দ উত্তর আমেরিকার এফি অ্যাওয়ার্ডস এবং ATOMCK 2017 প্রতিযোগিতার বিজয়ীদের সমন্বিত একটি বিশেষ সাক্ষাত্কার সিরিজ উপস্থাপন করার জন্য দলবদ্ধ হয়েছে। অ্যালান হার্ট, ম্যানেজিং পার্টনার এ ATOMCK এবং হোস্ট এরআজ বিপণন,” এই বিপণনকারীদের সাথে তাদের ইফি-জয়ী কাজ থেকে অন্তর্দৃষ্টি নিয়ে আলোচনা করতে বসলেন।
এই সপ্তাহের 2017 বিজয়ী স্পটলাইটে, হার্টের সাথে কথা বলেছেন বিল ব্লুবাঘ, মিষ্টি এবং রিফ্রেশমেন্টের সিনিয়র ব্র্যান্ড ডিরেক্টর এ হার্শে কোম্পানি, আলোচনা করতে জলি রানচারএর "একটি ব্র্যান্ডকে রূপান্তরিত করার জন্য একটি নতুন মিডিয়া মডেল যা খারাপ” প্রচারণা, অংশীদারিত্বে তৈরি করা হয়েছে অসঙ্গতি.
দ্য হার্শে কোম্পানির নতুন মিডিয়া কৌশলগুলি চেষ্টা করার জন্য একটি ধাক্কা থেকে প্রচারটি তৈরি হয়েছে। কোম্পানি একটি অপ্রচলিত বিপণন মডেল অন্বেষণ করার জন্য ব্র্যান্ড হিসাবে Jolly Rancher বেছে নিয়েছে। ব্লুবাঘের অন্তর্দৃষ্টি ছিল যে জলি র্যাঞ্চার হল সেই মিছরি যা আপনি বিরক্তিকর বা অস্বস্তিকর পরিস্থিতিতে খেয়েছিলেন। ব্র্যান্ডের উপলব্ধি পরিবর্তন করার চেষ্টা করার পরিবর্তে, ব্লুবগ এবং তার দল এটি গ্রহণ করেছিল। তারা জলি র্যাঞ্চার ব্র্যান্ডের জন্য একটি নতুন এবং নতুন ধারণা তৈরি করেছে, যাকে বলা হয় “কিপ অন সাকিং উইথ জোলি র্যাঞ্চার” যা ব্র্যান্ডের বিপণনকে রিফ্রেশ এবং পুনরায় সংজ্ঞায়িত করতে ডিজিটাল সামগ্রী এবং অনলাইন সম্প্রদায়ের সম্পৃক্ততা ব্যবহার করেছে।
প্রচারাভিযানটি দ্য হার্শে কোম্পানি সাধারণত যা করে তার থেকে ভিন্ন ছিল কারণ এটি শুধুমাত্র প্রথাগত টিভি স্পট নয় বরং স্পট এবং ডিজিটাল সামগ্রীর সংমিশ্রণ ছিল। বিজ্ঞাপনদাতা এবং প্রকাশকের নতুন ভূমিকার অর্থ হল ব্লুবগকে সামগ্রী তৈরির চ্যালেঞ্জ মোকাবেলা করতে হবে এবং ভোক্তা এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে দ্বিমুখী যোগাযোগ পরিচালনা করতে হবে। ক্যান্ডির স্বাদের প্রতিনিধিত্বকারী একটি অ্যানিমেটেড ফল গ্যাং তৈরি করা হয়েছিল "চুষতে থাকুন" নীতিবাক্যটি ভাগ করার জন্য। কিন্তু Blubaugh বুঝতে পেরেছিল যে ব্র্যান্ডটি কেবল দেখাতে পারে না এবং ভোক্তারা এটি কেনার আশা করতে পারে। এটি অভিজ্ঞতাটিকে স্মরণীয় করে তুলতে এবং ভোক্তাদের কিনতে অনুপ্রাণিত করতে হয়েছিল। তাই তিনি অনলাইনে ভোক্তাদের সাথে যোগাযোগ করাকে আলিঙ্গন করেছেন এবং আবিষ্কার করেছেন যে জলি রাঞ্চারের ভক্তরা শুনতে পছন্দ করেন। ভোক্তারা প্রশংসিত বোধ করেছে এবং তাদের অনুভূতি এবং ব্যস্ততায় এটি দেখিয়েছে। তাদের লাইক, কমেন্ট এবং শেয়ার প্রমাণ করে যে নতুন মিডিয়া মডেলটি চুপসে গেছে।
জোলি র্যাঞ্চার এবং অ্যানোমালির "একটি ব্র্যান্ডকে রূপান্তরিত করার জন্য একটি নতুন মিডিয়া মডেল" 2017 সালের উত্তর আমেরিকান এফি অ্যাওয়ার্ডে মিডিয়া আইডিয়া বিভাগে একটি এফিকে ঘরে তুলেছে৷
এখানে Blubaugh সঙ্গে সম্পূর্ণ সাক্ষাৎকার দেখুন>
এখানে একটি পডকাস্ট হিসাবে সাক্ষাত্কার শুনুন >
এই নিবন্ধটি মূলত হাজির ATMOCK ব্লগ.
সূত্র: atmock.com
