倫敦，2024 年 1 月 30 日 — 懷舊是行銷中的強大工具，使品牌能夠建立情感聯繫並彌合文化接觸點，沒有比現在更好的時機來擁抱這一點了。
為什麼懷舊現在如此“令人著迷”行銷有效性組織英國艾菲和英國領先的研究和洞察組織益普索的一份新報告強調了為什麼懷舊為行銷人員提供了與消費者建立聯繫的機會。透過利用過去的感覺良好因素，品牌可以激發控制感、舒適感、連結感、希望感或安全感。
這呼應了當下的情緒。鑑於我們生活在一個充滿不確定性的時代，人們越來越多地尋求過去的安慰，將其視為一個更穩定和更有吸引力的地方。同時，他們正在尋求彌合代溝，渴望回到他們所知道的，表達渴望體驗他們認為更幸福的時光。
懷舊還可以產生興奮和狂熱的期待，最近上映的《芭比娃娃》和《賤女孩》以及《呼叫助產士》等系列的持久魅力就證明了這一點。因此，品牌可以利用懷舊之情來喚起和激起強烈的情感。此外，懷舊影響著每個人，而不僅僅是老年人，使品牌能夠與各代消費者建立聯繫，並引發特定的情感聯繫。
根據該報告——艾菲和益普索動態有效性系列的第三卷，該系列之前探討了促進女性平等的營銷的銷售和商業價值，以及為什麼同理心常常得不到應有的關注— —利用懷舊可以與觀眾產生共鳴，並提供同理心和契合度的機會。
益普索(Ipsos) 全球趨勢調查的數據顯示，在英國，44% 的人同意“如果有選擇，'我寧願在父母還是孩子的時候長大'”，這進一步證明了樂觀的回顧和強有力的證據。還有 60% 的人希望他們的國家保持原來的樣子。
還包含在 為什麼懷舊現在如此“令人著迷” 是四位艾菲獎得主的詳細信息，他們利用懷舊之情來喚起觀眾的特定感受。雷諾的“爸爸，妮可”、肯德基的“雞肉鎮”、哈瓦斯的“當地人萬歲”和繪兒樂的“世界的色彩”，有力地展示了品牌傳統如何建立聯繫並提供舒適感，如何喚起懷舊情緒。
英國艾菲董事總經理雷切爾·艾姆斯(Rachel Emms) 表示：「行銷人員經常利用對品牌懷舊的情感力量，現在我們可以透過艾菲獲獎的行銷活動提供確鑿的證據來證明其影響力。我們希望這份最新報告能夠成為策略家和規劃者探索與受眾進行情感互動的不同方式的實用工具。
英國益普索(Ipsos) 高級創意卓越總監薩米拉·布羅菲(Samira Brophy) 表示：「在益普索80 多年對世界感受的測量和40 多年的廣告研究中，我們還沒有看到公眾與懷舊情緒之間更強烈的融合。自從 70 年代石油危機以來，英國就不再那麼擔心通貨膨脹了，我們 76% 感覺我們國家的事情現在已經失控了。當人們回顧過去尋求舒適、安全、希望、保障和補救領域時，透過您的活動與他們見面就可以表現出同理心。此外，我們發現，當人們尋找這些線索時，在廣告中與品牌的歷史或傳統聯繫起來會導致品牌關注度 8% 提升。
