紐約（2014 年 4 月 22 日）— 世界經濟論壇（論壇）和艾菲全球合作影響行銷人員，推動消費者做出更永續的選擇。 積極變革艾菲獎的誕生源自於以下議題的討論： 吸引明天的消費者 2013 年達沃斯世界經濟論壇年會上的項目。之間的差距。
艾菲世界因透過艾菲獎、艾菲有效性指數和其他舉措倡導行銷有效性的實踐和實踐者而聞名於世。 積極變革艾菲獎將表彰和表彰最有效的營銷計劃，這些計劃通過將可持續發展*作為其營銷傳播的一部分，顯著地將消費者行為轉向更可持續的選擇，和/或增加了對更可持續產品和服務的需求。
世界經濟論壇美國分會常務董事薩里塔·內亞爾 (Sarita Nayyar) 表示：“為了應對在資源有限的情況下生活的挑戰，我們必須推動消費者的需求轉向可持續的選擇。” 「我們的研究表明，因實現永續發展目標而獲得獎勵的品牌經理更有可能實施此類策略。 艾菲積極變革獎將為此建構商業案例。
論壇最近進行的一項調查發現，54% 的品牌經理認為優先考慮永續發展存在障礙，其中 25% 認為沒有動力納入永續策略。 積極變革艾菲致力於激勵行銷人員在工作中更加重視永續性，同時表彰和表彰那些已經致力於推動和促進積極環境影響的公司。
可口可樂公司首席永續發展長兼論壇“參與明天”指導小組成員 Bea Perez 表示：“為了讓消費者對永續發展感到興奮，我們必須讓行銷人員興奮，因為他們是推廣永續產品的人。”消費者項目。 「在去年的達沃斯，品牌領導者決定表彰和獎勵行銷人員將永續發展融入其品牌傳播，同時展示業務成果。 很高興看到這成為現實，因為積極變革艾菲獎將成為公司渴望贏得的令人垂涎的獎項。
進一步的研究揭示了消費者在永續發展方面的意圖和行動之間存在明顯差距 全球受調查的消費者中有 72% 表示願意購買綠色產品，但實際上只有 17% 這樣做。 該論壇的「參與明天的消費者」計畫旨在探索消費者行為的動機，並就如何利用這些動機來鼓勵永續消費和創造商業價值提出建議。
首席行銷長基思·韋德(Keith Weed) 表示：「我們都希望為我們自己和子孫後代擁有一個光明的未來，而企業也許擁有最大的機會，透過開發具有社會使命的品牌並有效地傳達其好處來鼓勵消費者的永續行為。 「積極變革艾菲獎具有開創性，因為這是我們第一次獎勵將永續策略融入品牌訊息的行銷人員。 這是推動積極的社會和環境變革的另一個重要步驟。
「艾菲的積極改變並不是在包裝上放置綠色標誌，而是有效地改變消費者使用產品和服務的方式，並成功地促使他們嘗試並更好地轉向更可持續的新版本，」卡爾·約翰遜說，Effie Worldwide 董事會主席，Anomaly 聯合創始人。 “消費者希望為環境做出積極的改變，在世界上最具影響力的品牌代表的支持下，我們可以推動永續發展。”
參賽作品徵集將於今年第四季初公佈。 在推出時，積極變革艾菲獎將包括北美和歐洲類別。 2012年9月1日至2014年10月31日期間在美國、加拿大或歐洲進行的作品將符合資格參賽。
關於艾菲全球
Effie Worldwide 是一家 501 (c)(3) 非營利組織，倡導行銷有效性的實踐和實踐者。 艾菲全球專注於行之有效的行銷理念，並鼓勵圍繞行銷效果的驅動因素進行深思熟慮的對話。艾菲網絡與全球一些頂尖研究和媒體組織合作，為其受眾提供有效行銷策略的相關見解。艾菲獎被全球廣告商和代理商譽為業界卓越獎項，旨在表彰有助於品牌成功的任何形式的行銷傳播。自 1968 年以來，贏得艾菲獎已成為全球成就的象徵。今天，艾菲與 40 多個全球、地區和國家合作夥伴慶祝其在全球範圍內的有效性 節目 橫跨亞太地區、歐洲、拉丁美洲、中東/北非和北美。 艾菲倡議包括 艾菲效率指數，對全球最有效的公司和品牌進行排名 艾菲案例庫。欲了解更多詳情，請訪問 www.effie.org。跟隨 @effieawards 在 Twitter 上了解艾菲資訊的更新， 節目 和 訊息.
關於世界經濟論壇
世界經濟論壇是一個國際機構，致力於本著全球公民精神透過公私合作改善世界狀況。它與商業、政治、學術和其他社會領導人合作，制定全球、區域和產業議程。
論壇成立於1971年，是一個非營利基金會，總部位於瑞士日內瓦，獨立、公正、不與任何利益掛鉤。它與所有領先的國際組織密切合作（www.weforum.org)
*+Change 艾菲獎背景下的可持續性由 布倫特蘭委員會：“發展既要滿足當代人的需求，又不損害子孫後代滿足其自身需求的能力。” 世界環境與發展委員會（WCED）。 我們共同的未來。牛津大學出版社，1987 年，第 14 頁。 43
