এই সপ্তাহের সংস্করণে 'কার্যকর বিপণনের পিছনে মন,' ভ্যালাসিস' জেসন কাপলান Mars Petcare এবং BBDO নিউইয়র্কে দলের সাথে তাদের পেডিগ্রি ডেন্টাস্টিক্সের জন্য ইফি-জয়ী প্রচারণা সম্পর্কে কথা বলেছেন, 'সেলফিস্টিকস: আপনার কুকুরের সাথে ক্লোজ আপগুলিকে সহজ করে তোলা।'
দেখা অ্যাঞ্জেলা ক্যামেরন, গ্লোবাল পোর্টফোলিও মার্কেটিং ম্যানেজার এ মার্স পেটকেয়ার এবং করিন সান্তিয়াগো, ভিপি, বিবিডিও নিউইয়র্কের কৌশল পরিচালক, কাজের পিছনে সৃজনশীল এবং কৌশলগত মন, যারা Dentastix SelfieSTIX কিভাবে হয়েছে এবং কিভাবে প্রচেষ্টাটি 2015 সাল থেকে ব্র্যান্ডের সবচেয়ে বড় বিক্রিতে অবদান রেখেছিল তার একটি ঘনিষ্ঠ দৃষ্টিভঙ্গি ভাগ করেছে।
ডেনটাস্টিক্স কুকুরের জন্য প্রথম মৌখিক যত্নের পণ্যগুলির মধ্যে একটি ছিল, কিন্তু আরও ব্র্যান্ডগুলি এই বিভাগে প্রবেশ করতে শুরু করলে, ডেনটাস্টিক্সকে তাদের ভোক্তাদের সামনে দাঁড়ানোর জন্য তাদের পদ্ধতির পুনর্বিবেচনা করতে হবে। তাই তারা কুকুর মালিকদের আবেগ আপিল করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে. SelfieSTIX-এর ধারণা টিমের অন্তর্দৃষ্টি থেকে এসেছে যে 1) কুকুররা ডেন্টাস্টিক্সকে একটি ট্রিটের মতো ভালবাসে এবং 2) পোষা প্রাণীর মালিকরা তাদের কুকুরের সাথে সেলফি পোস্ট করতে পছন্দ করে, কিন্তু তাদের কুকুররা প্রায় কখনই ক্যামেরার দিকে তাকায় না।
পোষ্য পিতামাতার জন্য ব্যথার বিন্দুকে মোকাবেলা করার জন্য, ডেনটাস্টিক্স একটি একজাতীয় ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতা তৈরি করেছে, সেলফিস্টিক্স ট্রিট ক্লিপ এবং ডেনটাস্টিক্স স্টুডিওস উদ্ভাবন করেছে, যা আপনার কুকুরের সাথে নিখুঁত সেলফি তুলতে সাহায্য করার জন্য একটি অ্যাপ।
প্রচারণার কার্যকারিতার কথা বলার সময়, সান্তিয়াগো আমাদের মনে করিয়ে দেন যে 'আবেগপূর্ণ কাজ কাজ করে।' সেলফিস্টিক্স তাদের 10-সপ্তাহের সক্রিয়করণের সময় টার্গেটে বিক্রি হয়ে গেছে।
সাক্ষাৎকারটি দেখুন (উপরে) এবং তারপর এখানে ক্লিক করুন কেস স্টাডি পড়তে। ভ্যালাসিস তালা খুলে দিয়েছে 'সেলফিস্টিকস: আপনার কুকুরের সাথে ক্লোজআপ করা সহজ করে তুলছে' ইফি কেস ডাটাবেসে 17 জুন পর্যন্ত।
পরবর্তী দেখুন: IKEA এবং Wavemaker এর সাথে "এটি একটি ক্যাটালগ নয়, ক্যাটালগ"।
Valassis-এ আমাদের অংশীদারদের বিশেষ ধন্যবাদ আমাদের কিছু প্রিয় Effie-বিজয়ী কাজের পিছনে নেতাদের সাথে কথোপকথন আনার জন্য। ভ্যালাসিস সম্পর্কে আরও জানতে, এখানে ক্লিক করুন.
