Защо носталгията е толкова „привлекателна“ точно сега, най-новият доклад в серията Dynamic Effectiveness на Effie UK и Ipsos UK, подчертава защо носталгията представлява възможност за търговците да се свържат с потребителите. Използвайки фактора за добро чувство в миналото си, марките могат да вдъхновят чувство на контрол, комфорт, връзка, надежда или сигурност.
Според доклада, използването на носталгия може да удари правилния акорд сред вашата аудитория и да предостави възможност за съпричастност и прилягане.
Данните от проучването на глобалните тенденции на Ipsos показват, че във Великобритания 44% от хората са съгласни, че „предвид избора, „бих предпочел да съм израснал по времето, когато родителите ми са били деца“, предлагайки допълнителни доказателства за розова ретроспекция и силна желание за миналото, когато сме изправени пред несигурно бъдеще. Още 60% хора биха искали страната им да бъде такава, каквато е била.
Докладът описва четирима носители на наградата Effie, които са използвали носталгията, за да предизвикат специфични чувства у публиката си, включително „Papa, Nicole“ на Renault, „Chicken Town“ на KFC, „Long Live the Local“ на Havas и „Colours of the World“ на Crayola, които мощно демонстрират как наследството на марката може да изгради връзки и да осигури комфорт, как предизвикването на носталгия може да вдъхнови хората да предприемат действия и как обръщането към миналото директно може да даде надежда и причина да гледаме напред.
За да прочетете по-ранни доклади от серията Dynamic Effectiveness, щракнете тук:
– „Стойността на жената: колко по-доброто представяне е добро за бизнеса“
– „Пропастта в емпатията и как да я преодолеем“
