Niyə nostalji hal-hazırda bu qədər "gətirilir"?, Effie UK və Ipsos UK-nin Dinamik Effektivlik seriyasındakı son hesabat, nostaljinin marketoloqlar üçün istehlakçılarla əlaqə yaratmaq fürsətini niyə təqdim etdiyini vurğulayır. Keçmişlərindəki yaxşı hiss faktoruna toxunaraq, brendlər nəzarət, rahatlıq, əlaqə, ümid və ya təhlükəsizlik hisslərini ilhamlandıra bilər.
Hesabata görə, nostaljidən istifadə dinləyicilərinizlə düzgün akkord vura bilər və empatiya və uyğunlaşma imkanı verə bilər.
Ipsos-un Qlobal Trendlər Sorğusunun məlumatları göstərir ki, Böyük Britaniyada 44% insan 'seçim nəzərə alınarsa, 'valideynlərimin uşaq olduğu dövrdə böyüməyi üstün tuturam' fikri ilə razılaşır və bu, çəhrayı retrospeksiyaya və güclü düşüncəyə dair əlavə sübutlar təqdim edir. qeyri-müəyyən bir gələcəklə qarşılaşdıqda keçmişə olan arzu. Daha 60% insan öz ölkələrinin olduğu kimi olmasını istərdi.
Hesabatda Renault-nun “Papa, Nicole”, KFC-nin “Chicken Town”, Havas-ın “Long the Local” və Crayola-nın “Dünyanın Rəngləri” kimi tamaşaçıları üçün xüsusi hisslər oyatmaq üçün nostaljidən istifadə edən dörd Effie Mükafatı laureatı haqqında ətraflı məlumat verilir. brend irsinin necə əlaqələr qura biləcəyini və rahatlıq təmin edə biləcəyini güclü şəkildə nümayiş etdirən, nostalji oyadan insanları hərəkətə keçməyə ruhlandırır və keçmişə necə müraciət etmək ümid və gələcəyə baxmaq üçün səbəb verə bilər.
Dinamik Effektivlik seriyasındakı əvvəlki hesabatları oxumaq üçün bura klikləyin:
– “Qadın dəyəri: Biznes üçün nə qədər yaxşı təsvir yaxşıdır”
– “Empatiya boşluğu və onu necə aradan qaldırmaq olar”
