ЛОНДОН, 7 октомври 2021 г. — Effie Великобритания, която признава и отпразнува най-ефективните маркетингови усилия за годината, с гордост разкрива победителите в конкурса за награди Effie за 2021 г.
Дванадесет победители бяха избрани тази година от жури, съставено от близо 200 лидери в индустрията. Те бяха избрани като тези, които най-ефективно решават маркетингово предизвикателство, свързват се с целевата аудитория и постигат изключителни резултати.
Aldi UK излезе на първо място, спечелвайки Grand Effie. Те също бяха наградени със злато заедно с eve Sleep от Creature London & Goodstuff Communications и Rugby League World Cup 2021 от McCann Manchester. Наградата на Aldi дойде в категорията „Устойчив успех“ като признание за феноменалния растеж на търговеца на дребно през последните 10 години, извеждайки го от малък играч с 2% пазарен дял до супермаркет № 5 в Обединеното кралство.
eve Sleep и Световното първенство по ръгби лига 2021 спечелиха в категорията с малки бюджети.
Кампанията на Creature & Goodstuff за eve sleep беше избрана като впечатляващ пример за поддържане на информираността и предоставяне на краткосрочна възвръщаемост на инвестициите, въпреки значителното съкращаване на бюджета и увеличената конкуренция. Докато Световното първенство по ръгби лига 2021 работи, McCann Manchester се противопостави на Covid, за да разбие целта за продажби една година след турнира, генерирайки така необходимите приходи за марката.
Джулиет Хейгарт, управляващ директор, Effie UK, каза: „Златните победители тази година бяха в категориите или с малък бюджет, или с устойчив успех: те или проявиха творчество с ограничени ресурси, или – в съответствие със съвета на Марк Ритсън от миналогодишната среща на върха – те се придържаха към стратегията си и оставиха светлините включени.
„Никога не сме имали по-разнообразен набор от победители: списъкът включва всичко от големи финансови услуги до мащабиране на мисия и всичко между тях. Типът работа е също толкова разнообразен, вариращ от спонсорство и маркетинг на събития до управление на общността.“
Работата на MullenLowe London за NHS спечели три сребърни награди, една за стартирането на приложението NHS Covid-19 (в партньорство с OMNIGOV в Manning Gottlieb OMD) и две за кампанията за набиране на медицински сестри (в партньорство с Mediahub UK). Четвъртото сребро отиде при тоалетната ролка Cushelle на Essity за кампания на Publicis Poke.
Бяха раздадени пет бронзови награди: една за кампанията на McDonald's на Лео Бърнет за нейния успех в справянето с предизвикателството на 2020 г.; един за работата на Engine UK за онлайн търговеца на автомобили Cazoo; и три за McCann Manchester – още две за Световната купа по ръгби 2021 г. и още една за Aldi, този път за коледната кампания на Kevin the Carrot.
Ipsos MORI откри Effie Summit 2021 с подробен доклад за тазгодишните финалисти. Констатациите се фокусират върху успеха на търговците и агенциите в намирането на възможности в рамките на ограниченията на пандемията върху бюджета, производството и избора на медии. Резултатът е интересен баланс между отдавна установени марки с по-големи бюджети и по-малки марки, които се възползват от момента.
Пълна информация за победителите:
БРОНЗ
Категория: Развлечения и спорт
Марка: Световно първенство по ръгби лига 2021 г
Водеща агенция: McCann Manchester
Допринасящи компании: Goodform Ltd., Hatch PR
Категория: Представяне на нов продукт или услуга
Марка: Cazoo
Водеща агенция: ENGINE UK
Допринасящи компании: Goodstuff, Kantar Millward Brown, Folk Research
Категория: Издигане на предизвикателството на 2020 г
Марка: McDonald's
Водеща агенция: Лео Бърнет
Допринасящи компании: OMD
Категория: Издигане на предизвикателството на 2020 г
Марка: Световно първенство по ръгби лига 2021 г
Водеща агенция: McCann Manchester
Допринасящи компании: Goodform Ltd., Hatch PR
Категория: Устойчив успех – Услуги
Марка: Aldi UK
Водеща агенция: McCann Manchester
Допринасящи компании: UM Manchester
СРЕБРО
Категория: Държавен, институционален и трети сектор
Марка: NHS England
Водеща агенция: MullenLowe London & Mediahub UK
Допринасящи компании: Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Категория: Представяне на нов продукт или услуга
Марка: DHSC, NHS Test and Trace & HM Government
Водеща агенция: MullenLowe London & OMNIGOV в Manning Gottlieb OMD
Допринасящи компании: MMC, Topham Guerin, 23Red, Freuds
Категория: Положителна промяна: Социално благо – нестопанска цел
Марка: NHS England
Водеща агенция: MullenLowe London & Mediahub UK
Допринасящи компании: Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Категория: Устойчив успех – Продукти
Марка: Cushelle
Водеща агенция: Publicis•Poke
Допринасящи компании: Zenith Media, Blue Chip Marketing (UK) Ltd
ЗЛАТО
Категория: Малки бюджети
Марка: eve sleep
Водеща агенция: Creature & Goodstuff
Допринасящи компании: Pearl Metrics, Kode, Grand Central Recording Studios
Категория: Малки бюджети
Марка: Световно първенство по ръгби лига 2021 г
Водеща агенция: McCann Manchester
Допринасящи компании: Goodform Ltd., Hatch PR
Категория: Устойчив успех – Услуги
Марка: Aldi UK
Водеща агенция: McCann Manchester
Допринасящи компании: Universal McCann Manchester
