根據這份新報告《不斷變化的願望：駕馭地位》，當今人們所追求的是品質，而不是炫耀的財富，並將自己視為成功的守護者和推動者。
益普索和艾菲動態有效性系列的最新一期發現，在當今「安靜奢華」的世界中，受眾不僅看重獲得足夠的財富來過上安全穩定的生活，而且看重享受生活的自由。它揭示了我們看待成功的這種轉變對行銷人員意味著什麼，並解釋瞭如何在行銷活動中溝通和反映願望。
報告也顯示，只有 10% 的英國人表示他們喜歡擁有或做一些能展示自己財富的事情，而有相當多的 70% 人不同意，還有三分之一的人強烈反對。也就是說，一半的英國人 (48%) 同意他們經常在更高品質的產品上花費額外的錢。
同時，它強調了對自主的渴望，並揭示了我們認為對成功至關重要的因素往往是內在的，例如我們如何對待他人、我們努力工作的能力以及我們與生俱來的技能和才能。
該報告還包括來自 TUI 和 Leo Burnett UK、Vodafone 和 Ogilvy UK 以及 DFS 和 Pablo London 的艾菲獲獎活動範例，展示品牌如何在現實世界中駕馭地位和成功等話題。
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