Microsoft va desenvolupar el controlador adaptatiu XBOX per millorar l'experiència de joc per als jugadors amb discapacitat. Per mostrar la creença de la marca que "quan tothom pot jugar, tots guanyem", Microsoft va portar la seva història al Super Bowl i, finalment, va augmentar l'amor per la marca mostrant com era la seva innovació. Canviant el joc. En una conversa amb Twitter Sarah Personette, de Microsoft Kathleen Hall i McCann Worldgroup's Shayne Millington porta'ns entre bastidors de com van donar vida a aquest poderós esforç.
Microsoft i McCann de Nova YorkCanviant el joc” va guanyar 3 Gold Effies i va ser un gran concursant a la competició nord-americana dels Effie Awards 2020.