紐約州紐約（2021 年 11 月 16 日）—艾菲世界將耐吉的「瘋狂夢想」評為世界上最有效的活動。全球艾菲慶典揭曉了由 Meta 贊助的首屆全球最佳艾菲獎和 2021 年全球多地區艾菲獎的獲獎者。
全球最佳艾菲獎邀請了全球 2019 年和 2020 年艾菲獎競賽的所有艾菲獎大獎得主和金獎得主進行正面競爭，以確定年度最有效的營銷活動。該競賽創造了兩個新的認可等級——首個全球艾菲獎和全球最有效的單一行銷活動銥星艾菲獎。
本次比賽共選出62個項目角逐各自類別的全球艾菲獎，經過兩輪評審，最後選出12位得獎者（在這裡見陪審團).
全球艾菲獎得主
首屆全球艾菲獎頒發給：
– 品牌體驗-服務： 宜家俄羅斯和 Instinct（BBDO 集團）“Apartmenteka”，與 ZBRSK
– 商業和購物者行銷： Restaurant Brands International 的漢堡王、FCB New York 和 FCB/RED “The Whopper Detour”，與 O Positive Films、Zombie Studio、Chemistry Creative 和 ABMC
– 快速消費品-食品和飲料： 雀巢墨西哥的雀巢咖啡和孟買“Nescafé Tributo”
– 快速消費品-其他： 寶潔公司 (Procter & Gamble) 的汰漬 (Tide) 和 Saatchi & Saatchi New York 與 Hearts & Science、Taylor Strategy、MKTG 和 Marina Maher Communications 合作的“It's a Tide Ad”
– 媒體、娛樂與休閒： 華特迪士尼公司拉丁美洲國家地理和 Wolf BCPP“Nat Geo Into The Dark”。日食之旅”，與智利歌劇院合作
– 正向改變：社會良好品牌： Black & Abroad 和 FCB/SIX 與 Initiative、Glossy Inc.、Grayson Matthews、Rooster Post 合作“重返非洲”
– 正向改變：社會公益非營利： Street Grace 和 BBDO 亞特蘭大“Gracie”
– 餐廳： 肯德基澳大利亞和奧美澳大利亞“米其林不可能”，與 OPR 澳大利亞、競立媒體和 Infinity Squared
- 零售： Nike 和 Wieden+Kennedy 與 Park Pictures、JOINTEditorial、A52 和 Publicis Sapient 合作的“Dream Crazy”
– 季節性/時事活動： 微軟和麥肯紐約“改變遊戲規則”
– 持續成功： Aldi UK & Ireland 和 McCann Manchester 與 UM Manchester 進行“2011-2018 年同類品牌”
– 交通、旅行和旅遊： 紐西蘭旅遊局、紐西蘭特殊團體和澳洲特殊團體的“早安世界”
「全球艾菲獎得主確實是精英中的精英，在艾菲的營銷有效性四大支柱框架中證明了其卓越的表現。這項工作不僅在當地受到讚揚，而且經受住了全球同行評審團的考驗。熱烈祝賀今年所有獲獎團隊”，Effie Worldwide 全球首席執行官 Traci Alford 說。
銥星冠軍
與 Wieden+Kennedy Portland 合作的耐吉廣告活動「Dream Crazy」也榮獲零售類全球艾菲獎。透過展示運動員不僅可以在運動中推動自己，而且還可以開始改變他們周圍的文化，耐吉吸引了當今的年輕一代以及整個美國文化。該活動引發了一場巨大的文化對話，並使耐吉股票的價值增加了超過 $60 億。
「我們看到耐吉恪守其體育精神，即使在遇到阻力和困難時，也對不同社區表現出人文關懷和信念。這確實是一個美麗、有力、最重要的是，一個值得銥星艾菲獎的有效案例。
Anomaly 創始合夥人兼執行主席Carl Johnson 補充道：「這是贏得首屆銥星艾菲獎的完美案例——明智而敏感的策略、引人注目的創造力和卓越的成果……所有這些都是在需要並展示真正勇氣的背景下實現的。 “我喜歡銥星艾菲獎的推出，因為它向世界各地最優秀的代理商和營銷人員提出挑戰，以攀登新的高度——在某種程度上，它是珠穆朗瑪峰獎。”
全球多地區艾菲獎得獎者
活動期間公佈了全球艾菲獎年度最有效的行銷創意獲獎者名單，這些創意在全球多個市場中發揮了作用。 2021 年全球多區域艾菲獎由 Meta 贊助，並以有關 AR、VR 和新連接維度的小組討論拉開了此次活動的序幕。 Restaurant Brands International 和 INGO Stockholm 憑藉漢堡王的“發黴皇堡”贏得了餐廳金艾菲獎；聯合利華新加坡公司、印度斯坦聯合利華有限公司和 MullenLowe Lintas 集團憑藉 Lifebuoy 的「H 代表洗手」榮獲「積極變革：社會良好品牌」類別艾菲獎銅獎； Babyshop 和 FP7 McCann Dubai 因零售類別「重新表述「為人父母」」而榮獲艾菲獎銅獎。
「創造能夠在全球多個地區產生共鳴的作品，要有效駕馭絕非易事。恭喜今年的全球多地區艾菲獎得獎者取得這一成就，」阿爾福德說。
11 月 16 日，在一場虛擬活動中慶祝了獲獎者。 點這裡.
