Està clar que tant els consumidors com els venedors els encanten, perquè Índex Effie 2022 va revelar que McDonald's va guanyar el cobejat títol de marca més efectiva per segon any consecutiu. Per celebrar la gran victòria de la marca en el rànquing global més complet d'eficàcia del màrqueting, hem recopilat alguns dels nostres casos favorits de McDonald's guanyadors d'Effie del cicle passat de l'índex.
Comandes famoses de McDonald's
Agència líder: Wieden + Kennedy NY
Empreses col·laboradores: The Narrative Group, ALMA DDB, IW Group, Burrell
Premis Effie guanyats: Premis Gold US Effie 2022 a les categories Restaurants, Integració i Entreteniment Associacions i Màrqueting Juvenil - Serveis, 2022 Effie US Grand Contender
El 2020, McDonald's es va trobar davant d'un problema crític: la nova generació de joves multiculturals els havia eliminat. A partir de la idea de "tots tenim una comanda de McDonald's", Famous Orders va convertir anar a McDonald's en un esdeveniment cultural. Vam demanar als nostres fans més famosos la seva comanda (Travis Scott, J. Balvin, BTS i Saweetie) i vam fer possible que els seus fans els encarreguessin. Els resultats? Una propietat cultural a la qual van acudir els joves i que va generar centenars de milions de vendes incrementals.
Gaudeix d'accés gratuït a aquest cas pràctic complet a la nostra biblioteca de casos Effie fins a l'1 d'agost de 2023.
Funboxing, el primer unboxing d'un restaurant
Agències líders: DDB Colòmbia, Trineo.TV
Empresa col·laboradora: Vés! Junts
Premis Effie guanyats: 2022 Gold Columbia Effie Awards en les categories Restaurantes y Comida Rápida i Marketing Experiencial – Productes.
McDonald's va acollir el seu primer "unboxing" d'un restaurant per presentar la seva nova ubicació al Parque de la 93 a Bogotà, Colòmbia. Aquesta gran idea va captar l'atenció tant de clients com d'influencers, i va impulsar més de 13.000 persones a participar en l'esdeveniment en temps real, cosa que la va convertir possiblement en l'obertura del restaurant amb més assistència a Columbia. A més, aquest esdeveniment va convertir l'obertura d'un McDonald's regional en notícies nacionals.
Gaudeix d'accés gratuït a aquest cas pràctic complet a la nostra biblioteca de casos Effie fins a l'1 d'agost de 2023 (en castellà/en castellà).
Com hem aconseguit que els clients l'estimin i els hem mantingut estimant-lo, no importa què
Agència líder: Leo Burnett
Empresa col·laboradora: OMD
Premis Effie guanyats: Premi Gold UK Effie 2020 en èxit sostingut - Serveis
Davant d'una crisi de relacions públiques catastròfica, fragmentació de categories i COVID-19, McDonald's UK va haver de tornar-se a guanyar el seu lloc al cor de la nació i no deixar-ho anar mai. Durant 15 anys, van establir, ampliar i elevar el seu enfocament per superar qualsevol repte que se'ns presentava. Aquesta campanya adaptable a llarg termini va impulsar el creixement de la marca, les visites dels clients i les vendes, generant un total de 4.700 milions de lliures d'ingressos nets addicionals.
Veure el cas complet quan us registreu a la biblioteca de casos Effie.
Consulteu totes les agències, venedors, marques, xarxes i holdings més efectives del 2022 a effieindex.com.
