Lễ trao giải Effie Awards Greater China Gala 2021 đã được tổ chức tại Thượng Hải vào ngày 29 tháng 12 năm 2021.
Trong lễ kỷ niệm, giải Vàng, Bạc, Đồng và Grand Effie cùng với Bảng xếp hạng Greater China đã được công bố. Là một phần của sự kiện kéo dài 3 ngày “UNTHINKABLE 2021”, các thành viên hội đồng Effie Greater China, chủ tịch ban giám khảo chung kết, giám khảo lớn và các nhà lãnh đạo tiếp thị từ các đội chiến thắng đã tụ họp để vinh danh tác phẩm hiệu quả nhất trong năm.
Các bài dự thi chiến thắng từ sáu hạng mục chuyên biệt của Giải thưởng Effie Greater China năm 2021 đã được công bố. Eva Yao, thành viên ủy ban của hạng mục chuyên biệt “Đổi mới kinh doanh, sản phẩm, dịch vụ”; Trưởng phòng Sản phẩm tiêu dùng của Bayer Health tại thị trường Trung Quốc và Trưởng phòng Đổi mới của Dự án Chuyển đổi số Châu Á Thái Bình Dương, đã trao giải thưởng trong hạng mục chuyên biệt “Đổi mới kinh doanh, sản phẩm, dịch vụ”. Là đối tác chiến lược của hạng mục chuyên biệt này, Eric Yu, Giám đốc Tiếp thị Gia vị của Kraft Heinz, đã có mặt và chia sẻ khoảnh khắc vinh quang này với hơn 400 vị khách danh dự.
Đây là năm đầu tiên của hạng mục chuyên đề “Đổi mới trong kinh doanh, sản phẩm, dịch vụ” với mục đích khám phá các bài dự thi thực tế hiệu quả trong ngành này và khen thưởng các hoạt động kinh doanh và công tác tiếp thị thể hiện sự đổi mới trong kinh doanh, sản phẩm và dịch vụ.
Hạng mục chuyên ngành “Đổi mới doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ” có hai hạng mục phụ: “Đổi mới doanh nghiệp” và “Đổi mới sản phẩm và/hoặc dịch vụ”, mang đến 1 giải Bạc Effie, 4 giải Đồng Effie và 7 giải chung kết.
Với tư cách là đối tác chiến lược của hạng mục này, Kraft Heinz cam kết cung cấp cho người tiêu dùng toàn cầu thực phẩm có chất lượng cao nhất. Theo nhu cầu của người tiêu dùng, Kraft Heinz đã xây dựng một số nền tảng kinh doanh mới: cải thiện hương vị, bữa ăn nhẹ, đồ ăn nhẹ và thức ăn nhanh tốt hơn. Hơn 200 thương hiệu nổi tiếng, bao gồm nhiều lĩnh vực từ dịch vụ ăn uống đến bán lẻ, hy vọng sẽ mang lại hạnh phúc cho những người sành ăn Trung Quốc bằng những sản phẩm tốt hơn thông qua sự đổi mới liên tục. “PRESHERVE A PIECE OF CHILDHOOD” do BBH Trung Quốc và Design Bridge hợp tác sáng tạo cho Kraft Heinz, đã giành giải Silver Effie ở hạng mục “Đổi mới sản phẩm và/hoặc dịch vụ”.
Người tiêu dùng sau những năm 80 đang mất đi những ký ức tuổi thơ của mình trước những thay đổi ngày càng tăng. BBH Trung Quốc đã bắt tay với Guanghe Sufu để định vị thương hiệu như một hương vị tuổi thơ chữa lành và cảm động - “PRESEVE A PIECE OF CHILDHOOD”. Nó đã khôi phục lại tất cả các cảnh thời thơ ấu đã mất từ lâu dưới dạng tác phẩm điêu khắc vi mô, ẩn chúng khắp thành phố và khơi dậy những ký ức quý giá của người dùng. Chiến dịch thương hiệu đã mời những người sau những năm 80, 90 và 00 đắm chìm trong tuổi thơ của họ với Guanghe Sufu. Sự kiện tiếp thị không chỉ tạo ra sự tương tác cao hơn mà còn mang lại doanh số bán hàng đỉnh cao.
Vào tháng 5 năm 2021, Effie Greater China đã đến thăm Kraft Heinz và tổ chức sự kiện kêu gọi tham gia để giới thiệu những thành tựu của Giải thưởng Effie và kế hoạch của hạng mục chuyên môn cho các chuyên gia trong ngành tiếp thị. Đồng thời, các học viên cao cấp trong các lĩnh vực khác nhau được mời để phân tích các bài dự thi xuất sắc về mặt sáng tạo và lập kế hoạch, để những người tham gia có thể hiểu đầy đủ về “bốn trụ cột” của Effie và hiểu được hiệu quả trong khi nuôi dưỡng tư duy hiệu quả.
Trong lĩnh vực kinh doanh và đổi mới sản phẩm, có vô số trường hợp tiếp thị sáng tạo vẫn đang được khám phá trong ngành. Tại Hội nghị thượng đỉnh quốc tế Effie Greater China 'UNTHINKABLE' năm 2021, Effie đã bắt tay với Kraft Heinz để tham gia vào hợp tác chiến lược năm 2022, khám phá thêm nhiều trường hợp tiếp thị tuyệt vời, mở rộng ranh giới tiếp thị trong ngành và truyền cảm hứng cho những thay đổi trong ngành.
Để biết thêm thông tin, hãy truy cập effie-greaterchina.cn/.
