De North American Effie Awards og ATOMCK har gått sammen for å presentere en spesiell intervjuserie med vinnere fra 2017-konkurransen. Alan Hart, administrerende partner på ATOMCK og Vert av "Markedsføring i dag,” satte seg ned med disse markedsførerne for å diskutere innsikt fra deres Effie-vinnende arbeid.
I denne ukens 2017 Winner Spotlight snakket Hart med Bill Blubaugh, senior merkevaredirektør for søtsaker og forfriskninger på The Hershey Company, for å diskutere Jolly Ranchersin "En ny mediemodell for å transformere et merke som suger”-kampanje, opprettet i samarbeid med Anomali.
Kampanjen utviklet seg fra et push fra The Hershey Company for å prøve nye mediestrategier. Selskapet valgte Jolly Rancher som merkevaren for å utforske en utradisjonell markedsføringsmodell. Blubaugh hadde innsikten om at Jolly Rancher var godteriet du spiste i kjedelige eller kjedelige situasjoner. I stedet for å prøve å endre merkeoppfatningen, omfavnet Blubaugh og teamet hans det. De skapte en frisk og ny idé for Jolly Rancher-merket, kalt "Keep on Sucking with Jolly Rancher", som brukte digitalt innhold og nettsamfunnsengasjement for å oppdatere og omdefinere markedsføringen av merkevaren.
Kampanjen var annerledes enn det The Hershey Company vanligvis gjorde fordi det ikke bare var tradisjonelle TV-spots, men snarere en kombinasjon av spots og digitalt innhold. Den nye rollen som annonsør og utgiver betydde at Blubaugh måtte takle utfordringen med å lage innhold og administrere toveiskommunikasjon mellom forbrukeren og merkevaren. En animert fruktgjeng som representerte godteri-smakene ble opprettet for å dele mottoet "Fortsett å suge". Men Blubaugh innså at merket ikke bare kunne dukke opp og forvente at forbrukerne skulle kjøpe det. Det måtte gjøre opplevelsen minneverdig og motivere forbrukere til å kjøpe. Så han omfavnet kommunikasjon med forbrukere på nettet og oppdaget Jolly Rancher-fans elsket å bli hørt. Forbrukerne følte seg verdsatt og viste det i deres følelser og engasjement. Deres likes, kommentarer og delinger beviste at den nye mediemodellen var alt annet enn søt.
"En ny mediemodell for å transformere et merke som suger" av Jolly Rancher og Anomaly tok hjem en Effie i kategorien Media Idea på 2017 North American Effie Awards.
Se hele intervjuet med Blubaugh her >
Hør intervjuet som podcast her >
Denne artikkelen dukket opprinnelig opp på ATMOCK-bloggen.
Kilde: atmock.com
