Effie-trofeë vir doeltreffendheid van koperbemarking toegeken by Path to Purchase Institute se Shopper Marketing Summit aan agentskappe insluitend Saatchi & Saatchi X, Geometry Global en Team Unilever Shopper
NEW YORK (16 Maart 2016)– Wenners van die 6de jaarlikse Shopper Marketing Effie-toekennings is vanaand by die Path to Purchase Institute se 2016 Shopper Marketing Summit gevier. Koperbemarking Effie-toekennings vereer werk wat die beste benutting van koperinsigte ten toon stel wat lei tot effektiewe verbintenisse en aktiverings met kopers langs hul pad na aankoop.
Walmart en Unilever het vanjaar se kompetisie gelei en elk vier Shopper Marketing Effies gewen. Procter & Gamble het drie Shopper Marketing Effies gewen (twee in vennootskap met Saatchi & Saatchi X, een in vennootskap met Leo Burnett/Arc), terwyl Kimberly-Clark en Mondelez International elk twee Effie-trofeë gewen het. Saatchi & Saatchi, Geometry Global en Team Unilever Shopper is bekroon met die meeste Shopper Marketer Effies onder agentskappe (4), gevolg deur Starcom MediaVest Group en Leo Burnett/Arc (2). Oor die algemeen was dit 'n goeie aand vir Geometry Global, aangesien hulle 'n beduidende rol speel binne Team Unilever Shopper: 'n groep binne WPP wat bestaan uit hulpbronne van verskeie maatskappye.
"Om 'n Shopper Marketing Effie te verdien, moet wenners die insig, kreatiwiteit en resultate hê, aangesien elke gevallestudie deur 'n span kundiges van die kleinhandel-, agentskap- en handelsmerkkant beoordeel en ondersoek word," sê Neal Davies, President en HUB van Effie Worldwide, wat die toekennings by die Shopper Marketing Effie Gala oorhandig het, saam met Amy Hahn, Senior Visepresident van Bemarking.
"Terwyl die Shopper Marketing Effie-program sy sesde jaar vier, vier ons nuwe en terugkerende finaliste en wenners wat bemarkingseffektiwiteit bereik het," het Davies bygevoeg.
Unilever het die meeste Goue Shopper Marketing Effie-toekennings (2) gewen in die Shopper Experience en die Single-Retailer Program – Drugstore kategorieë vir “CVS Love Your Skin” vir Unilever se handelsmerke Dove, Vaseline en Simple. Die span het bestaan uit die hoofagentskap Team Unilever Shopper en bydraende agentskappe Shopper2Buyer, Lunchbox en Barrows wat gesentreer is op velgesondheidsopvoeding, wat gehelp het om 'n breër, meer doelbewuste velsorgregime vir vroue te bou, terwyl elke handelsmerk se gebied van velkundigheid benut word. Die veldtog het CVS se aandeel in die velkategorie tot 5.7% laat groei, wat die res van die mark verbygesteek het.
Die 2016 Shopper Marketing Effie (KMO) wenners (volgens kategorie) in Noord-Amerika is:
In die kategorie Shopper Experience:
Unilever's Dove, Vaseline, Simple, met die hoofagentskap Team Unilever Shopper en bydraende agentskappe Shopper2Buyer, Lunchbox en Barrows het 'n goue KMO gewen vir "CVS Love Your Skin."
SOUR PATCH KIDS & SLURPEE, Mondelez International, 7-Eleven, Inc. en Phoenix Creative Co. het 'n Silwer SME gewen vir "SOUR PATCH Waatlemoen SLURPEE-veldtog," met bydraende agentskappe T3, Ketchum, TPN en Camelot Strategic Marketing & Media. Mondelez en 7-Eleven het saamgespan om 'n wedersydse probleem op te los: Die SOUR PATCH KIDS was op 'n missie om beroemd te word onder tieners, en terselfdertyd het 7-Eleven se nie-sjokolade-lekkergoed/gom-verkope onderpresteer. Om SOUR PATCH KIDS bekend te maak onder tieners, het die span die lekkergoed verbind met 'n handelsmerk wat tieners reeds liefgehad het...SLURPEE. Na 'n bietjie suur/soet luister op sosiale media het die span die SOUR PATCH Waatlemoen SLURPEE geskep! Tieners wat dors na 'n outentieke ervaring het dit opgeslurp en die hele somer teruggekom.
In die kategorie Enkelhandelaarprogram:
Enkelkleinhandelaarprogram-Drugstore: Unilever's Dove, Vaseline, Simple, met die hoofagentskap Team Unilever Shopper en bydraende agentskappe Shopper2Buyer, Lunchbox en Barrows het 'n goue KMO gewen vir "CVS Love Your Skin." (hierbo beskryf)
Enkelhandelaarsprogram – Massahandelaars: RB se Amopé Pedi Perfect™ en IN Marketing Services het 'n Goue KMO gewen vir “Love Your Feet: Amopé Pedi Perfect™-bekendstelling by Target” wat skoonheidsgesinde vroulike gaste betrek het en hulle takties na die voetsorggang herlei het. Die poging het vroue geïnspireer om Amopé™ en haar voete te omhels as deel van haar skoonheidsroetine. Die resultaat was 'n beduidende toename in voetsorgkategorieverkope by Target, wat 'n gemiddeld van sewe eenhede/per winkel/per week vir die eerste 10 weke was – 600% bo KPI.
Leo Burnett/Arc het twee Silver Shopper Marketing Effies gewen:
Enkelkleinhandelaarprogram – Drugstore: "Walgreens Healthy Home Solutions" vir Proctor & Gamble, wat die teiken se persepsie van Walgreens as 'n huishoudelike behoefte-kleinhandelaar verander het deur seisoenaal-geïnspireerde produkversamelings te skep om Walgreens gesonde huisoplossings te belig— op die tuisverbeteringskou Home Made Simple.
Enkelhandelaarsprogram – Massahandelaars: Saam met Starcom MediaVest Group het Leo Burnett/Arc "Alcon's Howard and the Amazing Eye Exam" vir Alcon geskep, deur 'n Back-to-School-aktivering by Walmart te skep om kinders se kragtigste leerhulpmiddel (hul oë) te ondersteun deur 'n e-boek en 'n ervare-gebaseerde omnikanaal-benadering. Die Alcon-program het 'n toename van 262% in verkope gelewer teenoor die vorige jaar en het lig gewerp op die belangrikheid van oogsorg om kinders op te stel vir akademiese sukses.
Brons Shopper Marketing Effies is toegeken aan:
Enkelhandelaarsprogram – Massahandelaars: Walmart en Saatchi & Saatchi vir “Fight Hunger. Spark Change”, (met bydraende agentskappe The Mars Agency, Brand Networks, Starcom MediaVest Group en Tiny Horse). Hierdie inisiatief het 'n ware 3-rigting vennootskap tussen die kleinhandelaar, sy handelsmerkvennote en sy kliënte geskep om 'n groot plaaslike impak op die stryd teen honger te maak. Hierdie hoogs samewerkende, sosiaal ondersteunde omnichannel-inisiatief het dit so maklik gemaak vir Walmart se Millennium-teiken om deel te neem dat dit verby sy aanvanklike doelwitte gewaai het, wat 78.8M maaltye verseker het en gelei het tot Feeding America se grootste veldtog tot nog toe.
Enkelhandelaarsprogram – Massahandelaars: Kimberly-Clark Corporation se Depend and Geometry Global het gewen vir “Real Women of Depend®” saam met bydraende agentskappe Organic, Inc., Marina Maher Communications LLC en Mindshare. Met die bekendstelling van Nuwe DEPEND® Silhouette® Active Fit*-onderklere, die maatskappy se mees premium vroulike produk tot nog toe, het Walmart Kimberly-Clark aangekla om die totale kategorie te laat groei en nuwe gebruikers in 'n al hoe drukker gang in te bring. Sukses het beteken dat kopers wat geweier het om "oumensdoeke" te koop, oortuig het dat DEPEND® eintlik ontwerp is vir aktiewe vroue net soos hulle. 'n Uniek herkenbare pasgemaakte program het koperpersepsies en hul gedrag verander, wat gelei het tot aansienlike inkrementele verkoopswinste vir DEPEND® en vir Walmart.
Enkelhandelaarprogram – Ander: Geometry Global het ook saam met Nestlé VSA gewen vir “Dollar General Frozen Merchandising Campaign” vir Nestlé Frozen Scale: DiGiorno, Tombstone, Stouffer's, Hot Pockets en Nestlé Roomys. Verkope van bevrore kos by Dollar General was nie net koud nie - dit was vries. Kopers het ingehardloop toe hulle sonder goed soos papierhanddoeke, toiletpapier en skottelgoedseep opgeraak het. Dit is toe dat Nestlé ingetree het en kopers laat sien dat die kleinhandelaar meer as net 'n plek vir papierborde is, maar vir wat daarop aangaan (soos bevrore pizza en roomys). Verkope het gegroei, vrieskaste het leeggemaak en aandete het vir 'n hele klomp mense baie makliker geword.
In die nuwe produk/diens bekendstelling kategorie:
FLONASE Allergy Relief, GlaxoSmithKline en Epsilon het 'n goue KMO gewen vir "FLONASE Allergy Relief Oor-die-toonbank-bekendstelling," saam met bydraende agentskappe Geometry Global en Brand Union. Die veldtog het 'n omnichannel-benadering gebruik om allergielyers op te voed oor die meer volledige allergie-verligting van FLONASE. Binne die eerste ses maande van die bekendstelling het FLONASE sy teikenhandelsmerkaandeel oorskry en die kategorie vir al sy kleinhandelvennote laat groei.
Unilever, Team Unilever Shopper en Lunchbox het 'n Silwer KMO gewen vir "Unilever Dry Spray Antiperspirant Launch" vir Dove, Dove Men+Care, Degree, Axe. Die poging het koper aangemoedig om "Probeer droog!" en het kopers nuwe voordele gebring wat hulle nie geweet het hulle van hul deodorant kan verwag nie. Gedurende die bekendstellingsperiode het Droë bespuitings die kategorie laat groei – wat 93% van totale kategoriegroei bygedra het.
In die kategorie Multi-Brand Shopper Solution:
Walmart en Starcom MediaVest Group het 'n Silwer KMO gewen vir "Cosen by Kids," saam met bydraende agentskappe Shopper Events, The Martin Agency, OneKreate en Quick Test. Die poging het gebruik gemaak van graderings en resensies, demonstrasievideo's, ma-bloggers, in-winkel-demo's en die enigste topspeelgoedlys wat deur kinders saamgestel is op die mark om deur die vakansie-rommel te breek, help ma's om selfversekerd te voel oor hul Kersfees-speelgoedaankope. Die resultaat was toplynverkope en jaar-tot-jaar verkope toename in speelgoed.
Unilever en Team Unilever Shopper Multiple het 'n brons KMO gewen vir "Publix The Best Meals Happen At Home", wat Hellmann's, Green Giant, Campbell's en Hunt's ingesluit het. Bydraende agentskappe het Lunchbox en Weber Shandwick ingesluit. Beste maaltye gebeur by die huis vir Publix: het 'n probleem opgelos vir ma's in 'n groef, balans tussen werk en huis, te veel staatgemaak op die gerief van kitskos en wou bloot maaltye maak waarvan haar gesin sou hou. Voer Beste Etes Happen At Home in vir Publix: 'n program wat maklike resepte, aanbiedings en inspirasie by verskeie raakpunte verskaf het, soos Facebook, waar resep-hoe-om-video's meer as 21 600 keer gespeel is. Meer as 92 persent wat vir die moeite geteiken het, het gereeld koepons gebruik en 65 persent het resepte as inspirasie gebruik.
In die multi-kleinhandelaar ontplooiing kategorie:
OREO, Mondelez International en Geometry Global het 'n goue KMO gewen vir "Speel met OREO," saam met bydraende agentskappe HelloWorld, Inc., Triad Retail Media en MOjO Marketing, Inc. Die poging het pasgemaakte kleinhandelaarprogramme ingesluit soos eksklusiewe resepte wat kopers gewys het hoeveel pret OREO-koekies kan wees. As gevolg van hierdie program het kopers meer OREO-koekies opgetel, dit op kreatiewe maniere gebruik, resepidees met hul sosiale netwerke gedeel en verkope van die hele koekiekategorie met 24.6% en koopkoers met 12.9% verhoog.
In die kategorie bewustheid/proef:
Procter & Gamble, Pampers UnderJams, en Saatchi & Saatchi X het 'n brons KMO gewen vir "Underjams at Walmart Overcomes Bednatmaak", gefokus op die insig dat wanneer 'n kind sukkel met bednatmaak, dit meer as net die kind raak, aangesien Ma voel sy het gefaal as 'n ma. Pampers UnderJams het kundige raad en 'n unieke oplossing gebied vir ma's van kinders wat sukkel met die sensitiewe onderwerp van bednatmaak. Ma's het gereageer deur UnderJams by Walmart te vind, wat tot besigheidsgroei gelei het.
Cottonelle, Kimberly-Clark Corp. en Geometry Global het 'n brons KMO gewen vir "Go Commando," saam met bydraende agentskappe VML, Ketchum, Mindshare en Trisect, Die #5 toiletpapierhandelsmerk moet die kategorie se bestaansrede eis: om jou skoon te maak? Die Cottonelle-handelsmerk se unieke tekstuur "verwyder meer", maar kopers het gedink hul huidige toiletpapier het hulle skoon genoeg gemaak. Cottonelle het mense se vertroue in skoonheid uitgedaag deur te vra: "Is jy skoon genoeg om te gaan kommando?" Deur die manier waarop kopers hul toiletpapier kies, te verander, het Cottonelle sy handelsmerkaandeeldoelwit vir die volle jaar in ses maande verbygesteek, aandeel met 7.3% verhoog, en 'n mededinger gespring om die #4-handelsmerk te word.
In die kategorie/gangpad herontdekkingskategorie:
Procter & Gamble en Saatchi & Saatchi X het 'n brons KMO gewen vir "Olay Shelf Reinvention at Walmart" vir Olay, vir hul missie om die Olay-besigheid by Walmart aan die brand te steek, wat beteken het om op die kern te fokus: die rak. Die koper was oorweldig en gefrustreerd in die Walmart-velsorggang. Deur die inkopie-ervaring te vereenvoudig en die inspirasie en selfvertroue te verskaf om in die paadjie toe te maak, het die poging die programdoelwitte oortref deur nuwe topverkopers en regime op die rak te dryf.
In die seisoenale/geleentheidskategorie:
Walmart en Starcom MediaVest Group het 'n goue KMO gewen vir "Chosen by Kids," met bydraende agentskappe Shopper Events, The Martin Agency, OneKreate en Quick Test. (Sien beskrywing in die Multi-Brand Shopper Solution kategorie hierbo).
Walmart het ook 'n Silwer KMO gewen vir “Fight Hunger. Vonkverandering.” met hoofagentskap Saatchi & Saatchi en bydraende agentskappe The Mars Agency, Brand Networks, Starcom MediaVest Group en Tiny Horse. Die inisiatief het 'n ware 3-rigting vennootskap tussen die kleinhandelaar, sy handelsmerkvennote en sy kliënte geskep om 'n groot plaaslike impak op die stryd teen honger te maak. Walmart se Millennium-teiken het deelgeneem, wat 78,8 miljoen maaltye verseker het en gelei het tot Feeding America se grootste veldtog tot nog toe.
Milk-Bone, Pup-Peroni, Milo's Kitchen, Big Heart Pet Brands en FCB/RED het 'n Silwer KMO gewen vir "Big Heart Pet Brands Seisoenale Platform Activation," was gebaseer op die begrip dat troeteldierouers hul troeteldiere as deel van die gesin en Big Heart Pet Brands sien en wou seker maak dat sy portefeulje van lekkernye ook deel van daardie verhouding was. Deur familiebehandelingsgeleenthede te ondersoek, het hulle 'n massiewe ontkoppeling by kulturele vakansiedae ontdek. Gesinne het hulself behandel, en het troeteldiere by die viering ingesluit deur geskenke en speelgoed – maar hulle het nie spesiale lekkernye gegee nie. Hierdie $350MM-geleentheid het gelei tot 'n insig oor troeteldiergeskenkgedrag wat die oorsaak van troeteldiere geïnspireer het om die geskenke te ontvang wat hulle regtig by die vakansie wil hê - lekkernye.
“Gegewe die hoogs georganiseerde en intense strengheid waarmee alle inskrywings beoordeel word,
die Effie-toekenningsprogram is een van die mees gesogte in die wêreld,” Peter Hoyt, HUB en Uitvoerende Direkteur, Path to Purchase Institute. "Vanjaar se wenners is verstommende voorbeelde van effektiewe koperbemarking en ons is trots daarop om 'n rol te speel in die identifisering en erkenning van die spanne agter die werk."
Die opsomming van totale punte verdien deur beide die aand se wenners en 2016 Effie Finaliste sal ingereken word in die Effie Effectiveness Index wat die doeltreffendste adverteerders, handelsmerke, beheermaatskappye en agentskappe ter wêreld rangskik. Noord-Amerikaanse Effie Effectiveness-ranglys sal op 2 Junie by die Effie-toekenningsgala in New York aangekondig word.
Die volledige lys van 2016 Noord-Amerikaanse Shopper Marketing Effie-wenners is beskikbaar vir aflaai op www.effie.org, sowel as die kortlys van Shopper Marketing Effie finaliste.
Laai DIE VOLLEDIGE LYS AF VAN 2016 WENNERS VAN WINNERS VAN SHOPPER MARKETING EFFIE-TOEKENNING
Oor Effie Wêreldwyd
Effie Worldwide is 'n 501 (c)(3) niewinsorganisasie wat staan vir doeltreffendheid in bemarkingskommunikasie, die kollig op bemarkingsidees wat werk en deurdagte dialoog oor die dryfvere van bemarkingsdoeltreffendheid aanmoedig. Die Effie-netwerk werk saam met van die topnavorsings- en media-organisasies wêreldwyd om sy gehoor relevante en eersteklas insigte oor effektiewe bemarkingstrategie te bring. Die Effie-toekennings staan wêreldwyd deur adverteerders en agentskappe bekend as die vooraanstaande toekenning in die bedryf, en erken enige en alle vorme van bemarkingskommunikasie wat bydra tot 'n handelsmerk se sukses. Sedert 1968 het die wen van 'n Effie 'n wêreldwye simbool van prestasie geword. Vandag vier Effie doeltreffendheid wêreldwyd met die Global Effie, die Euro Effie, die Midde-Ooste / Noord-Afrika Effie en meer as 40 nasionale Effie-programme. Vir meer besonderhede, besoek www.effie.org. Volg @effietoekennings op Twitter vir opdaterings oor Effie-inligting, programme en nuus. Die Effie-effektiwiteitsindeks identifiseer en rangskik die bemarkingskommunikasiebedryf se doeltreffendste agentskappe, adverteerders en handelsmerke deur finalis- en wennerdata van Effie Worldwide-kompetisies te ontleed.
Kontak:
Rebecca Sullivan
vir Effie Wêreldwyd
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010/781-326-1996
