艾菲爱尔兰 2025 年关键信息

2025 年爱尔兰艾菲奖竞赛共有 22 个类别可供参赛，分为行业类别和专业类别。

行业类别

每个品牌/活动只能输入一个行业类别。行业类别不言自明，但如果您不确定您的产品/服务或品牌属于哪个类别，请发送电子邮件至 kate@iapi.com

专家类别定义如下：

• 小预算

符合此类别资格的案例必须是该品牌在符合资格的时间段内的唯一沟通努力。要符合资格，参赛作品不得用于产品线扩展、子品牌，也不得有支持它的总体品牌活动。必须包括捐赠和非传统媒体的价值以及激活成本。此类别关注的是您能够用小额媒体预算（而不是小额制作和创意预算）实现的目标。符合资格的总预算低于 50,000 欧元。

• 积极变化——仅限于营利性品牌

此类别对品牌组织开放，只要其努力专注于改善社会或环境，且纯粹出于利他目的。（非营利组织不符合此类别的资格，而应进入非营利行业类别。）任何营销活动，无论是完整的活动还是活动中的独特活动，只要存在可衡量的成果，都有资格参加。

该奖项旨在表彰那些利用其平台的力量为“善”做贡献，让世界变得更美好的品牌。获奖者将是那些最有效地将商业目标与社会或环境事业相结合，并成功地将该事业与公司的整体品牌战略联系起来，从而产生积极的商业和社会影响的努力。

1. 以社会事业（例如健康、教育、社区、家庭等）为重点的营利性实体开展的营销活动均符合资格。
2. 参赛者在参赛时必须提供有关做好事意图目标以及所作努力的业务目标和所取得的成果的信息。
3. 社会公益计划与整体品牌战略有何关联？为什么选择该计划？为什么它适合该品牌？

• 企业对企业 (B2B)

针对企业针对其他企业开展的营销活动。包括针对任何市场细分领域内任何类型的产品或服务开展的 B2B 营销活动。

• 国内品牌（爱尔兰商品或服务）

旨在向国际和/或国内受众推销爱尔兰企业的产品或服务营销活动。

• 新产品或服务/文艺复兴

任何用于推出新产品或服务的营销活动。您的参赛作品必须说明您的产品和服务为何是新的，以及由于它是新的而面临的情况。例如，具体什么是新的？为什么这种新颖性很重要？在参赛作品中，您可以针对类别情况（新产品/服务推出）进行参赛，这与您在针对小预算等类别情况进行参赛时所做的类似。

对于复兴或重生活动，您的品牌必须经历过数年（至少两年以上）的低迷期，以及至少六个月的销售回升期。参赛者必须详细说明业务挑战、品类状况、竞争格局以及努力如何取得成功。注意：对于重生或复兴活动：参赛作品必须将之前的营销投资和策略作为背景的一部分。

注意：产品线扩展不符合此类别的提交要求。艾菲将产品线扩展定义为：现有产品的任何变体，与现有产品共享相同的品牌名称、属于同一类别，并具有与母产品相同的特征，但提供新的好处（例如风味、尺寸、包装、类型等）。具有相同品牌名称并为消费者提供不同选择的产品（例如低热量饮料）。

• 公关和/或品牌经验

此类别旨在展示在公关和/或品牌体验领域中应得和付费的传播。这包括所有形式的公关传播和品牌体验，这些传播和体验真正为品牌或产品注入了活力，并与特定受众互动以实现预期目标。

• 购物者营销

此类别的获奖者将代表致力于提供有效购物者计划的制造商和零售商的最佳典范。进入确保有效、互联的购物者旅程的品牌，并展示制造商和零售商如何在其互动策略中连接各个点，以确保购物者在购买过程中获得简单、无缝、有效的体验。店内、在线、客户服务、忠诚度计划、移动应用、送货服务、社交媒体、过道中断——它可能 包含任何内容——只要案例能够说明一切如何相互关联，从而提供从始至终完全集成的“购物者旅程”。

• 媒体创新或创意

这是指以媒体为主导的理念或媒体渠道创新所产生的突出成效。

媒体理念：该奖项旨在表彰那些通过媒体使用直接推动成效的媒体主导创意。创意是创作和分发活动故事核心内容的创意。创意可能涉及任何内容，从特定的广告活动或营销策略到电视节目或海报的新形式。

媒体创新：该奖项还展示了以全新方式使用新渠道或渠道组合，从而改变特定媒体渠道的使用方式或创建新渠道。这可以是创意的一部分，也可以是支持更广泛创意的独立创新。无论工作是一次执行还是多次执行，以及/或者使用一个或多个参与渠道 - 作品必须代表对媒体渠道的新颖和创造性使用。

• 媒体内容或品牌合作

此类别旨在表彰那些通过创作原创品牌内容或通过媒体合作（而非传统广告）有效接触受众的作品。参赛作品的核心内容应为消费者出于娱乐或信息目的而消费/体验和寻找的内容。参赛者必须详细说明内容、内容与整体品牌和业务目标的关系、内容如何分发给受众并被受众分享，以及内容为品牌和业务带来的成果。

品牌内容可以由媒体合作伙伴或独立制作和分发，可以包括长篇娱乐。评委希望了解为什么选择品牌内容作为策略。

此类别还适用于有效利用媒体合作伙伴关系来提高品牌 KPI 或销售额的案例。合作伙伴关系的目标和意图需要明确定义。除了媒体支出和覆盖范围之外，该策略如何帮助提高合作伙伴关系的有效性？

• 赞助

此类别适用于有效利用赞助合作关系来提高品牌 KPI 或销售额的案例。赞助的目标和意图需要明确定义。合作伙伴与品牌之间的契合度应得到清晰解释，因为这与品牌的宗旨、价值观和受众有关。这种合作关系有何独特之处？赞助如何扩大品牌的核心价值？除了媒体支出和覆盖范围之外，该策略如何帮助提高赞助的有效性？

• 持续有效性*

产品或服务营销活动持续取得成功 3 年或以上者方可参赛。

• 案件至少必须追溯到 2022 年 12 月 31 日，并且必须包括 2024 年的结果。
• 参赛作品在策略和创意执行上必须有一个共同的目标；并延续核心执行元素（如代言人、歌曲、主题、标语等），并随着时间的推移展现出有效性。
• 要参加，您必须能够提供至少第一年 2022 年、中期 2023 年和最近一年 2024 年的案件数据。必须包括最近一年的结果（2024 年 1 月 1 日 - 2024 年 12 月 31 日）。
• 持续成功可以延续到 2022 年以后，也可以包括 2025 年的一些成果，但至少必须涵盖上述三年。

*持续有效性类别需要单独的参赛表格和不同的创意要求。