البرٹو ایسپارزا، میٹا میں ایجنسیوں کے سربراہ، نے حال ہی میں ایفی ایوارڈز میکسیکو کے جج کے طور پر اپنی مہارت کی پیشکش کی۔ 2022 کا مقابلہ، جس نے دسمبر میں اپنے فاتحین کا جشن منایا، جیوری پر چوتھی بار اور پہلی بار گروپ صدر (جیوری چیئر) کے طور پر، پہلے اور آخری راؤنڈ جیوری کی صدارت کی۔ ہم نے اس تجربے کے بارے میں البرٹو کے ساتھ بات چیت کی، جہاں اس نے اس سال کے فیصلے کو ماضی کے جیوریوں سے الگ کرنے کے ساتھ ساتھ مستقبل میں ایفی میں داخل ہونے والوں کے لیے مشورہ بھی پیش کیا۔
ایفی میکسیکو کے جج کے طور پر، سیشن میں پہنچنے سے پہلے، اس دن کے لیے آپ کی کیا توقعات تھیں؟ کیا آپ تجربہ میں کسی کلیدی معیار کے ساتھ آئے ہیں کہ اس کے موثر ہونے کا کیا مطلب ہے؟
ضرور! ایک مارکیٹر کے طور پر، میں ان کیسز سے متاثر ہونا پسند کرتا ہوں جن کا میں عام طور پر Effies میں فیصلہ کرتا ہوں، اور اس بار مجھے یقین تھا کہ ہم صنعت کو دی جانے والی ورکشاپس اور مواصلات کی وجہ سے تمام معاملات میں مستقل مزاجی اور ہم آہنگی تلاش کر سکتے ہیں۔ میں نے اہداف اور کاروباری نتائج کے درمیان ایک اعلی صف بندی کی توقع کی، ہدف کی ترتیب سے لے کر پیش کردہ نتائج تک۔
کیا آپ کے پاس فیصلہ کرنے کے تجربے کا پسندیدہ حصہ تھا؟ سب سے زیادہ چیلنج کیا تھا؟
مجھے مقدمات کے درمیان بحث پسند تھی۔ یہ ذاتی طور پر فیصلہ کرنے کا میرا پسندیدہ حصہ ہے۔ مختلف POVs نے واقعی اس عمل کو تقویت بخشی اور Effies کے لیے بار بڑھا دیا۔ میری پسندیدہ بحث گرینڈ ایفی ایوارڈ کے ارد گرد تھی۔
کیا ججز عام طور پر مہم کی تاثیر کے بارے میں متفق تھے؟
مجھے دو تشخیصی مراحل میں اپنے گروپوں کا صدر بننے کا موقع ملا، اور دونوں ہی بحث و مباحثے سے بھرے ہوئے تھے، سبھی ایک واضح مقصد کے ذریعے کارفرما اور حوصلہ افزائی کرتے تھے — یقینی بنائیں کہ کام Effie کے لائق ہے۔
آپ نے جن مہمات کا جائزہ لیا ان کے بارے میں آپ کا کیا تاثر تھا - یا تو مجموعی معیار یا کام کے رجحانات میں؟ کام یا تجربے سے کوئی اچھا طریقہ/سیکھنا جو آپ کے ساتھ قائم رہے گا؟
میں نے جن کیسز کا جائزہ لیا ان میں سے زیادہ تر ٹیک کو اپنانے اور ارتقاء سے میں حیران تھا، خاص طور پر جب کیسز مہم سے منسوب لاگت سے موثر نتائج شامل کر رہے تھے۔ اگر میں آخری ایفی بمقابلہ اس سال کے مقابلے کا موازنہ کروں تو ان معاملات میں کافی بہتری آئی ہے۔
آپ مستقبل کے ایفی ایوارڈز میں داخل ہونے والوں کو کیا مشورہ دیں گے؟
دلیر بنیں اور یقینی بنائیں کہ آپ کے کیسز 100% اس زمرے کے ساتھ منسلک ہیں جو آپ جمع کر رہے ہیں، ساتھ ہی کاروباری اثرات بھی۔ اس کے علاوہ، ناپے گئے اور مثبت کاروباری اثرات کی وجہ کے بغیر، باطل نتائج (منگنی، پسندیدگی، تبصرے) کی زد میں نہ آنے کا خیال رکھیں۔
البرٹو 2022 کے ایفی ایوارڈز میکسیکو مقابلے میں جج تھے۔ 2022 کے فاتحین کو دیکھیں.
