Langkah 1
Kolaborasi menghasilkan kasus yang paling efektif dan menyeluruh. Anda dianjurkan untuk bekerja sama dengan agensi dan mitra klien Anda untuk mengajukan kasus.
Proses Penjurian
Proses Penjurian:
Entri Global Effie dinilai oleh beberapa pemimpin bisnis yang paling cemerlang dan berpengalaman. Kami memanfaatkan pengalaman mereka untuk tidak hanya menilai karya rekan-rekan mereka tetapi juga untuk menyoroti pembelajaran bagi industri secara keseluruhan. Entri Global dinilai dalam dua tahap:
Pada Babak Pertama Menilai, Setiap juri diminta untuk meninjau 8 – 10 kasus di berbagai kategori. Setiap anggota juri meninjau sendiri elemen tertulis dari kasus-kasus tersebut, diikuti dengan diskusi mengenai setiap kasus dengan sesama juri sebelum menentukan skor akhir. Karena banyaknya entri yang ditinjau oleh setiap juri, singkatnya dianjurkanKasus yang mendapat skor cukup tinggi menjadi finalis dan maju ke Penjurian Babak Final.
Pada Babak Final Dalam penjurian, semua Finalis Global Effie dinilai dalam sesi yang sama. Para finalis dinilai bersama dengan finalis lain dalam kategori mereka, dan seperti Babak Pertama, semua elemen dari setiap kasus ditinjau dan diberi skor.
Di kedua babak, juri mengevaluasi kasus tertulis dan eksekusi kreatif. Penilaian dilakukan secara anonim dan rahasia. Juri memberikan umpan balik pada setiap kasus untuk Panduan Wawasan.
Kerahasiaan
Juri secara khusus dicocokkan dengan kasus-kasus yang tidak membuktikan adanya konflik kepentingan. Misalnya, hakim dengan latar belakang otomotif tidak akan meninjau kasus-kasus otomotif. Oleh karena itu, sangat penting bagi peserta untuk menyediakan konteks pasar dan kategori, dan batasi penggunaan jargon industri dalam entri mereka. Berikan pemahaman yang jelas kepada juri tentang situasi kategori dan jelaskan apa arti KPI Anda dalam konteks kategori Anda.
Kriteria Penilaian
Juri di Babak Pertama dan Babak Final diminta untuk mengevaluasi efektivitas suatu kasus menggunakan sistem penilaian berikut:
Tantangan, Konteks & Tujuan……23.3%
Wawasan & Strategi………………….23.3%
Membawa Strategi & Ide Menjadi Kenyataan…………………..23.3%
Hasil………………………………………………………30%
Skor juri menentukan peserta mana yang akan menjadi finalis dan finalis mana yang akan mendapatkan trofi Effie emas, perak, atau perunggu. Tingkat finalis dan setiap tingkat pemenang – emas, perak, perunggu – memiliki skor minimum yang diperlukan agar memenuhi syarat untuk menjadi finalis atau mendapatkan penghargaan. Trofi Effie diberikan di setiap kategori atas kebijakan juri.
Ada kemungkinan bahwa suatu kategori dapat menghasilkan satu atau beberapa pemenang di tingkat mana pun atau mungkin tidak ada pemenang sama sekali – tidak peduli berapa pun jumlah finalisnya.
Lihat rincian lebih lanjut tentang proses penjurian dan sistem penilaian di Perlengkapan Entri & Panduan Entri Efektif.
Tips untuk Entri yang Efektif
Tips untuk Entri yang Efektif:
Bersikaplah langsung dan ringkas. Sampaikan cerita Anda dengan gaya yang mudah dipahami dengan sedikit hiperbola. Hubungan antara tantangan strategis, tujuan, ide besar, pelaksanaan kreatif, dan hasil harus jelas.
Jadilah menarik. Tulisan Anda harus menarik untuk dibaca. Bagikan kisah Anda dengan penuh semangat dan kepribadian – disertai fakta untuk mendukungnya.
Sertakan bagan dan tabel yang jelas, sederhana, dan relevan. Jika dilakukan dengan benar, bagan dan tabel memungkinkan juri menilai keberhasilan inisiatif pemasaran dengan mudah.
Dikoreksi. Mintalah penulis yang kuat untuk meninjau kasus Anda dari segi ejaan, tata bahasa, alur logika, dan kesalahan matematika.
Ketahui aturannya. Tinjau persyaratan format, persyaratan entri, dan Alasan Diskulifikasi sebelum mengirimkan entri Anda.
Berikan konteks. Identifikasi lanskap persaingan. Konteks adalah kuncinya. Jangan berasumsi bahwa juri yang mengulas entri Anda mengetahui seluk-beluk pasar kategori tertentu Anda. Pastikan untuk memberikan gambaran yang jelas tentang situasi pasar, kategori, dan konteks persaingan. Juri sering kali menilai rendah entri yang gagal memberikan konteks ini karena tidak mungkin untuk mengevaluasi signifikansi tujuan yang ditetapkan atau hasil yang dicapai tanpa konteks tersebut.
Beritahu juri mengapa itu berhasil. Untuk setiap tujuan, berikan hasil yang jelas dan bersumber, serta berikan konteks bagi juri untuk menilai hasil dan tujuan tersebut. Nyatakan kembali tujuan dan KPI Anda di bagian hasil. Misalnya, berapa pengeluaran untuk merek Anda pada tahun sebelumnya, untuk pesaing, dll.? Apa hasil tahun sebelumnya vs. sekarang untuk merek Anda dan lanskap kompetitif, dll.? Jelaskan signifikansi hasil Anda – apa artinya bagi merek?
Hilangkan faktor-faktor lain yang dapat menyebabkan keberhasilan merek tersebut. Buktikan bahwa upaya komunikasi pemasaranlah yang menghasilkan hasil yang disajikan dalam kasus tersebut.
Tinjau sumber daya entri untuk panduan tambahan.
Kerahasiaan
Kerahasiaan:
Kami menghargai bahwa entri mungkin berisi informasi yang dianggap rahasia. Di area entri online, peserta ditanya apakah izin penerbitan diberikan untuk entri tertulis atau tidak.
Mengindeks Data dalam Entri Anda
Perusahaan dari berbagai spektrum – dari besar hingga kecil dan dari semua sektor industri mengikuti Penghargaan Effie. Kebijakan kerahasiaan Penghargaan Effie, kemampuan untuk mengindeks data, kemampuan untuk menetapkan izin publikasi, dll. semuanya ditetapkan untuk memastikan bahwa perusahaan mana pun dapat mengirimkan karya efektif mereka tanpa ragu-ragu.
Meskipun penilaian bersifat rahasia dan peserta dapat memilih izin publikasi untuk kasus tertulis mereka, Effie memahami bahwa beberapa peserta mungkin masih memiliki kekhawatiran mengenai informasi sensitif. Saat menyajikan data numerik dalam entri, peserta dapat memilih untuk memberikan angka-angka tersebut sebagai persentase atau indeks, sehingga angka sebenarnya tidak ditampilkan. Selain itu, kecuali peserta memilih untuk mengizinkan Effie menerbitkan entri sebagaimana yang diajukan jika menjadi finalis atau pemenang, hanya juri yang akan melihat entri tertulis sebagaimana yang diajukan.
Data terbaru yang mungkin disertakan dalam entri adalah Desember 2020 & entri tidak akan dipublikasikan hingga penghargaan diumumkan pada akhir musim gugur 2021. Bagi beberapa perusahaan, penundaan ini dapat meredakan beberapa kekhawatiran terkait data sensitif.
Menilai
Kami sarankan Anda menominasikan klien dan anggota tim agensi Anda untuk menjadi juri. Berpartisipasi sebagai juri adalah salah satu cara paling berharga untuk mempelajari tentang penghargaan ini, memahami cara kerja penilaian, dan merasakan sendiri aturan keamanan dan kerahasiaan kami. Untuk menominasikan juri, silakan lengkapi formulir Formulir Aplikasi Hakim.
Anggota Dewan, Staf Eksekutif, dan Komite Effie adalah profesional senior yang disegani di industri ini, baik di sisi klien maupun agensi. Jika Anda tertarik, kami akan dengan senang hati mengatur waktu bagi mereka untuk berbicara dengan Anda tentang kerahasiaan selama penilaian; cara melibatkan anggota tim utama dalam proses penilaian; dan cara Anda dapat mengirimkan data terindeks. Jika Anda ingin berdiskusi lebih lanjut tentang kerahasiaan, silakan gunakan ini membentuk.
Publikasi Entri Anda
Publikasi Entri Anda:
Effie Worldwide adalah organisasi nirlaba 501(c)(3) yang mendukung efektivitas pemasaran, menyoroti ide pemasaran yang berhasil, dan mendorong dialog yang bijaksana tentang pendorong efektivitas pemasaran.
Untuk membantu memenuhi misi ini dan memberikan pembelajaran kepada industri, Effie mengandalkan kemauan peserta untuk berbagi studi kasus finalis dan pemenang dengan industri.
Dengan memberikan izin untuk menerbitkan kasus tertulis Anda, Anda:
Memperbaiki industri.
Dengan mengizinkan pemasar lain belajar dari keberhasilan Anda, Anda menginspirasi industri untuk meningkatkan standar dan membuat pemasaran mereka lebih baik.
Memperbaiki pemimpin masa depan industri kita.
Perguruan tinggi dan universitas menggunakan studi kasus Effie dalam kursus mereka, dan peserta Collegiate Effie belajar cara menulis sendiri penyerahan yang efektif dengan belajar dari penyerahan Anda.
Memamerkan keberhasilan tim Anda dalam meraih salah satu penghargaan pemasaran teratas tahun ini.
Kemenangan Effie membantu menarik bakat baru, membuktikan pentingnya pemasaran dalam bisnis, dan memperkuat hubungan agensi-klien.
Publikasi Entri Tertulis Anda
Penghargaan Effie menawarkan kesempatan kepada para finalis dan pemenang untuk menerbitkan kasus tertulis mereka di Perpustakaan Kasus Effie, pada gilirannya membantu menginspirasi industri dan melakukan bagian mereka untuk “Jadikan Pemasaran Lebih Baik”Peserta yang memberikan izin untuk menerbitkan kasus tertulisnya dapat menampilkan entri mereka di situs web Effie Worldwide atau situs web atau publikasi mitra Effie.
Dalam semangat pembelajaran yang diwakili oleh Effie, kami mendorong Anda untuk membagikan studi kasus Anda sehingga kami dapat “Membuat Pemasaran Lebih Baik”.
Kami menghargai bahwa entri mungkin berisi informasi yang dianggap rahasia. Di portal entri, peserta ditanya apakah izin penerbitan diberikan untuk entri tertulis atau tidak. Peserta dapat memilih dari opsi berikut:
– Publikasikan kasus sebagaimana yang diajukan
– Publikasikan versi kasus Anda yang telah diedit
Kasus tertulis adalah satu-satunya bagian dari entri yang harus berisi informasi rahasia, dan oleh karena itu, satu-satunya bagian dari entri yang disertakan dalam kebijakan izin publikasi di atas. Karya kreatif (rekaman, gambar), ringkasan kasus publik, dan pernyataan efektivitas tidak boleh menyertakan informasi rahasia dan akan dipamerkan dengan berbagai cara jika entri Anda menjadi finalis atau pemenang.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang izin publikasi, silakan tinjau perlengkapan entri.
