NEW YORK (22. aprill 2014)— Maailma Majandusfoorum (Foorum) ja Effie Worldwide on teinud koostööd, et mõjutada turundajaid suunama tarbijaid säästvamate valikute poole. Positiivse muutuse Effie auhind sündis arutelust Homse tarbija kaasamine projekt Maailma Majandusfoorumi aastakoosolekul 2013. aastal Davosis. Ettevõtete juhid tunnustasid võimalust aidata ületada lõhet tarbijate kavatsuste ja tegevuste vahel jätkusuutlikkuse vallas, premeerides kaubamärke selle eest, et jätkusuutlikkus on oma turundusprogrammides prioriteediks.
Effie Worldwide on ülemaailmselt tuntud turunduse tõhususe praktika ja praktikute eest võitlejana Effie Awardsi, Effie tõhususe indeksi ja muude algatuste kaudu. Positiivse muutuse Effie auhinnaga tunnustatakse ja tunnustatakse kõige tõhusamaid turundusprogramme, mis on mõõdetavalt muutnud tarbijate käitumist jätkusuutlikumate valikute suunas ja/või suurendanud nõudlust jätkusuutlikumate toodete ja teenuste järele, kaasates jätkusuutlikkuse* oma turunduskommunikatsiooni osana.
"Selleks, et lahendada meie ressursipiirangute piires elamise väljakutse, peame suunama tarbijate nõudlust jätkusuutlike valikute poole," ütles Sarita Nayyar, USA Maailma Majandusfoorumi tegevdirektor. „Meie uuringud näitavad, et brändijuhid, keda tasutakse jätkusuutlikkuse eesmärkide täitmise eest, rakendavad selliseid strateegiaid tõenäolisemalt. Positiivse muutuse Effie auhind loob selle ärilise kasu."
Foorumi hiljutises uuringus leiti, et 54% brändijuhtidest tunneb, et jätkusuutlikkuse tähtsuse järjekorda seadmisel on takistusi, millest 25% leiab, et puudub stiimul jätkusuutlike strateegiate kaasamiseks. Positive Change Effies püüab nii motiveerida turundajaid panema oma töös rohkem rõhku jätkusuutlikkusele ning tunnustada ja tunnustada ettevõtteid, kes on juba pühendunud positiivse keskkonnamõju juhtimisele ja edendamisele.
"Selleks, et aidata tarbijatel säästlikkusest põnevust tekitada, peame turundajaid ergutama, sest just nemad propageerivad jätkusuutlikke tooteid," ütles The Coca-Cola Company jätkusuutlikkuse juht ja foorumi kaasahaarava homse juhtrühma liige Bea Perez. Tarbijaprojekt. „Eelmisel aastal Davosi kohtumisel otsustasid brändijuhid tunnustada ja premeerida turundajaid jätkusuutlikkuse juurutamise eest oma brändikommunikatsioonis, demonstreerides samal ajal ka äritulemusi. Tore on näha, et see saab reaalsuseks, sest Positive Change Effie Award on ihaldatud auhind, mida ettevõtted tahavad võita.
Edasised uuringud tõid esile selge lõhe tarbijate kavatsuste ja tegevuste vahel, mis puudutab jätkusuutlikkust 72% üle maailma küsitletud tarbijatest ütlesid, et on valmis ostma rohelisi tooteid, kuid tegelikult teeb seda vaid 17%. Foorumi projekt Engaging Tomorrow's Consumer loodi selleks, et uurida, mis motiveerib tarbija käitumist, ja töötada välja soovitused, kuidas neid motivaatoreid säästva tarbimise soodustamiseks ja äriväärtuse loomiseks kasutada.
"Me kõik tahame helget tulevikku nii meile kui ka tulevastele põlvkondadele ning ettevõtetel on võib-olla suurim võimalus soodustada tarbijate jätkusuutlikku käitumist sotsiaalse missiooniga kaubamärkide väljatöötamise ja nende eeliste tõhusa teavitamise kaudu," ütles turundusjuht Keith Weed. ja Unileveri kommunikatsiooniametnik ning foorumi kaasava homse tarbijaprojekti juhtrühma liige. „Positive Change Effie auhind on murranguline selle poolest, et see on esimene kord, kui me premeerime turundajaid jätkusuutlike strateegiate kaasamise eest nende brändisõnumitesse. See on veel üks oluline samm positiivsete sotsiaalsete ja keskkonnamuutuste juhtimisel.
"Positiivne muutus Effie ei seisne pakendile rohelise sümboli asetamises, vaid tarbijate toodete ja teenuste kasutamise tõhusas muutmises ning nende edukas suunamises proovimisele ja, mis veelgi parem, üleminekule uuele säästvamale versioonile," ütles Carl Johnson. , Effie Worldwide'i direktorite nõukogu esimees ja ettevõtte Anomaly kaasasutaja. "Tarbijad tahavad teha keskkonnas positiivseid muutusi ja kui selle algatuse taga on maailma mõjukaimate kaubamärkide esindajad, saame jätkusuutlikkuse nõela liigutada."
Kandideerimiskutse kuulutatakse välja selle aasta neljanda kvartali alguses. Positiivse muutuse Effie auhind hõlmab selle avamisel Põhja-Ameerika ja Euroopa kategooriaid. Kandideerimiseks kvalifitseeruvad tööd, mis on tehtud 1. septembrist 2012 kuni 31. oktoobrini 2014 USA-s, Kanadas või Euroopas.
Teave Effie kohta kogu maailmas
Effie Worldwide on 501 (c)(3) mittetulundusorganisatsioon, mis toetab turunduse tõhususe praktikat ja praktikuid. Effie Worldwide tõstab esile toimivaid turundusideid ja julgustab läbimõeldud dialoogi turunduse tõhususe mõjurite üle. Effie võrgustik teeb koostööd mõne maailma tipp-uurimis- ja meediaorganisatsiooniga, et tuua oma publikule asjakohast teavet tõhusa turundusstrateegia kohta. Effie auhindu teavad reklaamijad ja agentuurid kogu maailmas kui valdkonna silmapaistvamat auhinda ning tunnustavad kõiki turunduskommunikatsiooni vorme, mis aitavad kaasa brändi edule. Alates 1968. aastast on Effie võitmisest saanud ülemaailmne saavutuste sümbol. Täna tähistab Effie tõhusust üle 40 ülemaailmse, piirkondliku ja riikliku tootega programmid Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas, Euroopas, Ladina-Ameerikas, Lähis-Idas/Põhja-Aafrikas ja Põhja-Ameerikas. Effie algatused hõlmavad Effie tõhususe indeks, reastades kõige tõhusamad ettevõtted ja kaubamärgid kogu maailmas ning Effie juhtumite andmebaas. Lisateabe saamiseks külastage www.effie.org. Jälgi @effieawards Twitteris, et saada värskendusi Effie teabe kohta, programmid ja uudiseid.
Maailma Majandusfoorumi kohta
Maailma Majandusfoorum on rahvusvaheline institutsioon, mille eesmärk on parandada maailma olukorda avaliku ja erasektori koostöö kaudu globaalse kodakondsuse vaimus. See suhtleb äri-, poliitika-, akadeemiliste ja teiste ühiskonnajuhtidega, et kujundada globaalseid, piirkondlikke ja tööstuslikke tegevuskavasid.
1971. aastal mittetulundusliku sihtasutusena asutatud foorum, mille peakontor asub Šveitsis Genfis, on sõltumatu, erapooletu ega ole seotud mingite huvidega. Ta teeb tihedat koostööd kõigi juhtivate rahvusvaheliste organisatsioonidega (www.weforum.org)
*Jätkusuutlikkus +Change Effie auhinna kontekstis on määratletud Brundtlandi komisjon: "Areng, mis vastab praegustele vajadustele, ilma et see kahjustaks tulevaste põlvkondade võimet rahuldada oma vajadusi." Maailma Keskkonna- ja Arengukomisjon (WCED). Meie ühine tulevik. Oxford University Press, 1987 lk. 43
