এই বছরের শুরুতে, ইফি গ্রেটার চায়না এর প্রথম ভার্চুয়াল মিটিং করেছে ব্যবসা, পণ্য এবং পরিষেবা উদ্ভাবন বিশেষত্ব বিভাগ কমিটি. বিভিন্ন শিল্পের আটজন সিনিয়র অনুশীলনকারী ক্যাটাগরির সংজ্ঞা, বর্তমান শিল্প পরিস্থিতি নিয়ে আলোচনা করেন এবং নতুন অর্থনৈতিক যুগে উদ্ভাবনী বিপণনের ভবিষ্যৎ প্রবণতা নির্ধারণ করেন।
নতুন ব্যবসা, পণ্য এবং পরিষেবা উদ্ভাবন বিভাগ যৌথভাবে ব্যবসা, পণ্য, পরিষেবা উদ্ভাবনের উপর ফোকাস করার জন্য চালু করা হয়েছে
মিটিং শুরু হওয়ার আগে, ইফি গ্রেটার চায়নার প্রেসিডেন্ট এবং ইফি ওয়ার্ল্ডওয়াইডের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট জনাব অ্যালেক্স জু, 2020 ইফি অ্যাওয়ার্ডের অপারেশন কৃতিত্বগুলি উপস্থাপন করেন এবং 2021 ইফি গ্রেটার চায়নার জন্য কৌশল এবং পরিকল্পনা ভাগ করে নেন। তিনি উল্লেখ করেছেন যে "আমাদের লক্ষ্য হল 'সংযোগ, সৃজনশীলতা এবং নেতৃত্ব'-এর ব্যবসায়িক মূল্য মেনে চলা এবং বিপণন ব্যবসার মান তৈরি করা। আজ, আমরা হাত মেলালাম ক্রাফট হেইঞ্জ ব্যবসা, পণ্য, সার্ভিস ইনোভেশন স্পেশালিটি ক্যাটাগরি চালু করা, যার লক্ষ্য কার্যকর কেসগুলি সম্পূর্ণরূপে অন্বেষণ করা, যাতে এর সফল পদ্ধতির সংক্ষিপ্তসার করা যায়, শিল্প উদ্ভাবনকে গাইড করা যায় এবং উদ্ভাবনের মান এবং দক্ষতা উন্নত করা যায়।"
নতুন বিভাগ অংশীদারিত্বের জন্য, মিঃ অ্যালেন কাই, ক্রাফ্ট হেইঞ্জ এশিয়া প্যাসিফিক কনজিউমার ইনসাইট/ডিজিটাল/মিডিয়া/কন্টেন্ট সেন্টারের প্রধান, বলেছেন: “ক্রাফ্ট হেইঞ্জের প্রোডাক্ট লাইন ক্যাটারিং থেকে খুচরা পর্যন্ত সমস্ত দিককে কভার করে। ভোক্তাদের অভিজ্ঞতাকে ব্যাপকভাবে অপ্টিমাইজ এবং আপগ্রেড করতে আমরা ছয়টি নতুন প্ল্যাটফর্ম তৈরি করেছি। এই বছর, Effie, একটি বিশ্বব্যাপী সুপরিচিত কার্যকারিতা প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে, আমরা শিল্পে নতুন আইডিয়া ব্যবহার করব এবং আরও ভাল রেফারেন্স প্রদান করব, এইভাবে আরও দক্ষ ব্যবসা, পণ্য এবং পরিষেবা তৈরি করব।"
কমিটির সদস্যরা তাদের মতামত ব্যক্ত করেন এবং নতুন ক্যাটাগরির ভবিষ্যৎ উন্নয়নের জন্য চিন্তাভাবনা করেন
তাদের নিজস্ব শিল্প ক্ষেত্র থেকে শুরু করে, নবগঠিত কমিটির সদস্যরা ব্যবসা, পণ্য, পরিষেবা উদ্ভাবনের জন্য বিশেষ ক্যাটাগরির বিষয়ে তাদের মতামত ও পরামর্শ ব্যক্ত করেন, পাশাপাশি ক্যাটাগরির সংজ্ঞা নিয়েও আলোচনা করেন।
অ্যালেন ক্যা
কোভিড-১৯-পরবর্তী যুগে অনেক নতুন খরচের পরিস্থিতি আবির্ভূত হয়েছে, যা কোম্পানি এবং এন্টারপ্রাইজগুলিকে পণ্যের পুনরাবৃত্তি এবং প্রযুক্তিগত পরিবর্তনের গতি বাড়াতে বাধ্য করেছে, যার ফলে নতুন ডিজিটাল পরিবেশে আরও ব্যবসায়িক মডেলের সম্ভাবনা তৈরি হয়েছে। একই সময়ে, ভোক্তাদের জীবনে ক্রমবর্ধমান বিভক্ততার সাথে, তাদের মানসম্পন্ন সামগ্রীর জন্য উচ্চ চাহিদা রয়েছে। বিপণন শিল্পের মুখোমুখি সুযোগ এবং চ্যালেঞ্জ হল কিভাবে এন্টারপ্রাইজগুলি বিষয়বস্তুর দ্রুত পুনরাবৃত্তিমূলক অপ্টিমাইজেশনের মাধ্যমে ভোক্তাদের দীর্ঘ-কার্যকারিতা পৌঁছাতে পারে।
জেসি গুও
বাজারে অনিশ্চয়তার পরিপ্রেক্ষিতে, অনেক শিল্প অনুশীলনকারী এমভিপি (ন্যূনতম কার্যকর পণ্য) মডেলের সাথে পরীক্ষা করতে বেছে নেয়, যা ভবিষ্যতে শিল্পের জন্য একটি উন্নয়নের দিক হতে পারে। একই সময়ে, উদ্যোগগুলির ডিজিটাল রূপান্তর মানুষের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত। ফ্রন্ট-লাইন বিপণন কর্মীরা কোড-মুক্ত/ কম-কোড বিকাশের উপর ভিত্তি করে ডেটা বোঝার এবং চাহিদা অন্তর্দৃষ্টির মাধ্যমে চমৎকার ব্যবসায়িক উদ্ভাবন উপলব্ধি করতে পারে, যা বিশ্বব্যাপী উদ্ভাবনের জন্য একটি নতুন ভূমিকা খুলবে।
গুও জিয়াও
আজকাল খণ্ডিত এবং বহুমুখী মূল্যবোধের কারণে, স্বতন্ত্র আত্ম-প্রকাশের চাহিদা ঐতিহ্যগত ক্ষেত্র এবং উপায়ে ক্ষতির মুখে পড়েছে এবং কোন উপযুক্ত প্রস্থান নেই। নতুন প্রজন্মের ভোক্তাদের চাহিদার সঠিক বোঝার উপর ভিত্তি করে, পপ মার্ট সর্বদা উদ্ভাবন করছে। পণ্য আকারে বা বিক্রয় চ্যানেলে, অফলাইন থেকে অনলাইন পর্যন্ত, পপ মার্ট ট্রেন্ডি পণ্যের খুচরা বিক্রেতার বিনোদন উপলব্ধি করতে এবং একটি অনন্য সামাজিক দৃশ্য তৈরি করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ, এইভাবে এটি তরুণদের মধ্যে একটি দৌড়ে পরিণত হয়েছে।
মুথু কে
বাজার উদ্ভাবনের ক্ষেত্রে, চীনা ব্র্যান্ডগুলি আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের চেয়ে ভাল পারফর্ম করে। স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি চীনা বাজারের বর্তমান পরিস্থিতি এবং ভোক্তাদের চাহিদা সম্পর্কে আরও ভালভাবে বুঝতে পারে এবং তাই বাজারের চাহিদা মেটাতে দ্রুত গতিতে নতুন পণ্য বা পরিষেবা চালু করতে পারে।
সিউয়ান আউ
মহামারী চলাকালীন, চীনের সরকার এবং উদ্যোগ উভয়ই দ্রুত প্রতিক্রিয়া দেখিয়েছে এবং বাজারের জরুরী পরিস্থিতি উদ্যোগগুলিকে কৌশলগত সমন্বয় এবং উদ্ভাবন করতে বাধ্য করেছে। একটি হল উদ্ভাবনকে ত্বরান্বিত করা, যেমন অনলাইন শিক্ষার জনপ্রিয়করণ এবং অনলাইন মিটিং; অন্যটি হল এন্টারপ্রাইজগুলির বেঁচে থাকার চাপের উপর ভিত্তি করে রূপান্তর, যা তাদের দ্রুত বাজারে ট্যাপ করার জন্য অন্য ক্ষেত্রে নিবেদিত হতে দেয়। চীনা বাজারের দ্রুত পুনরুদ্ধার এবং বৃদ্ধি চীনা বাজারের উদ্ভাবন এবং অভিযোজনযোগ্যতা প্রতিফলিত করে।
ইভা ইয়াও
COVID-19-এর কারণে, লোকেরা স্বাস্থ্যের প্রতি আরও মনোযোগ দিয়েছে এবং বাজারও ডিজিটালাইজেশনকে গ্রহণ করেছে। কোভিডের সময় নিয়ন্ত্রণ এবং নিয়ন্ত্রণের মাধ্যমে, চীন সফলভাবে যত তাড়াতাড়ি সম্ভব অপারেশন এবং উত্পাদন পুনরায় শুরু করেছে। আগের সামনাসামনি মিটিংগুলি এখন অনলাইনে অনুষ্ঠিত হতে পারে, সখ্যতা হ্রাস না করে। মোবাইল এবং বুদ্ধিমান জীবনধারার সাথে বর্তমান ব্যবহারকারীর আচরণ পরিবর্তন হচ্ছে। ব্র্যান্ডগুলি কীভাবে ভোক্তাদের আরও কাছাকাছি আনতে পারে সে সম্পর্কে আমি গভীরভাবে আলোচনা করার আশা করি।
ঝি কিয়াং
পরিবর্তিত বাজারের পরিবেশের সাথে, বিভিন্ন শিল্প তাদের নিজ নিজ দৃষ্টিকোণ থেকে যুগান্তকারী চাচ্ছে, এবং ব্র্যান্ড বৃদ্ধি অর্জনের জন্য উদ্ভাবনের মাধ্যমে বিভিন্ন বিপণন পদ্ধতিকে একত্রিত করছে। ছোট হওয়া সত্ত্বেও, অনেক সৃজনশীল পয়েন্ট ব্যবহারকারীদের বাধাগুলি সমাধান করে। আমি আশা করি যে এই ধরনের সৃজনশীল ধারণাগুলিকে ট্যাপ করে শিল্পের জন্য নতুন পদ্ধতি এবং রেফারেন্স অন্বেষণ এবং প্রদান করবে।
বিভাগটি দুটি প্রকারে বিভক্ত: ব্যবসায় উদ্ভাবন, পণ্য এবং/অথবা পরিষেবা উদ্ভাবন, যার লক্ষ্য একক বিপণন এবং ব্যবসায়িক কার্যক্রম বা ব্যবসা, পণ্য এবং পরিষেবা উদ্ভাবনের জন্য সামগ্রিক বিপণন প্রকল্পগুলিকে স্বীকৃতি দেওয়া। অংশগ্রহণকারীদের তাদের চ্যালেঞ্জ, বর্তমান পরিস্থিতি এবং প্রতিযোগিতামূলক প্যাটার্ন, সেইসাথে তাদের উদ্যোগ বা বাণিজ্যিক ব্র্যান্ডের বাজার অবস্থানের উপর পণ্য, পরিষেবা বা ব্যবসায়িক উদ্ভাবনের ইতিবাচক প্রভাব বিস্তারিত করতে হবে।
এই ধরনের সংজ্ঞাকে সন্তুষ্ট করার ক্রিয়াকলাপগুলির মধ্যে রয়েছে: পণ্য এবং/অথবা পরিষেবা উদ্ভাবন; পণ্য প্যাকেজিং চেহারা এবং মাত্রা পরিবর্তন; নকশা পণ্য, পরিষেবা বা ব্যবসার প্রযুক্তিগত বা ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উদ্ভাবন; পণ্য উন্নয়নে ভোক্তাদের অংশগ্রহণ; অপারেশন আপগ্রেড, ইত্যাদি
কমিটির সদস্যরা আগামী বছরে ইফি গ্রেটার চায়নার সাথে একত্রে কাজ করবে যাতে শিল্পে আরও প্রভাব বিস্তার করে নতুন বিশেষত্ব বিভাগ তৈরি করা যায়।
ইফি গ্রেটার চায়না ব্যবসা, পণ্য, পরিষেবা উদ্ভাবন বিশেষত্ব বিভাগ কমিটির সদস্য
-অ্যালেক্স জু, ইফি গ্রেটার চায়নার প্রেসিডেন্ট, এফি ওয়ার্ল্ডওয়াইডের এসভিপি
-অ্যালেন কাই, ক্রাফ্ট হেইঞ্জ এশিয়াতে ভোক্তা বাজার অন্তর্দৃষ্টি/ডিজিটালাইজেশন/মিডিয়া/কন্টেন্ট
-জেসি গুও, মাইক্রোসফট গ্রেটার চায়নার চিফ মার্কেটিং অফিসার
-গুও জিয়াও, পপমার্টের চিফ মার্কেটিং অফিসার
-মুথু কে, বুডওয়েজার এশিয়া প্যাসিফিক ভেঞ্চার ক্যাপিটাল ফান্ডের জেনারেল পার্টনার
-সিয়ুয়ান আউ, বিবিএইচ সাংহাইয়ের চিফ স্ট্র্যাটেজি অফিসার
-ইভা ইয়াও, বিপণন ও উদ্ভাবনের প্রধান, বেয়ার হেলথকেয়ার চীনে এপি অঞ্চলের জন্য ডিজিটাল রূপান্তর প্রকল্পের প্রধান
-ঝি কিয়াং, মেইতুয়ানের ব্র্যান্ড মার্কেটিং প্রধান
আরও তথ্যের জন্য, দেখুন effie-greaterchina.cn/.
