紐約州紐約市（2023 年 12 月 7 日）— 艾菲全球 (Effie Worldwide) 將美國麥當勞和紐約 Wieden+Kennedy 的「麥當勞著名訂單」評為全球最有效的活動。 2023年的結果 全球最佳艾菲獎 是在 12 月 7 日的虛擬慶祝活動中宣布的。
本次大賽邀請了2022年艾菲獎全球所有比賽的特等獎和金獎得主進行正面競爭，以確定年度最有效的行銷活動。
經過第一輪評審後，53 個活動在各自類別中成為全球大艾菲獎的競爭者。經過 Global Grand 評審後，在參賽者中產生了 12 名獲勝者（在這裡查看完整的陪審團).
全球艾菲獎得主
2023 年全球艾菲獎頒發給：
– 商業與購物者 – 產品/服務發布： Cervecera de Puerto Rico 的 Medalla Light 和 DDB Latina Puerto Rico “來自家鄉的聲音”
– 體驗式行銷： 億滋印度列兵。有限公司的吉百利慶典和奧美印度集團 “我的 SRK 廣告” 與 Wavemaker 印度
– 體驗式行銷－健康： 寶潔公司印度公司 Whisper 和李奧貝納印度公司 “改變教育制度，讓女孩繼續上學” 與 Network18、UNESCO、MediaCom India 和 MSL India 合作
– 食品和飲料： 瑪氏箭牌額外口香糖和能量 BBDO “時機成熟時：額外口香糖的大流行捲土重來，” 與競立媒體、ICF Next 和火星機構合作
– 正向改變：社會良好品牌： 聯合利華旗下多芬、奧美英國 “反向自拍” 與愛德曼 (Edelman) 和傳立美國 (Mindshare US) 合作
– 正向改變：社會公益非營利： Ahr – 葡萄酒產區需要幫助重建 eV 的 Flutwein、Seven.One AdFactory GmbH 和 White Rabbit Budapest “#flutwein——我們最糟糕的年份” 與沃爾德科
– 產品/服務發布： 賓三得利澳洲的 -196 和 The Monkeys 「荒謬的！ -196 如何挑戰最熱門的趨勢，成為賓三得利有史以來最成功的產品” 與 Liquid Ideas、PHD Australia、Fuel Sydney 和 Mr Positive 合作
– 餐廳： 美國麥當勞與紐約 Wieden+Kennedy “麥當勞著名訂單” 與 The Narrative Group、Alma DDB、Burrell 和 IW Group 合作
– 小預算： Excel、起亞汽車和奧美薩爾瓦多 “巴士內的第一家汽車陳列室” 與奧美美國、Garage Films 和 La Brujula 合作
– 社群媒體： 雜誌 Luiza's Magalu 和奧美巴西 “來自 Magalu 的 Lu：世界上最大的虛擬影響者” 與 OAK、Sentimental Filme、Comando S 和 Globo 合作
– 持續成功－服務： 阿爾迪英國和愛爾蘭和麥肯曼徹斯特 “凱文與約翰：一根不起眼的胡蘿蔔如何篡奪國寶，贏得英國聖誕廣告桂冠” 與 UM
– 專題/年度活動：透明國際黎巴嫩黎巴嫩透明協會與陽獅集團 – 李奧貝納中東 “腐敗的貨幣”
「今年的全球艾菲獎獲獎者展示了整個行業卓越的多樣性。每個人都在艾菲的 4 支柱框架中取得了卓越的成果，並因其有效性、創造力和創新而受到認可。我們很自豪能夠展示在全球舞台上發揮作用的最佳創意，並向今年所有獲獎團隊表示祝賀。 特雷西·奧爾福德，艾菲全球全球執行長。
銥星冠軍
銥星艾菲獎被授予年度最有效的單一案例。與 Wieden+Kennedy New York 以及協約機構 The Narrative Group、Alma DDB、Burrell 和 IW Group 共同打造的「麥當勞名點」也榮獲餐廳類全球艾菲獎。該品牌發現自己面臨著一個關鍵問題——新一代的多元文化年輕人已經將他們排除在外。基於「我們每個人都會去麥當勞點餐」的見解，Famous Orders 將前往麥當勞變成了一項文化活動。他們向最著名的粉絲請求訂購，包括 Travis Scott、J. Balvin、BTS 和 Saweetie，並讓粉絲可以訂購。活動的回應贏得了年輕人對麥當勞品牌的文化重新評價，並帶動了數億的銷售量增量。
「今年所有的全球艾菲獎得獎者都非常令人印象深刻，這使得銥星獎得主的評選引發了激烈的爭論。麥當勞的工作最引人注目的是它與產品的緊密聯繫及其文化相關性。團隊建立了社區意識，傾聽觀眾的意見，並始終著眼於未來。結果非常顯著，我們很自豪將銥星艾菲獎授予麥當勞和 Wieden+Kennedy NY。這確實是一項偉大的工作，取得了巨大的成果，最重要的是，它改變了人們的行為。 陳子傑BBDO 亞洲執行長暨銥星評審團聯合主席。
「我完全同意文化相關性，它傳達了這樣的訊息：你可以使用現有產品進行極其有效和強大的工作。 「名點」是麥當勞標誌性產品的商業創新。 蘇珊·阿卡德，雅詩蘭黛公司本地與文化創新資深副總裁兼銥星評審團聯合主席。 「在這個行銷計劃中經常使用名人的時代，麥當勞在如何精心設計這個案例方面脫穎而出。整個過程都是真實的——洞察力的真實性、名人的真實性以及他們如何激活粉絲的真實性。他們目標明確，全心投入，執行得非常好。祝賀團隊。
繼銥星公司在 2021 年和 2022 年全球艾菲指數中取得成功之後，麥當勞將其評為 #1 最具影響力品牌。
2023 年全球最佳艾菲獎與 元 並且，展現合作夥伴的見解， 益普索.
有關今年獲獎者的更多資訊以及點播節目，請訪問 bestofthebest.effie.org.
關於艾菲
Effie 是一家全球 501c3 非營利組織，其使命是領導和發展行銷成效論壇。艾菲透過教育、獎勵、不斷發展的舉措以及對產生成果的行銷策略的一流見解，領導、激勵和支持行銷有效性的實踐和從業者。該組織透過其遍布全球的 50 多個獎項計劃以及令人垂涎的有效性排名，表彰全球、區域和本地最有效的品牌、行銷人員和代理商。 艾菲指數。自 1968 年以來，艾菲被譽為全球成就的象徵，同時也是引領未來行銷成功的資源。欲了解更多詳情，請訪問 effie.org.
