ניו יורק (16 במאי 2019) – Diageo North America, Mondelēz International ו-Geometry היו בין המשווקים היעילים ביותר שזכו הלילה לכבוד הזוכים לשנת 2019 של Shopper Marketing Effie בחגיגת ה-Path to Purchase Institute של Shopper Marketing בפורט לודרדייל, פלורידה. מקונים מעוררי השראה ליצור קוקטיילים ראויים לאינסטגרם ועד להגנה על שטח המדף בקטגוריית המזון לחיות מחמד ועד הצגת מוצר טיפות עיניים חדש לחובבי יופי, המותגים הזוכים והשותפים בסוכנות השיגו תוצאות השנה.
פרסי Shopper Marketing Effie מכירים באפקטיביות השיווקית במגוון קטגוריות ייחודיות ובכל הדרך לרכישה.
"היום קשה יותר מאי פעם ליצור תוכניות קונים יעילות ביותר", אמרה טרזה הרביג, נשיאת מכון הנתיב לרכישה. "כל הכבוד לצוותים הזוכים שחשפו תובנות חדות ופיתחו שיווק יצירתי ומרתק שהשפיע על התנהגות הקונים ושיפר את הביצועים העסקיים."
"ככל שמסע הלקוח הופך מורכב יותר ויותר, הדרישה לצמיחה נמשכת. הידע והיכולת להיות אפקטיביים בסביבה זו הם הישג ששווה לחגוג אותו ואני מביע את ברכותי הכנות לזוכים בפרס אפי לשיווק הקונים השנה.
הזוכים לשנת 2019 של Shopper Marketing Effie (SME) כוללים:
רשום לפי קטגוריה, רמת גביע, משווק, סוכנויות מובילות, מותג, כותרת מסע הפרסום והחברות התורמות.
קטגוריה/אבולוציה של מעבר
כסף: Comcast/Xfinity ו-FCB/RED עבור "Xfinity Retail Transformation" של Xfinity עם Chute Gerdeman
פתרון מותג צ'לנג'ר
זהב: תזונת חיות מחמד אמריקאית ו"תוכנית המקור העליון ל-10 ימים לניקוי רעלים לחיות מחמד" של סוכנות המאדים למקור העליון של הסוכנות עם DMH
מסחר אלקטרוני
ארד: שיווק פרוקטר אנד גמבל ו-Blue Chip ברחבי העולם עבור "אולימפיאדת Boxed.com" של פרוקטר אנד גמבל עם לולאה מוזרה
פתרון קניות מרובות מותגים
זהב: Diageo North America ו-TracyLocke עבור "המשקאות הדי פשוטים של Diageo" של Diageo
תוכנית ריבוי קמעונאים
כסף: חברת קוקה קולה, גיאומטריה (ניו יורק) וגיאומטריה (שיקגו) עבור הדיאט קולה "בגלל שאני יכול". עם HelloWorld
Silver: The Kellogg Company ו-The Integer Group עבור "קידום ה-Pop-Tarts Destiny 2" של Pop-Tart עם Activision וסטארקום
ברונזה: Tyson Foods (איידלס, Ball Park, Hillshire Farm, Sara Lee, State Fair, Tyson, Wright Brand Bacon) ו-IN Connected Marketing עבור "Master Your Summer"
ארד: Mondelez International, Geometry (ניו יורק) וגיאומטריה (שיקגו) עבור "Top Your RITZ" של RITZ Cracker עם Vayner Media
מבוא למוצר/שירות חדש
זהב: Bausch + Lomb ו-Blue Chip Marketing ברחבי העולם עבור "משככי האדמומיות לטעון בצורה יפה" של LUMIFY עם Barker Advertising, The Lane Communications Group, Wavemaker ו-Helen & Gertrude
ברונזה: Mondelez International ו-Phoenix Creative Co. עבור "OREO Mint Chocolate Hot at 7-Eleven" של OREO Cookies עם 7-Eleven, Inc.
חווית קניות רב-ערוצית
זהב: Diageo North America ו-TracyLocke עבור "המשקאות הדי פשוטים של Diageo" של Diageo
כסף: Mondelez International, Geometry (ניו יורק) וגיאומטריה (שיקגו) עבור "Lowes Foods Pair Your RITZ" של RITZ Cracker עם Vayner Media
כסף: Mondelez International, Geometry (ניו יורק) וגיאומטריה (שיקגו) עבור "Top Your RITZ" של RITZ Cracker עם Vayner Media
עונתי/אירוע
ארד: פרוקטר אנד גמבל וסאאצ'י וסאצ'י X עבור "הצטננות, שיעול, שפעת 2017-2018" של Vicks
תוכנית קמעונאי יחיד: סוחרים המוניים
זהב: יוניליוור, צוות Unilever Shopper וגיאומטריה עבור "Axe Start His Journey" של Axe עם Mirum Shopper
כסף: Colgate-Palmolive, Geometry and Red Fuse Communications עבור "Colgate Save Water at Walmart" של Colgate עם WestRock ו-Burson Cohn & Wolfe
ברונזה: ג'נרל מילס, Shopperworks וגיאומטריה ל"צ'יריוס רגעים של טוב" של צ'יריוס עם Mindshare ו-Vimby
מקרים של Shopper Marketing Effie נבחנים ונידונים על פני שני סבבי שיפוט על ידי מושבעים של מנהיגי שיווק, וחייבים להיות בעלי התובנה, היצירתיות והתוצאות כדי להרוויח אפי.
סיכום הנקודות שנצברו הן על ידי הזוכים והן על ידי הפיינליסטים של השנה ייכלל במדד אפי לשנה הבאה, המדרג את המפרסמים, המותגים, חברות האחזקות והסוכנויות היעילים ביותר בעולם.
הדירוג השנתי של החברות היעילות ביותר על סמך תחרות אפי ארצות הברית השנה (הכוללת את המועמדים הסופיים והזוכים של Shopper Marketing Effie) יוכרז בגאלה של Effie Awards US ב-30 במאי 2019 בניו יורק.
רשימה מלאה של הזוכים והמועמדים הסופיים של Shopper Marketing Effie לשנת 2019 זמינה כָּאן.
ה-Shopper Marketing Effies 2019 ממומנות על ידי Valassis Digital.
על אפי
אפי היא ארגון 501c3 עולמי ללא מטרות רווח אשר ייעודה הוא להוביל ולפתח את הפורום לאפקטיביות שיווקית. אפי מוביל, נותן השראה ודוגל בתרגול ובעוסקים באפקטיביות שיווקית באמצעות חינוך, פרסים, יוזמות מתפתחות ותובנות ממדרגה ראשונה לגבי אסטרטגיות שיווק שמייצרות תוצאות. הארגון מכיר במותגים, המשווקים והסוכנויות היעילים ביותר, גלובלית, אזורית ומקומית באמצעות 50+ תוכניות הפרסים שלו ברחבי העולם ודרך דירוג האפקטיביות הנחשק שלו, מדד אפי. מאז 1968, אפי ידוע כסמל עולמי של הישגים, תוך שהוא משמש כמשאב לנווט את עתיד ההצלחה השיווקית. לפרטים נוספים, בקר effie.org.
על מכון הנתיב לרכישה
מכון הנתיב לרכישה הוא קהילה גלובלית מבוססת-חברים המוקדשת להעלאת המוניטין של כל תעשיית מוצרי הצריכה והאקולוגית של השותפים שלה. הוא מתמקד בבניית שיטות עבודה מומלצות ואסטרטגיות מנצחות המניעות חדשנות ומעצימות מנהלים עם הביטחון לקבל החלטות עסקיות חזקות ומהירות יותר.
###
מַגָע:
רבקה סאליבן
עבור אפי העולמית
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010 / 781-326-1996
