نيويورك، 28 سبتمبر 2022 أعلنت شركة Effie Worldwide عن مؤشر فعالية Effie لعام 2021 (effieindex.com)، وهو التصنيف السنوي للشركات التي تقف وراء الجهود التسويقية الأكثر فعالية في العالم. أيه بي إنبيف, ماكدونالدز, أومنيكوم, مجموعة ماكان العالمية, FP7 ماكان دبي و مجموعة خاصة تم اختيارهم كأكثر مسوق فعالية، وأكثر علامة تجارية، وأكثر مجموعة وكالات القابضة، وأكثر شبكة وكالات، وأكثر مكتب وكالة، وأكثر وكالة مستقلة، على التوالي.
قالت تريسي ألفورد، الرئيسة التنفيذية العالمية لشركة Effie Worldwide: "يعكس مؤشر Effie لعام 2021 العمل الذي تم إنجازه خلال واحدة من أكثر الفترات تحديًا في التاريخ الحديث. لقد أظهرت العلامات التجارية والوكالات المدرجة في هذه التصنيفات التزامًا لا هوادة فيه بفعالية التسويق، وتمثل المثابرة والمرونة والإبداع في جميع أنحاء صناعتنا العالمية". "تهانينا لجميع الشركات المصنفة في المرتبة الأولى على استمرارها في تقديم الأفكار التي تعمل على تنمية أعمالك".
في وقت سابق من هذا العام، أعلنت شركة Effie Worldwide أنها طورت طريقة حساب مؤشر Effie من مقياس خطي إلى مقياس أسي من أجل التعرف بشكل أكبر على المسوقين الأكثر فعالية كل عام. يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول كيفية حساب تصنيفات المؤشر هنايأتي هذا التحديث بعد توقف مؤشر Effie لمدة عام، نتيجة لتوقف العديد من برامج جوائز Effie في عام 2020 بسبب تأثير Covid-19.
تعكس تصنيفات مؤشر Effie لعام 2021 أداء أكثر من 4500 من المتأهلين للنهائيات والمدخلات الفائزة في مسابقة واحدة عالمية وأربعة إقليمية و47 مسابقة وطنية لجوائز Effie أقيمت في جميع أنحاء العالم من 1 يناير 2021 إلى 31 ديسمبر 2021.
المسوقون الأكثر فعالية
أفضل 5: AB InBev، Unilever، PepsiCo، McDonald's، Procter & Gamble
احتلت شركة AB InBev المركز الأول كأكثر المسوقين فعالية لأول مرة، بعد دخولها المراكز الخمسة الأولى في عام 2020، مع العمل لصالح علامات تجارية بما في ذلك Cerveza Nuestra Siembra وQuilmes وVictoria وAndes وBrahma وPoker وMichelob ULTRA، وغيرها. بعد أربع سنوات في المركز الأول، انتقلت شركة Unilever إلى المركز الثاني، مع العمل لصالح علامات تجارية بما في ذلك Lipton وGood Humor وDove وLifebuoy وRexona وKnorr وOmo وSurf Excel.
احتلت شركة بيبسيكو المركز الثالث، متقدمة مركزين عن عام 2020. وعادت ماكدونالدز وبروكتر آند جامبل إلى المراكز الخمسة الأولى. وخرجت شركة كوكاكولا من المراكز العشرة الأولى لأول مرة، مع احتلال نستله ومونديليز إنترناشيونال وريكيت بنكيزر وبرجر كينج وحكومة نيوزيلندا المراكز من 6 إلى 10 على التوالي.
العلامات التجارية الأكثر فعالية
أفضل 5: ماكدونالدز، برجر كنج، كنتاكي، إنتل، شيفروليه
كان عامًا كبيرًا لمطاعم الخدمة السريعة، حيث احتلت ماكدونالدز وبرجر كنج وكي إف سي المراكز الثلاثة الأولى في تصنيفات أكثر العلامات التجارية فعالية. تقدمت ماكدونالدز مركزًا واحدًا عن عام 2020 لتحتل المركز الأول، بينما قفز برجر كنج خمسة مراكز ليحتل المركز الثاني في التصنيف. احتفظت كنتاكي بترتيبها في المركز الثالث. احتلت إنتل وشيفروليه المركزين الرابع والخامس على التوالي.
احتلت شركات إيكيا وماستركارد وبيبسي وإفري كيوي فوت كاونتس المراكز من السادس إلى التاسع، بينما تقاسمت شركة لايف بوي التابعة لشركة يونيليفر، وبوكر التابعة لشركة إيه بي إنبيف، وسانتاندير المركز العاشر بالتساوي بين ثلاثة شركات.
مجموعات الوكالة الأكثر فعالية
أفضل 5: Omnicom، WPP، IPG، Publicis Groupe، Dentsu
شهد تصنيف مجموعة الوكالات القابضة الأكثر فعالية تغييرًا، حيث أزاحت Omnicom شركة WPP عن المركز الأول لأول مرة منذ عام 2012. وكان الفوز الرائع من BBDO Worldwide وDDB Worldwide وTBWAWorldwide هو العامل الرئيسي في نجاح Omnicom. احتلت Omnicom المركز الأول آخر مرة في عام 2011، عندما تم إطلاق مؤشر Effie. وظلت بقية الشركات الخمس الأولى دون تغيير منذ عام 2016، حيث احتفظت IPG وPublicis Groupe وDentsu بمواقعها.
شبكة الوكالات الأكثر فعالية
أفضل 5: McCann Worldgroup، BBDO Worldwide، Ogilvy، DDB Worldwide، OMD
حصلت شركة McCann Worldgroup على المركز الأول للعام الرابع على التوالي، محتفظة بمكانتها باعتبارها شبكة الوكالات الأكثر فعالية. حصلت شبكة وكالات IPG على 4 جوائز Grand Effies في عام 2021، بما في ذلك حملة "Aldi 2010-2020: How taking an alternative path took Aldi from Shame to Pride" من McCann Manchester لصالح Aldi في فئة النجاح المستدام (Effie United Kingdom)، و"Creadores del Momento Ideal" من McCann Panama لصالح فكرة Leche Evaporada Idea من Nestlé في فئة السمعة المؤسسية (Effie Panama)، و"From a vegan niche product to a mass lifestyle brand: Tnuva launch Tnuva Alternative and grows by 43% in less than year" من McCann Tel Aviv لصالح TNUVA في فئة الغذاء (Effie Israel)، و"The Bread Exam" من FP7 McCann Dubai وMcCann Paris لصالح مؤسسة سرطان الثدي اللبنانية في فئة التغيير الإيجابي (MENA Effies).
وانتقلت شركة BBDO Worldwide التابعة لشركة Omnicom إلى المركز الثاني، واحتلت شركة Ogilvy التابعة لشركة WPP المركز الثالث، واحتلت شركتا DDB Worldwide وOMD التابعتان لشركة Omnicom المركزين الرابع والخامس.
مكاتب الوكالات الأكثر فعالية
أفضل 5: FP7 McCann Dubai، DDB Colombia، McCann Tel Aviv، Sancho BBDO، McCann Worldgroup India
احتلت وكالات McCann Worldgroup 3 من المراكز الخمسة الأولى في تصنيف أكثر مكاتب الوكالات فعالية. احتفظت FP7 McCann Dubai بالمركز الأول، بعد النجاح الذي حققته مع العلامات التجارية الإقليمية والعالمية، بما في ذلك Mastercard وDettol وOMO التابعة لشركة Unilever وAstraZeneca وعملها الحائز على جائزة Grand Effie لصالح مؤسسة سرطان الثدي اللبنانية (LBCF). دخلت McCann Tel Aviv المراكز الخمسة الأولى لأول مرة، في المركز الثالث، لتحتل بذلك المركز الخامس لشركة McCann Worldgroup India منذ عام 2020.
دخلت شركة DDB Colombia المراكز الخمسة الأولى لأول مرة في المرتبة الثانية، وذلك بفضل العمل الناجح لمجموعة متنوعة من العلامات التجارية، بما في ذلك Gold Effies لشركة AB InBev وCorona Vajillas وAmérica Móvil وProtección. واحتفظت شركة Sancho BBDO الكولومبية بمركزها في المركز الرابع، بعد نجاحها الكبير في جوائز Effie Awards Colombia وLATAM Effie Awards مع شركات، بما في ذلك PepsiCo وArturo Calle وAlcaldía Municipal de Soacha وTerpel، وغيرها.
الوكالات المستقلة الأكثر فعالية
أفضل 5: Special Group، GUT Buenos Aires، Gres Todorchuk، Interaction، Suno United Creators
تعود وكالة Special Group النيوزيلندية (أوكلاند) إلى المراكز العشرة الأولى وتحصل على المركز الأول لأول مرة، حيث تقودها شركة Gold Effies عن عملها Every Kiwi Vote Counts، "التدخل في انتخابات نيوزيلندا".
ظهرت GUT Buenos Aires (الأرجنتين) لأول مرة في المراكز العشرة الأولى في المركز الثاني، حيث فازت بجائزة Grand Effie لعام 2021 في مسابقة Effie Argentina بأغنية "Pymes" لـ Mercado Libre Argentina. دخلت وكالة Gres Todorchuk (أوكرانيا) التي تتخذ من كييف مقراً لها المراكز العشرة الأولى لأول مرة في المركز الثالث، مع احتلال Interaction (كوستاريكا) وSuno United Creators (البرازيل) المركزين الرابع والخامس على التوالي.
وتكمل شركات Dattis (كولومبيا)، وThe Womb Communications (الهند)، وACG Budapest (المجر)، وAIDA Pioneer Group (بيلاروسيا)، وDejavu (الإمارات العربية المتحدة) قائمة العشرة الأوائل.
التصنيفات الإقليمية
آسيا والمحيط الهادئ
يونيليفر (المسوق)، ماكدونالدز (العلامة التجارية)، WPP (مجموعة وكالات القابضة)، أوجيلفي (شبكة الوكالات)، ماكان وورلد جروب الهند (مكتب الوكالة)، وسبيشال جروب (وكالة مستقلة).
أوروبا
شركة بيبسي كولا (المسوق)، وشركة ايكيا (العلامة التجارية)، وشركة أومنيكوم (مجموعة القابضة للوكالات)، وشركة ماكان وورلد جروب (شبكة الوكالات)، وشركة ماكان تل أبيب (مكتب الوكالة)، وشركة جريس تودورتشوك (وكالة مستقلة).
أمريكا اللاتينية
AB InBev (المسوق)، وEntel (العلامة التجارية)، وOmnicom (مجموعة القابضة للوكالات)، وBBDO Worldwide (شبكة الوكالات)، وDDB Colombia (مكتب الوكالة)، وGUT Buenos Aires (وكالة مستقلة).
الشرق الأوسط وأفريقيا
يونيليفر (المسوق)، برجر كنج (العلامة التجارية)، IPG (مجموعة قابضة للوكالات)، McCann Worldgroup (شبكة الوكالات)، FP7 McCann دبي (مكتب الوكالة)، و Dejavu – دبي (وكالة مستقلة).
أمريكا الشمالية
شركة Restaurant Brands International (المسوق)، وBurger King (العلامة التجارية)، وOmnicom (مجموعة قابضة للوكالة)، وBBDO Worldwide (شبكة الوكالات)، وBBDO New York (مكتب الوكالة)، وAlison Brod Marketing + Communications (وكالة مستقلة).
شاهد التصنيف الكامل على إفييندكس.كوم.
يمكن العثور على معلومات حول كيفية تجميع التصنيفات هنا.
نبذة عن إفي
Effie هي منظمة عالمية غير ربحية 501c3 مهمتها قيادة وتطوير منتدى فعالية التسويق. تقود Effie وتلهم وتدافع عن ممارسة وممارسي فعالية التسويق من خلال التعليم والجوائز والمبادرات المتطورة باستمرار والرؤى من الدرجة الأولى في استراتيجيات التسويق التي تنتج نتائج. تعترف المنظمة بالعلامات التجارية والمسوقين والوكالات الأكثر فعالية على المستوى العالمي والإقليمي والمحلي من خلال أكثر من 50 برنامجًا للجوائز في جميع أنحاء العالم ومن خلال تصنيفات الفعالية المرغوبة، مؤشر إفيمنذ عام 1968، أصبحت إفي معروفة كرمز عالمي للإنجاز، في حين تعمل كمورد لتوجيه مستقبل نجاح التسويق. لمزيد من التفاصيل، قم بزيارة إفي.أورج.
