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Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

我们很荣幸地宣布 2024 年英国艾菲奖的获奖者。今年共有 38 位获奖者因有效解决营销挑战、与目标受众建立联系并取得出色成果而获奖。宜家凭借今年英国最有效的营销活动获得了艾菲大奖，并凭借其长期品牌活动“精彩每一天”获得了金奖。其他五个品牌也获得了金奖：麦凯恩、麦当劳、福特、Specsavers 和 Tesco Mobile。

P&O Ferries、澳大利亚旅游局、Very、Three UK、伦敦市长、英国卫生与社会保健部、麦维他、ITV、肯德基、国家彩票、汇丰银行、Uber 和宜家 13 个品牌获得了银奖。

我们还向以下机构颁发了 18 个铜奖：ITV、澳大利亚旅游局、Vanish、亨氏意大利面酱、肯德基、Boots、ITV Britain Get Talking、特易购、Nurofen、英国航空、Smarty Mobile、Capita for the British Army、Starling Bank、Aviva、Park Christmas Savings 和 Aldi UK。

今年，英国艾菲奖的规模再次扩大，参赛作品、入围决赛和获奖者的数量都比以往更多；这证明了英国各地营销人员的才华、毅力和创新精神。

2024 年英国艾菲奖获奖者是：

品牌：宜家
经纪公司：Mother London

金子

类别：持续成功 - 产品 
品牌：麦凯恩
牵头机构：adam&eveDDB

类别：持续成功 - 服务 
品牌：麦当劳
牵头代理机构：李奥贝纳

类别：积极变化：社会公益 - 品牌
品牌：福特
牵头机构：VML

类别：持续成功 - 产品 
品牌：宜家
牵头机构：Mother London

类别：医疗保健 
品牌：Specsavers
牵头代理机构：MG OMD

类别：持续成功 - 服务 
品牌：Tesco Mobile
牵头代理机构：BBH

银

类别：旅行、交通与旅游 
品牌：P&O Ferries
牵头代理机构：Publicis London

类别：文艺复兴 
品牌：澳大利亚旅游局
牵头机构：澳大利亚旅游局

类别：季节性营销 
品牌: 非常
牵头机构：The Gate

类别：持续成功 - 服务 
品牌: Three UK
牵头机构：Wonderhood Studios

类别：政府、机构和第三部门 
品牌：伦敦市长
牵头代理机构：奥美英国

类别：行为科学 
品牌：卫生和社会保健部
牵头机构：Mullen Lowe

类别：食物 
品牌：麦维他
牵头代理机构：TBWA/LDN

类别：媒体与娱乐公司 
品牌：ITV
牵头机构：Uncommon Creative Studio

类别：新产品或服务介绍和产品线扩展 
品牌: 肯德基
牵头机构：Mother London

类别：持续成功 - 产品 
品牌：国家彩票
牵头机构：adam&eveDDB

类别：主题营销  
品牌：宜家
牵头机构：Mother London

类别：持续成功 - 服务 
品牌: 汇丰
牵头机构：VML

类别：新产品或服务介绍和产品线扩展 
品牌：优步
牵头机构：Mother London

青铜

类别：新产品或服务介绍和产品线扩展 
品牌：ITV
牵头机构：Uncommon Creative Studio

类别：旅行、交通与旅游 
品牌：澳大利亚旅游局
牵头机构：澳大利亚旅游局

类别：家居用品和服务 
品牌：消失
牵头代理机构：Havas London

类别：持续成功 - 产品 
品牌：亨氏意大利面酱
牵头机构：VML 西班牙

类别：餐厅 
品牌: 肯德基
牵头机构：Mother London

类别：美容及个人护理 
品牌: 靴子
牵头机构：VML

类别：积极变化：社会公益 - 品牌 
品牌：ITV Britain Get Talking
牵头机构：Uncommon Creative Studio

类别：持续成功 - 服务
品牌：乐购
牵头代理机构：BBH

类别：积极变化：社会公益 - 品牌 
品牌：Nurofen
牵头代理机构：麦肯伦敦

类别：旅行、交通与旅游 
品牌：英国航空
牵头机构：Uncommon Creative Studio

类别：医疗保健 
品牌：Nurofen
牵头代理机构：麦肯伦敦

类别：互联网、电信和公用事业 
品牌：SMARTY移动
牵头机构：The Gate

类别：政府、机构和第三部门 
品牌：Capita 为英国陆军
牵头机构：埃森哲英国歌曲品牌

类别：持续成功 - 产品 
品牌: 靴子
牵头机构：VML

类别：持续成功 - 服务 
品牌：Starling Bank
牵头机构：Wonderhood Studios

类别：金融 
品牌：Aviva
牵头机构：adam&eveDDB

类别：季节性营销 
品牌：Park Christmas Savings
牵头代理机构：TBWA / MCR

类别：社交媒体 
品牌：英国Aldi
牵头代理机构：麦肯

感谢我们的奖项合作伙伴， 运动服以及活动制作合作伙伴， 善良

在 2024 年英国艾菲奖颁奖典礼上庆祝今年最有效的营销

2024 年英国艾菲奖颁奖盛典的门票现已开始发售。

今年的活动将于 11 月 19 日在伦敦市中心壮观的 Grand Connaught Rooms 举行。这是一个充满乐趣的夜晚，将营销、广告和媒体领域最优秀和最聪明的人聚集在一起。这是一个庆祝营销卓越、与行业领袖建立联系并获得有关最新趋势和创新的宝贵见解的绝佳机会。

数量有限，去年的活动门票已售罄，因此我们建议您尽早预订，以免错过。您可以预订门票 这里.

我们期待与您一起庆祝！

今天，即 2024 年 9 月 4 日，我们宣布了 52 名将进入 2024 年艾菲奖项目最后一轮评审的决赛入围者。今年的参赛作品数量比以往都多，而且提交作品的标准特别高，因此评委们在确定入围名单时并不容易。因此，我们感谢整个评审团的辛勤工作，并祝贺每一位进入决赛的入围者——这是一项真正的成就。

连续第二年，“持续成功”和“积极变革”类别（用于保持长期战略和为社会做出有益贡献）吸引了最多的入围作品。

查看英国艾菲奖决赛入围者 这里.

Boots 是入围最多的品牌之一，共获得 3 项提名。VML 的 Boots No. 7 广告“更年期：真正的改变源自内心”入围了两个类别。ITV 也获得了 3 项提名，其中两项是 Uncommon Creative Studio 的参赛作品“ITVX。新平台如何让传统广播公司焕发新生”。其他入围的顶级品牌包括 Aldi、B&Q、宜家、肯德基、NHS Organ Donation、Nurofen、澳大利亚旅游局和 TSB，各获得两项提名。

VML 是入围奖项最多的广告公司，共获 8 项大奖，其后是 McCann、Uncommon 和 Mother，各获 6 项大奖。

决赛入围者由第一轮评审团选出，评审团由品牌、代理商和媒体所有者的高级营销领导组成。

奖项级别（大奖、金奖、银奖和铜奖）将于 11 月 19 日在 2024 年英国艾菲奖颁奖典礼上公布。活动门票现已发售 这里.

根据我们与益普索 (Ipsos) 合作发布的新报告《打破禁忌：打破惯例如何带来回报》，打破禁忌这种极具感染力的行为可以为品牌带来更有效的业务成果。

Ipsos 的创意测试数据库分析显示，打破禁忌和挑战类别惯例可以帮助广告商获得 21% 的广告关注度提升。

但这样做也有风险，一些品牌担心打破某些禁忌会招致反对。益普索的数据显示，在英国，为妇女权利发声而担心遭到反对的人数增加了 107%。

然而，回报可能很高。研究还表明，同理心和惊喜与长期品牌增长的相关性最强。此外，积极性较高的广告更有可能在 38% 到 42% 之间建立长期品牌增长，而 40% 则更有可能降低品牌价格敏感度。

《打破禁忌：打破惯例如何获得回报》中收录了 The Gate Worldwide、adam&eveDDB、Havas Lynx Group 和 Ogilvy UK 等公司获得艾菲奖的广告活动范例。

Anusol 的“The Cheeky Diagnosis”由 The Gate Worldwide 创作，以大胆幽默的方式探讨了痔疮话题，使类别销售额增长了 64%，产品推出两年内就赢得了 77% 的市场份额。

与此同时，adam&eveDDB 为 CALM 开展的情感活动“最后一张照片”挑战了人们对自杀的先入之见，使 CALM 帮助热线的需求增加了 16.56%，帮助阻止了 161 起自杀事件。

益普索 (Ipsos) 对社会成果进行预测试的验证表明了推动活动被讨论的因素，列出了提升社会力量的四个领域：文化影响力、创造勇气、积极感受和制造争议。

《打破禁忌：打破惯例会带来什么好处》一书也证明了冷漠会对长期品牌建设产生负面影响，并为营销人员提供了如何以正确的方式打破禁忌的建议。

我们希望这份报告能提醒品牌和创意人士，打破传统，讲述更丰富、更多样化的故事还有很大的空间。打破禁忌可能会有风险，但颠覆社会惯例可以提高效率，并带来商业利益，让你的媒体资金发挥更大的作用。

您可以阅读报告 这里.

Effie Worldwide 今天公布了 2023 年艾菲指数®，这是第 13 次年度对全球最有效营销活动背后的公司进行排名。

快速消费品/快速消费品、快餐和饮料公司在今年的排名中占据主导地位，前 5 个最具影响力的品牌中，有 3 个是 QSR。

百威英博和麦当劳连续第三年分别在营销者和品牌排名中名列前茅，证明了他们对有效性的奉献精神。

最具效率代理机构的竞争展示了代理机构在效率方面的全球广度和实力。十大最具效率代理机构遍布全球，代表阿根廷、巴西、哥伦比亚、印度、新西兰、乌克兰和阿拉伯联合酋长国。同样，最具效率独立代理机构的十大排名包括阿根廷、巴西、中国、丹麦、印度、新西兰、秘鲁、乌克兰和美国。

“全球艾菲指数已成为衡量营销效果的黄金标准，”艾菲全球首席执行官 Traci Alford 表示。“我们排名靠前的公司和品牌表现出对效果的最高承诺。无论他们面临什么样的业务挑战，他们都有一个共同点，那就是他们继续为自己的品牌带来切实的成功。我要祝贺所有参与的团队，他们代表了我们行业最优秀的团队，应该为他们的成就感到自豪。”

艾菲指数通过分析全球范围内符合条件的全球、地区和国家艾菲奖竞赛的 4,750 多个入围和获奖作品，确定并评选出最有效的代理商、营销商、品牌、网络和控股公司。该指数每年发布一次，是全球最全面的营销效果排名。

今年的排名代表了 2023 年 1 月 1 日至 2023 年 12 月 31 日期间公布的艾菲奖决赛入围者和获奖者的排名。

根据新报告《不断发展的愿望：驾驭地位》，如今人们追求的是品质而非炫耀的财富，他们把自己视为成功的守护者和推动者。

益普索和艾菲动态效果系列的最新一期发现，在当今“安静奢华”的世界里，观众不仅看重拥有足够的财富来过上安全稳定的生活，还看重享受财富的自由。它揭示了我们对成功的看法的这种转变对营销人员意味着什么，并解释了如何在活动中传达和反映抱负。

报告还显示，只有 10% 的英国人表示他们喜欢拥有或做一些能展示自己财富的事情，而相当一部分 70% 的人不同意，三分之一的人强烈反对。也就是说，一半的英国人（48%）同意他们经常花额外的钱购买更高质量的产品。

同时，它强调了对自主的渴望，并揭示了我们认为实现成功的关键因素往往是内在的，例如我们如何对待他人、我们努力工作的能力以及我们天生的技能和天赋。

报告还包含 TUI 和英国李奥贝纳、沃达丰和英国奥美、DFS 和 Pablo London 等获得艾菲奖的广告活动案例，以展示品牌如何在现实世界中处理地位和成功等话题。

要阅读报告，请点击 这里.

您可以阅读《动态有效性》系列的先前报告 这里.

我们的英国奖项计划每年都会表彰英国最有效的营销活动，让其有机会在全球舞台上大放异彩。

欢迎来自所有营销学科的机构和品牌团队参赛——我们希望艾菲奖能够代表现代营销的面貌，投资回报并不总是最终目标，而传播也不是实现目标的唯一途径。

赢得艾菲奖是衡量营销卓越的全球基准，有助于发展品牌、改变职业道路并吸引新业务。

2022 年 7 月 1 日至 2023 年 12 月 31 日期间在英国开展的所有营销活动均有资格参加。

我们将您需要的所有内容整理到一个地方，以帮助您准备参赛作品：

1. 实用信息： 您参赛所需的所有事实支持，包括有关资格、类别、费用、数据和参赛表模板的信息。

2. 实用指导： 帮助您将参赛作品做到极致的资源。包括前艾菲奖评委的建议，解释获奖作品是什么样子，前几届获奖作品的链接，以及有关我们的参赛方法研讨会和参赛指导计划的信息。

您可以找到所需的一切 这里. 

提交您的参赛作品 这里。

2024 年英国奖项的重要日期是：

• 3 月 5 日 – 开放报名
• 2024 年 5 月 9 日——早鸟截止日期。我们将报名费保持在去年的水平，以确保我们的奖项仍然负担得起
• 6 月 4 日 – 标准截止日期。首次参赛者和非营利组织可享受折扣（详情请参阅参赛套件）
• 9 月 – 公布决赛入围者
• 十一月——获奖者名单将在庆典晚会上揭晓

如需更多信息，请 联系我们.

怀旧情绪为何如此“诱人”这是我们与益普索 (Ipsos) 联合发布的最新报告，该报告重点介绍了怀旧情绪为何为营销人员与消费者建立联系提供了机会。通过挖掘过去令人愉悦的因素，品牌可以激发控制感、舒适感、联系感、希望感或安全感。根据这份报告（艾菲和益普索的“动态有效性”系列报告的第三卷），怀旧情绪可以打动受众的心弦，并提供产生共鸣和契合的机会。

益普索全球趋势调查数据显示，在英国，44% 的人同意“如果可以选择，我宁愿在父母还是孩子的时候长大”，这进一步证明了当面对不确定的未来时，人们会怀念过去并怀念过去。另有 60% 的人希望他们的国家保持原来的样子。

报告详细介绍了四位艾菲奖获奖者如何利用怀旧情绪唤起观众的特定感受，包括雷诺的“爸爸，妮可”、肯德基的“鸡镇”、哈瓦斯的“当地万岁”和克雷奥拉的“世界色彩”，这些都强有力地证明了品牌传承如何建立联系并提供安慰，如何唤起怀旧情绪以激励人们采取行动，以及如何直面过去可以带来希望和展望未来的理由。

下载报告 >

要阅读我们早期的“动态有效性”系列报告，请点击这里：
– “女性的价值：更好的形象塑造对企业有益”
– “同理心差距及如何弥补”

我们的报告 益普索英国 发现，展示并产生“同理心与融入感”的营销也是推动业务发展的有效方式。根据该报告——艾菲和益普索“动态有效性”系列的第二卷，该系列首先探讨了促进女性平等的营销的销售和商业价值——“虽然同理心和融入感”是创造力的关键，但它往往没有得到应有的关注。

为了纠正这种不平衡，英国艾菲和益普索探索了同理心在当今广告中的作用。

如今，全球有 73% 人希望放慢生活节奏，渴望并寻求简单和意义——过去 10 年来，这一趋势在英国已增长 +48%。这给营销人员带来了两个关键挑战：如何避免让事情复杂化的诱惑，以及如何在尊重受众的同时最大限度地发挥营销影响力。

该报告精选了艾菲获奖案例研究，包括 2023 年艾菲大奖得主——约克郡茶的“一切都做得恰到好处”（与 Lucky Generals 合作），并将为您提供六条规则，以帮助确保您的营销展示并产生“同理心和融入感”。

完整报告可在此处找到。 

要阅读我们之前的“动态有效性”系列报告，请点击这里：
“女性的价值：更好的形象塑造对企业有益”

11 月 9 日，21 名金、银、铜奖得主因有效解决营销难题、与目标受众建立联系并取得出色成果而获奖。约克郡茶业公司因其英国最有效的营销活动而荣获艾菲大奖，并因其长期的品牌活动“一切都做得恰到好处”而荣获金奖。其他四个品牌也荣获金奖：CALM、Mayor of London、Pot Noodle 和 Tesco。

戴尔、亨氏意面酱、麦当劳、桑坦德银行、特易购、TV Licensing、沃达丰和 The Woolmark Company 等八个品牌荣获银奖。英国艾菲奖还向以下八个品牌颁发了铜奖：Capita for the British Army、DFS、H&M、Merlin Entertainments、诺亚方舟儿童临终关怀院、雷诺英国、特易购和 TUI。

祝贺今年所有获胜的团队。

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在我们的新 报告，与 益普索，我们探讨了营销人员如何一劳永逸地摆脱过时的女性形象，以增加销售额并改善品牌认知度。根据益普索最新的全球趋势数据，英国近三分之一的人同意女性在社会中的主要角色是成为好妻子和好母亲。而且这一数字（29%）在过去 10 年中一直在稳步增长。令人震惊的是，这一增长大部分是由 16-24 岁的年轻人推动的，高达 38% 的人同意女性的主要角色仍然应该围绕丈夫和孩子的观点。

报告包括推动变革的建议，并提供了营销人员可以实际使用的见解和实用技巧，并以益普索的数据、见解和分析为基础，并通过在现实世界中取得的艾菲奖案例研究进行了说明。

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艾菲案例数据库提供了一系列“Ideas That Work®”，其中包括数千个入围和获奖案例研究和创意短片，重点介绍了来自世界各地的有效营销传播策略、创意和成果。了解详情 >