উত্তর আমেরিকায় শপার মার্কেটিং এফি অ্যাওয়ার্ডসের বিজয়ীদের মধ্যে ওয়ালমার্ট, ইউনিলিভার এবং প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল শীর্ষে রয়েছে

পাথ টু পারচেজ ইনস্টিটিউটের শপার মার্কেটিং সামিটে সাচি অ্যান্ড সাচি এক্স, জ্যামিতি গ্লোবাল এবং টিম ইউনিলিভার শপার সহ বিভিন্ন সংস্থাকে শপার মার্কেটিং কার্যকারিতার জন্য এফি ট্রফি প্রদান করা হয়েছে।

নিউ ইয়র্ক (১৬ মার্চ, ২০১৬)– আজ রাতে পাথ টু পারচেজ ইনস্টিটিউটের ২০১৬ শপার মার্কেটিং সামিটে ষষ্ঠ বার্ষিক শপার মার্কেটিং এফি অ্যাওয়ার্ডের বিজয়ীদের উদযাপন করা হয়েছে। শপার মার্কেটিং এফি অ্যাওয়ার্ডস এমন কাজের প্রতি সম্মান প্রদর্শন করে যা ক্রেতাদের অন্তর্দৃষ্টির সর্বোত্তম ব্যবহার প্রদর্শন করে যা ক্রেতাদের ক্রয়ের পথে কার্যকর সম্পৃক্ততা এবং সক্রিয়তার দিকে পরিচালিত করে।

এই বছরের প্রতিযোগিতায় ওয়ালমার্ট এবং ইউনিলিভার নেতৃত্ব দিয়েছে, প্রতিটিই চারটি করে শপার মার্কেটিং এফি জিতেছে। প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল তিনটি শপার মার্কেটিং এফি জিতেছে (দুটি সাচি অ্যান্ড সাচি এক্স-এর সাথে অংশীদারিত্বে, একটি লিও বার্নেট/আর্ক-এর সাথে অংশীদারিত্বে), যেখানে কিম্বার্লি-ক্লার্ক এবং মন্ডেলেজ ইন্টারন্যাশনাল দুটি করে এফি ট্রফি জিতেছে। সাচি অ্যান্ড সাচি, জ্যামিতি গ্লোবাল এবং টিম ইউনিলিভার শপার এজেন্সিগুলির মধ্যে সর্বাধিক শপার মার্কেটার এফি পুরষ্কার পেয়েছে (৪টি), তারপরে স্টারকম মিডিয়াভেস্ট গ্রুপ এবং লিও বার্নেট/আর্ক (২টি)। সামগ্রিকভাবে, জ্যামিতি গ্লোবালের জন্য এটি একটি শুভ সন্ধ্যা ছিল, কারণ তারা টিম ইউনিলিভার শপারের মধ্যে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে: WPP-এর মধ্যে একটি গ্রুপ যা একাধিক কোম্পানির সম্পদ নিয়ে গঠিত।
 
"একজন শপার মার্কেটিং এফি অর্জনের জন্য, বিজয়ীদের অন্তর্দৃষ্টি, সৃজনশীলতা এবং ফলাফল থাকতে হবে, কারণ প্রতিটি কেস স্টাডি খুচরা, সংস্থা এবং ব্র্যান্ড পক্ষের বিশেষজ্ঞদের একটি দল দ্বারা স্কোর করা হয় এবং যাচাই করা হয়," বলেছেন এফি ওয়ার্ল্ডওয়াইডের প্রেসিডেন্ট এবং সিইও নীল ডেভিস, যিনি শপার মার্কেটিং এফি গালায় পুরষ্কার প্রদান করেছিলেন, আহোল্ডের মার্কেটিং বিভাগের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট অ্যামি হ্যানের সাথে।

"শপার মার্কেটিং এফি প্রোগ্রামটি যখন তার ষষ্ঠ বর্ষ উদযাপন করছে, তখন আমরা নতুন এবং ফিরে আসা ফাইনালিস্ট এবং বিজয়ীদের উদযাপন করছি যারা মার্কেটিং কার্যকারিতা অর্জন করেছে," ডেভিস যোগ করেছেন।

ইউনিলিভার শপার এক্সপেরিয়েন্স এবং সিঙ্গেল-রিটেইলার প্রোগ্রাম - ড্রাগস্টোরস বিভাগে "সিভিএস লাভ ইওর স্কিন" বিভাগে ইউনিলিভার সর্বাধিক গোল্ড শপার মার্কেটিং এফি অ্যাওয়ার্ডস (২) জিতেছে, যা ইউনিলিভারের ব্র্যান্ড ডোভ, ভ্যাসলিন এবং সিম্পলের জন্য। টিমটিতে প্রধান সংস্থা টিম ইউনিলিভার শপার এবং অবদানকারী সংস্থা শপার২বায়ার, লাঞ্চবক্স এবং ব্যারোস ছিল যারা ত্বকের স্বাস্থ্য শিক্ষার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, যা প্রতিটি ব্র্যান্ডের ত্বকের দক্ষতার ক্ষেত্রকে কাজে লাগিয়ে মহিলাদের জন্য একটি বিস্তৃত, আরও উদ্দেশ্যমূলক ত্বকের যত্নের ব্যবস্থা তৈরিতে সহায়তা করে। এই প্রচারণার ফলে ত্বকের বিভাগে সিভিএসের অংশ ৫.৭১TP3T-তে উন্নীত হয়েছে, যা বাজারের বাকি অংশকে ছাড়িয়ে গেছে।

২০১৬ সালের শপার মার্কেটিং এফি (এসএমই) বিজয়ীরা (বিভাগ অনুসারে) উত্তর আমেরিকায় হল:

ক্রেতা অভিজ্ঞতা বিভাগে:

ইউনিলিভারের ডাভ, ভ্যাসলিন, সিম্পল, লিড এজেন্সি টিম ইউনিলিভার শপার এবং অবদানকারী এজেন্সি শপার২বায়ার, লাঞ্চবক্স এবং ব্যারোসের সাথে "সিভিএস লাভ ইওর স্কিন" এর জন্য গোল্ড এসএমই জিতেছে।  

"SOUR PATCH KIDS & SLURPEE", Mondelez International, 7-Eleven, Inc. এবং Phoenix Creative Co., T3, Ketchum, TPN এবং Camelot Strategic Marketing & Media-এর সাথে "SOUR PATCH Watermelon SLURPEE Campaign"-এর জন্য সিলভার SME জিতেছে। Mondelez এবং 7-Eleven একটি পারস্পরিক সমস্যা সমাধানের জন্য একত্রিত হয়েছিল: SOUR PATCH KIDS কিশোর-কিশোরীদের মধ্যে বিখ্যাত হওয়ার লক্ষ্যে কাজ করছিল, এবং একই সময়ে, 7-Eleven-এর নন-চকলেট ক্যান্ডি/গাম বিক্রি কম ছিল। SOUR PATCH KIDS কিশোর-কিশোরীদের কাছে বিখ্যাত করার জন্য, দলটি ক্যান্ডিটিকে এমন একটি ব্র্যান্ডের সাথে সংযুক্ত করেছে যা কিশোর-কিশোরীরা ইতিমধ্যেই পছন্দ করত...SLURPEE। সোশ্যাল মিডিয়ায় কিছুটা টক/মিষ্টি শোনার পর, দলটি SOUR PATCH Watermelon SLURPEE তৈরি করেছে! একটি খাঁটি অভিজ্ঞতার জন্য তৃষ্ণার্ত কিশোর-কিশোরীরা এটি খেয়ে ফেলে এবং সারা গ্রীষ্মে ফিরে আসে।

একক-খুচরা বিক্রেতা প্রোগ্রাম বিভাগে:

একক খুচরা বিক্রেতা প্রোগ্রাম-ঔষধের দোকান: ইউনিলিভার'স ডাভ, ভ্যাসলিন, সিম্পল, লিড এজেন্সি টিম ইউনিলিভার শপার এবং অবদানকারী এজেন্সি Shopper2Buyer, Lunchbox এবং Barrows এর সাথে "CVS Love Your Skin" এর জন্য গোল্ড SME জিতেছে (উপরে বর্ণিত)

একক-খুচরা বিক্রেতা প্রোগ্রাম - গণ ব্যবসায়ী: RB-এর Amopé Pedi Perfect™ এবং IN Marketing Services “Love Your Feet: Amopé Pedi Perfect™ launch at Target” এর জন্য গোল্ড SME জিতেছে, যা সৌন্দর্য-প্রেমী মহিলা অতিথিদের সাথে জড়িত করে এবং কৌশলগতভাবে তাদের পায়ের যত্নের আইলে পুনঃনির্দেশিত করে। এই প্রচেষ্টা মহিলাদেরকে তার সৌন্দর্য রুটিনের অংশ হিসাবে Amopé™ এবং তার পা গ্রহণ করতে অনুপ্রাণিত করেছিল। এর ফলে Target-এ পায়ের যত্ন বিভাগের বিক্রয় উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, যা প্রথম 10 সপ্তাহের জন্য প্রতি দোকানে/প্রতি সপ্তাহে গড়ে সাত ইউনিট ছিল – KPI-এর তুলনায় 600%।

লিও বার্নেট/আর্ক দুটি সিলভার শপার মার্কেটিং এফি জিতেছে:

একক-খুচরা বিক্রেতা প্রোগ্রাম – ওষুধের দোকান: "ওয়ালগ্রিন্স হেলদি হোম সলিউশনস" প্রোক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বলের জন্য, যা হোম ইমপ্রুভমেন্ট শো "হোম মেড সিম্পল"-এ ওয়ালগ্রিন্সের স্বাস্থ্যকর হোম সলিউশনগুলিকে তুলে ধরার জন্য মৌসুমী-অনুপ্রাণিত পণ্য সংগ্রহ তৈরি করে গৃহস্থালির চাহিদার খুচরা বিক্রেতা হিসেবে ওয়ালগ্রিন্স সম্পর্কে লক্ষ্যবস্তুর ধারণা পরিবর্তন করেছে। 

একক-খুচরা বিক্রেতা প্রোগ্রাম - গণ ব্যবসায়ী: স্টারকম মিডিয়াভেস্ট গ্রুপের সাথে, লিও বার্নেট/আর্ক অ্যালকনের জন্য "অ্যালকন'স হাওয়ার্ড অ্যান্ড দ্য অ্যামেজিং আই এক্সাম" তৈরি করেছেন, ওয়ালমার্টে একটি ব্যাক-টু-স্কুল অ্যাক্টিভেশন তৈরি করে যাতে ই-বুক এবং একটি অভিজ্ঞ-ভিত্তিক সর্বজনীন পদ্ধতির মাধ্যমে বাচ্চাদের সবচেয়ে শক্তিশালী শেখার হাতিয়ার (তাদের চোখ) সমর্থন করা যায়। অ্যালকন প্রোগ্রামটি আগের বছরের তুলনায় বিক্রিতে 262% বৃদ্ধি এনেছে এবং শিশুদের একাডেমিক সাফল্যের জন্য প্রস্তুত করার ক্ষেত্রে চোখের যত্নের গুরুত্বের উপর আলোকপাত করেছে।

ব্রোঞ্জ শপার মার্কেটিং এফিজ পুরস্কৃত করা হয়েছে:

একক-খুচরা বিক্রেতা প্রোগ্রাম - গণ ব্যবসায়ী: ওয়ালমার্ট এবং সাচি অ্যান্ড সাচি "ফাইট হাঙ্গার। স্পার্ক চেঞ্জ" এর জন্য, (অনুদানকারী সংস্থা দ্য মার্স এজেন্সি, ব্র্যান্ড নেটওয়ার্কস, স্টারকম মিডিয়াভেস্ট গ্রুপ এবং টিনি হর্স সহ)। এই উদ্যোগটি খুচরা বিক্রেতা, এর ব্র্যান্ড অংশীদার এবং এর গ্রাহকদের মধ্যে একটি প্রকৃত ত্রি-মুখী অংশীদারিত্ব তৈরি করেছে যা ক্ষুধার বিরুদ্ধে লড়াইয়ে বিশাল স্থানীয় প্রভাব ফেলবে। এই অত্যন্ত সহযোগিতামূলক, সামাজিকভাবে সমর্থিত সর্বজনীন চ্যানেল উদ্যোগটি ওয়ালমার্টের মিলেনিয়াল লক্ষ্যমাত্রায় অংশগ্রহণকে এত সহজ করে তুলেছে যে এটি তার প্রাথমিক লক্ষ্যগুলি অতিক্রম করে, ৭৮.৮ মিলিয়ন খাবার নিশ্চিত করে এবং এর ফলে এখন পর্যন্ত আমেরিকার বৃহত্তম প্রচারণা ফিডিংয়ে পরিণত হয়েছে।

একক-খুচরা বিক্রেতা প্রোগ্রাম - গণ ব্যবসায়ী: Kimberly-Clark Corporation এর Depend and Geometry Global “Real Women of Depend®” পুরস্কার জিতেছে, সাথে রয়েছে অবদানকারী সংস্থা Organic, Inc., Marina Maher Communications LLC এবং Mindshare। New DEPEND® Silhouette® Active Fit* আন্ডারওয়্যার, যা এখন পর্যন্ত কোম্পানির সবচেয়ে প্রিমিয়াম মহিলা পণ্য, চালু করার মাধ্যমে, Walmart Kimberly-Clark কে মোট বিভাগটি বৃদ্ধি করার এবং ক্রমবর্ধমান ভিড়ের মধ্যে নতুন ব্যবহারকারী আনার জন্য চার্জ করেছে। সাফল্যের অর্থ হল মূত্রাশয়-লিকেজ প্যাড ক্রেতাদের, যারা “পুরাতন-মানুষের ডায়াপার” কিনতে অস্বীকৃতি জানিয়েছিলেন, তাদের বোঝানো যে DEPEND® আসলে তাদের মতোই সক্রিয় মহিলাদের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। একটি অনন্যভাবে সম্পর্কিত কাস্টমাইজড প্রোগ্রাম ক্রেতাদের ধারণা এবং তাদের আচরণ পরিবর্তন করেছে, যার ফলে DEPEND® এবং Walmart এর জন্য উল্লেখযোগ্যভাবে ক্রমবর্ধমান বিক্রয় লাভ হয়েছে।

একক-খুচরা বিক্রেতা প্রোগ্রাম – অন্যান্য: জ্যামিতি গ্লোবাল নেসলে ফ্রোজেন স্কেলের জন্য "ডলার জেনারেল ফ্রোজেন মার্চেন্ডাইজিং ক্যাম্পেইন"-এর জন্য নেসলে ইউএসএ-এর সাথে জিতেছে: ডিজিওর্নো, টম্বস্টোন, স্টোফার'স, হট পকেটস এবং নেসলে আইসক্রিম। ডলার জেনারেলে হিমায়িত খাবারের বিক্রি কেবল ঠান্ডা ছিল না - ঠান্ডা ছিল। কাগজের তোয়ালে, টয়লেট পেপার এবং ডিশ সাবানের মতো জিনিসপত্র শেষ হয়ে গেলে ক্রেতারা ছুটে আসেন। ঠিক তখনই নেসলে পদক্ষেপ নেয়, ক্রেতারা খুচরা বিক্রেতাকে কেবল কাগজের প্লেটের জায়গা নয়, বরং তাদের সাথে যা থাকে (যেমন হিমায়িত পিৎজা এবং আইসক্রিম) দেখার জায়গা হিসেবে দেখতে শুরু করে। বিক্রয় বৃদ্ধি পায়, ফ্রিজার খালি করা হয় এবং রাতের খাবারের সময় অনেক মানুষের জন্য অনেক সহজ হয়ে যায়।

নতুন পণ্য/পরিষেবা পরিচিতি বিভাগে:

FLONASE অ্যালার্জি রিলিফ, গ্ল্যাক্সোস্মিথক্লাইন এবং এপসিলন "FLONASE অ্যালার্জি রিলিফ ওভার-দ্য-কাউন্টার লঞ্চ" এর জন্য একটি গোল্ড SME জিতেছে, অবদানকারী সংস্থাগুলি জিওমেট্রি গ্লোবাল এবং ব্র্যান্ড ইউনিয়নের সাথে। এই প্রচারণায় অ্যালার্জি আক্রান্তদের FLONASE এর আরও সম্পূর্ণ অ্যালার্জি ত্রাণ সম্পর্কে শিক্ষিত করার জন্য একটি সর্বজনীন পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়েছিল। লঞ্চের প্রথম ছয় মাসের মধ্যে, FLONASE তার লক্ষ্য ব্র্যান্ড শেয়ার ছাড়িয়ে গেছে এবং এর সমস্ত খুচরা অংশীদারদের জন্য বিভাগটি বৃদ্ধি করেছে।    

ইউনিলিভার, টিম ইউনিলিভার শপার এবং লাঞ্চবক্স "ইউনিলিভার ড্রাই স্প্রে অ্যান্টিপারস্পাইরেন্ট লঞ্চ" এর জন্য ডাভ, ডাভ মেন+কেয়ার, ডিগ্রি, অ্যাক্সের জন্য সিলভার এসএমই জিতেছে। এই প্রচেষ্টা ক্রেতাদের "ট্রাই ড্রাই!" করতে উৎসাহিত করেছে এবং ক্রেতাদের এমন নতুন সুবিধা এনেছে যা তারা জানত না যে তারা তাদের ডিওডোরেন্ট থেকে আশা করতে পারে। লঞ্চের সময়কালে, ড্রাই স্প্রে বিভাগটি বৃদ্ধি পেয়েছে - মোট বিভাগের বৃদ্ধির 93% অবদান রেখেছে।

মাল্টি-ব্র্যান্ড শপার সলিউশন বিভাগে:

"Chosen by Kids"-এর জন্য Walmart এবং Starcom MediaVest Group, অবদানকারী সংস্থা Shopper Events, The Martin Agency, OneKreate এবং Quick Test-এর সাথে সিলভার SME জিতেছে। এই প্রচেষ্টায় রেটিং এবং পর্যালোচনা, ডেমোনস্ট্রেশন ভিডিও, মা ব্লগার, ইন-স্টোর ডেমো এবং বাজারে একমাত্র বাচ্চাদের দ্বারা তৈরি টপ টয় তালিকা ব্যবহার করা হয়েছে যা ছুটির ঝামেলা কাটিয়ে উঠতে সাহায্য করেছে, মায়েদের তাদের ক্রিসমাস খেলনা কেনাকাটার বিষয়ে আত্মবিশ্বাসী বোধ করতে সাহায্য করেছে। ফলাফল ছিল টপলাইন বিক্রয় এবং বছরের পর বছর খেলনার বিক্রয় বৃদ্ধি।

ইউনিলিভার এবং টিম ইউনিলিভার শপার মাল্টিপল "পাবলিক্স দ্য বেস্ট মিলস হ্যাপেন অ্যাট হোম" এর জন্য ব্রোঞ্জ এসএমই জিতেছে, যার মধ্যে হেলম্যানস, গ্রিন জায়ান্ট, ক্যাম্পবেলস এবং হান্টস অন্তর্ভুক্ত ছিল। অবদানকারী সংস্থাগুলির মধ্যে ছিল লাঞ্চবক্স এবং ওয়েবার শ্যান্ডউইক। পাবলিক্সের জন্য সেরা মিলস হ্যাপেন অ্যাট হোম: কাজ এবং বাড়ির ভারসাম্য বজায় রেখে, ফাস্ট ফুডের সুবিধার উপর অত্যধিক নির্ভর করে এবং কেবল তার পরিবারের পছন্দের খাবার তৈরি করতে চেয়েছিলেন এমন মায়েদের জন্য একটি সমস্যা সমাধান করেছেন। পাবলিক্সের জন্য সেরা মিলস হ্যাপেন অ্যাট হোমে প্রবেশ করুন: একটি প্রোগ্রাম যা ফেসবুকের মতো একাধিক টাচ পয়েন্টে সহজ রেসিপি, অফার এবং অনুপ্রেরণা প্রদান করে, যেখানে রেসিপি কীভাবে ব্যবহার করা যায় ভিডিওগুলি 21,600 বারেরও বেশি প্লে করা হয়েছে। প্রচেষ্টার জন্য লক্ষ্যবস্তু করা 92 শতাংশেরও বেশি নিয়মিত কুপন ব্যবহার করেছেন এবং 65 শতাংশ অনুপ্রেরণা হিসাবে রেসিপি ব্যবহার করেছেন।    

মাল্টি-রিটেইলার রোলআউট বিভাগে:

OREO, Mondelez International এবং Geometry Global “Play with OREO” এর জন্য গোল্ড SME জিতেছে, অবদানকারী সংস্থা HelloWorld, Inc., Triad Retail Media এবং MOjO Marketing, Inc. এর সাথে। এই প্রচেষ্টায় কাস্টম খুচরা বিক্রেতা প্রোগ্রাম যেমন এক্সক্লুসিভ রেসিপি অন্তর্ভুক্ত ছিল যা ক্রেতাদের OREO কুকিজ কতটা মজাদার হতে পারে তা দেখিয়েছিল। এই প্রোগ্রামের ফলস্বরূপ, ক্রেতারা আরও OREO কুকিজ সংগ্রহ করেছেন, সৃজনশীল উপায়ে সেগুলি ব্যবহার করেছেন, তাদের সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলির সাথে রেসিপি ধারণা ভাগ করেছেন এবং সমগ্র কুকি বিভাগের বিক্রয় 24.6% এবং ক্রয় হার 12.9% বাড়িয়েছেন।

সচেতনতা/পরীক্ষা বিভাগে:

"আন্ডারজ্যামস অ্যাট ওয়ালমার্ট ওয়াল ওভারকামস বেডওয়েটিং"-এর জন্য প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল এবং সাচি অ্যান্ড সাচি এক্স ব্রোঞ্জ এসএমই জিতেছে, যেটি এই অন্তর্দৃষ্টির উপর আলোকপাত করে যে যখন একটি শিশু বিছানা ভেজানোর সাথে লড়াই করে, তখন এটি কেবল শিশুর উপরই প্রভাব ফেলে না, কারণ মা মনে করেন যে তিনি একজন মা হিসেবে ব্যর্থ হয়েছেন। প্যাম্পার্স আন্ডারজ্যামস বিছানা ভেজানোর মতো সংবেদনশীল বিষয়ের সাথে লড়াই করা শিশুদের মায়েদের জন্য বিশেষজ্ঞ পরামর্শ এবং একটি অনন্য সমাধান প্রদান করে। মামস ওয়ালমার্টে আন্ডারজ্যামস খুঁজে পেয়ে সাড়া দেন, যার ফলে ব্যবসায়িক প্রবৃদ্ধি ঘটে।    

"গো কমান্ডো"-এর জন্য কটনেল, কিম্বার্লি-ক্লার্ক কর্পোরেশন এবং জ্যামিতি গ্লোবাল ব্রোঞ্জ এসএমই জিতেছে, অবদানকারী সংস্থা ভিএমএল, কেচাম, মাইন্ডশেয়ার এবং ট্রাইসেক্টের সাথে। #5 টয়লেট পেপার ব্র্যান্ডকে এই বিভাগের মূল কারণ দাবি করতে হবে: আপনাকে পরিষ্কার করা? কটনেল ব্র্যান্ডের অনন্য টেক্সচার "আরও বেশি সরিয়ে দেয়", কিন্তু ক্রেতারা ভেবেছিল যে তাদের বর্তমান টয়লেট পেপার তাদের যথেষ্ট পরিষ্কার করেছে। কটনেল পরিষ্কারের প্রতি মানুষের আস্থাকে চ্যালেঞ্জ করে জিজ্ঞাসা করেছে, "আপনি কি কমান্ডো হওয়ার জন্য যথেষ্ট পরিষ্কার?" ক্রেতারা তাদের টয়লেট পেপার কীভাবে বেছে নেন তা পরিবর্তন করে, কটনেল ছয় মাসের মধ্যে তার পূর্ণ-বছরের ব্র্যান্ড ইকুইটি লক্ষ্য অতিক্রম করেছে, 7.3% শেয়ার বৃদ্ধি করেছে এবং প্রতিযোগীকে পিছনে ফেলে #4 ব্র্যান্ড হয়ে উঠেছে।
                                             
বিভাগ/আইল পুনর্নবীকরণ বিভাগে:

ওয়ালমার্টে ওলে ব্যবসাকে আরও গতিশীল করার লক্ষ্যে, যার অর্থ ছিল মূল বিষয়: শেল্ফের উপর মনোযোগ দেওয়া, ওলে-এর জন্য প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল এবং সাচি অ্যান্ড সাচি এক্স ব্রোঞ্জ এসএমই জিতেছে। ওয়ালমার্টের ত্বকের যত্নের ক্ষেত্রে ক্রেতারা অভিভূত এবং হতাশ হয়ে পড়েছিলেন। কেনাকাটার অভিজ্ঞতা সহজ করে এবং আইলে বন্ধ করার জন্য অনুপ্রেরণা এবং আত্মবিশ্বাস প্রদান করে, প্রচেষ্টাটি শেল্ফে নতুন, শীর্ষ বিক্রেতা এবং রেজিমেনকে আকর্ষণ করে প্রোগ্রামের লক্ষ্য অতিক্রম করেছে।

মৌসুমী/ইভেন্ট বিভাগে:

ওয়ালমার্ট এবং স্টারকম মিডিয়াভেস্ট গ্রুপ "চোজেন বাই কিডস" এর জন্য গোল্ড এসএমই জিতেছে, যার অবদানকারী সংস্থা শপার ইভেন্টস, দ্য মার্টিন এজেন্সি, ওয়ানক্রিয়েট এবং কুইক টেস্ট। (উপরের মাল্টি-ব্র্যান্ড শপার সলিউশন বিভাগে বিবরণ দেখুন)।

"ফাইট হাঙ্গার। স্পার্ক চেঞ্জ" এর জন্য ওয়ালমার্ট সিলভার এসএমই জিতেছে, যার মধ্যে রয়েছে প্রধান সংস্থা সাচি অ্যান্ড সাচি এবং অবদানকারী সংস্থা দ্য মার্স এজেন্সি, ব্র্যান্ড নেটওয়ার্কস, স্টারকম মিডিয়াভেস্ট গ্রুপ এবং টিনি হর্স। এই উদ্যোগটি খুচরা বিক্রেতা, এর ব্র্যান্ড অংশীদার এবং গ্রাহকদের মধ্যে একটি প্রকৃত ত্রি-মুখী অংশীদারিত্ব তৈরি করেছে যা ক্ষুধার বিরুদ্ধে লড়াইয়ে বিশাল স্থানীয় প্রভাব ফেলবে। ওয়ালমার্টের মিলেনিয়াল লক্ষ্যমাত্রা অংশগ্রহণ করেছে, ৭৮.৮ মিলিয়ন খাবার নিশ্চিত করেছে এবং এর ফলে এখন পর্যন্ত আমেরিকার সবচেয়ে বড় ক্যাম্পেইন ফিডিং হয়েছে।

"বিগ হার্ট পেট ব্র্যান্ডস সিজনাল প্ল্যাটফর্ম অ্যাক্টিভেশন" এর জন্য মিল্ক-বোন, পাপ-পেরোনি, মিলো'স কিচেন, বিগ হার্ট পেট ব্র্যান্ডস এবং এফসিবি/রেড সিলভার এসএমই জিতেছে, এই ধারণার উপর ভিত্তি করে তৈরি হয়েছিল যে পোষা প্রাণীর বাবা-মা তাদের পোষা প্রাণীকে পরিবারের অংশ হিসেবে দেখেন এবং বিগ হার্ট পেট ব্র্যান্ডস এবং তাদের ট্রিটের পোর্টফোলিওটিও সেই সম্পর্কের একটি অংশ কিনা তা নিশ্চিত করতে চেয়েছিলেন। পারিবারিক উপহারের অনুষ্ঠানগুলি তদন্ত করে, তারা সাংস্কৃতিক ছুটির দিনে একটি বিশাল বিচ্ছিন্নতা আবিষ্কার করে। পরিবারগুলি নিজেদের সাথে আচরণ করছিল, এবং উপহার এবং খেলনার মাধ্যমে উদযাপনে পোষা প্রাণীদের অন্তর্ভুক্ত করছিল - কিন্তু তাদের বিশেষ উপহার দিচ্ছিল না। এই $350MM সুযোগটি পোষা প্রাণীদের উপহার দেওয়ার আচরণ সম্পর্কে একটি অন্তর্দৃষ্টি তৈরি করেছিল যা ছুটির দিনে পোষা প্রাণীদের তাদের পছন্দের উপহার - ট্রিটস গ্রহণের কারণকে অনুপ্রাণিত করেছিল।

“যে অত্যন্ত সুসংগঠিত এবং তীব্র কঠোরতার দ্বারা সমস্ত এন্ট্রি বিচার করা হয়, তার পরিপ্রেক্ষিতে, 
"এফি অ্যাওয়ার্ডস প্রোগ্রামটি বিশ্বের সবচেয়ে মর্যাদাপূর্ণ প্রোগ্রামগুলির মধ্যে একটি," পিটার হোয়েট, সিইও এবং এক্সিকিউটিভ ডিরেক্টর, পাথ টু পারচেজ ইনস্টিটিউট। "এই বছরের বিজয়ীরা কার্যকর ক্রেতা বিপণনের বিস্ময়কর উদাহরণ এবং আমরা এই কাজের পিছনে থাকা দলগুলিকে চিহ্নিত এবং স্বীকৃতি দেওয়ার ক্ষেত্রে ভূমিকা পালন করতে পেরে গর্বিত।"

সন্ধ্যার বিজয়ী এবং ২০১৬ সালের এফি ফাইনালিস্ট উভয়ের অর্জিত মোট পয়েন্টের যোগফল এফি ইফেক্টিভিটি ইনডেক্সে অন্তর্ভুক্ত করা হবে যা বিশ্বের সবচেয়ে কার্যকর বিজ্ঞাপনদাতা, ব্র্যান্ড, হোল্ডিং কোম্পানি এবং এজেন্সিগুলির তালিকা তৈরি করে। উত্তর আমেরিকার এফি ইফেক্টিভিটি র‌্যাঙ্কিং ২ জুন নিউ ইয়র্কে এফি অ্যাওয়ার্ডস গালায় ঘোষণা করা হবে।

২০১৬ সালের উত্তর আমেরিকান শপার মার্কেটিং এফি বিজয়ীদের সম্পূর্ণ তালিকা www.effie.org ওয়েবসাইটে ডাউনলোডের জন্য উপলব্ধ, পাশাপাশি শপার মার্কেটিং এফির সংক্ষিপ্ত তালিকাও পাওয়া যাবে। ফাইনালিস্ট.

২০১৬ সালের শপার মার্কেটিং এফি অ্যাওয়ার্ড বিজয়ীদের সম্পূর্ণ তালিকা ডাউনলোড করুন

বিশ্বব্যাপী Effie সম্পর্কে

Effie Worldwide হল একটি 501 (c)(3) অলাভজনক সংস্থা যা মার্কেটিং যোগাযোগের কার্যকারিতার জন্য দাঁড়িয়ে আছে, কার্যকর মার্কেটিং ধারণাগুলিকে তুলে ধরে এবং মার্কেটিং কার্যকারিতার চালিকাশক্তি সম্পর্কে চিন্তাশীল সংলাপকে উৎসাহিত করে। Effie নেটওয়ার্ক বিশ্বব্যাপী কিছু শীর্ষ গবেষণা এবং মিডিয়া সংস্থার সাথে কাজ করে যাতে কার্যকর মার্কেটিং কৌশল সম্পর্কে তার দর্শকদের প্রাসঙ্গিক এবং প্রথম শ্রেণীর অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করা যায়। Effie পুরষ্কারগুলি বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপনদাতা এবং সংস্থাগুলি দ্বারা শিল্পের অন্যতম প্রধান পুরষ্কার হিসাবে পরিচিত এবং একটি ব্র্যান্ডের সাফল্যে অবদান রাখে এমন যেকোনো এবং সকল ধরণের মার্কেটিং যোগাযোগকে স্বীকৃতি দেয়। 1968 সাল থেকে, Effie জেতা কৃতিত্বের একটি বিশ্বব্যাপী প্রতীক হয়ে উঠেছে। আজ, Effie বিশ্বব্যাপী Effie, Euro Effie, মধ্যপ্রাচ্য / উত্তর আফ্রিকা Effie এবং 40 টিরও বেশি জাতীয় Effie প্রোগ্রামের সাথে কার্যকারিতা উদযাপন করে। আরও বিস্তারিত জানার জন্য, দেখুন www.effie.orgঅনুসরণ করুন @effieawards Effie তথ্য, প্রোগ্রাম এবং খবরের আপডেটের জন্য টুইটারে।  Effie কার্যকারিতা সূচক Effie ওয়ার্ল্ডওয়াইড প্রতিযোগিতা থেকে চূড়ান্ত এবং বিজয়ী ডেটা বিশ্লেষণ করে বিপণন যোগাযোগ শিল্পের সবচেয়ে কার্যকরী সংস্থা, বিজ্ঞাপনদাতা এবং ব্র্যান্ড চিহ্নিত করে এবং র‌্যাঙ্ক করে।

যোগাযোগ:
রেবেকা সুলিভান
Effie বিশ্বব্যাপী জন্য
rebecca@rsullivanpr.com 
617-501-4010/781-326-1996