Des de la definició estratègica fins a la implementació, passant per la mesura dels resultats: els premis Effie reconeixen l'excel·lència de les campanyes de màrqueting italianes i obren les portes a la internacionalitat.
Milà, 13 d'octubre de 2020 – La cerimònia de lliurament dels premis Effie Itàlia, que ara en el seu segon any, s'ha celebrat avui en presència dels pocs convidats permesos per les normes de seguretat i es va retransmetre en directe a YouTube, portat a Itàlia conjuntament per UNA, Imprese della Comunicazione Unite, i UPA, l'Associació que reuneix els més importants inversors italians en publicitat i comunicació. L'esdeveniment, amb el suport dels principals patrocinadors Google i Nielsen, va reconèixer campanyes que van destacar per l'eficàcia dels seus resultats de màrqueting i el rendiment de les comunicacions.
Malgrat el moment, complicat per l'emergència sanitària, la segona edició italiana va registrar una resposta important pel que fa a les entrades. En part gràcies a les nombroses innovacions introduïdes aquest any, com ara la introducció de noves categories, com ara campanyes de vídeo digital, iniciatives de relacions públiques i entreteniment de marca, les entrades van augmentar en 50% en comparació amb l'any anterior.
Els treballs van ser jutjats per tres jurats de 70 experts del sector, que representaven el món corporatiu i les agències en totes les seves formes (des de mitjans de comunicació, creatius, relacions públiques i agències de promoció i esdeveniments) i presidits per Assunta Timpone, directora de mitjans de L'Oreal Italia.
D'acord amb el model internacional, les campanyes s'han avaluat segons quatre criteris diferents, cadascun amb un pes específic, començant per la definició d'objectius, estratègia, execució tant creativa com mediàtica, i el criteri més important, els resultats obtinguts. Tots els guanyadors i finalistes guanyaran punts per a l'índex mundial Effie i tindran l'oportunitat de participar en concursos internacionals com els Effie Awards Europe i els Global Best of the Best Effie Awards.
Els premis que s'atorguen són els següents:
* Agència(s) principal(es)
OR
Campanya: Nutella Gemella
Categoria: Brand Experience
Marca: Nutella
Empresa: Ferrero
Agència: Ogilvy Italia
Campanya: #Stranger80s
Categoria: empreses de mitjans i entreteniment
Marca: Stranger Things 3
Empresa: Netflix USA
Agència: GroupM*, Dude
Campanya: #Stranger80s
Categoria: Idea de mitjans
Marca: Stranger Things 3
Empresa: Netflix USA
Agència: GroupM*, Dude
Campanya: Passion On Board – Fly to Your Passions
Categoria: Petits Pressupostos
Marca: Air Dolomiti
Companyia: Air Dolomiti
Agència: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
PLATA
Campanya: Gillette Bomber Cup
Categoria: Brand Experience
Marca: Gillette
Empresa: Procter & Gamble
Agència: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Campanya: Future Legend
Categoria: Brand Experience
Marca: Coca-Cola
Empresa: Coca-Cola
Agència: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Campanya: Campari Soda
Categoria: Marca Pop
Marca: Campari Soda
Companyia: Davide Campari Milan
Agència: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONZE
Campanya: L'Oréal Revitalift Laser x3
Categoria: Bellesa i cura personal
Marca: L'Oréal Revitalift
Empresa: L'Oréal Italia
Agència: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Campanya: Future Legend
Categoria: Brand Experience
Marca: Coca-Cola
Empresa: Coca-Cola
Agència: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Campanya: Fanta Fun Tour 2019
Categoria: contingut de marca i associacions integrades de marca
Marca: Fanta
Empresa: Coca-Cola Itàlia
Agència: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Campanya: Bufetades
Categoria: Reputació corporativa
Marca: Corepla
Empresa: Corepla
Agència: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Campanya: Comparteix La Màgia Del Nadal #Babbonataleseitu
Categoria: Reputació corporativa
Marca: Coca-Cola
Empresa: Coca-Cola
Agència: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Campanya: Eni +
Categoria: Energia
Marca: Eni
Empresa: Eni
Agència: TBWA Group
Campanya: Targeta d'Or
Categoria: Finances i Assegurances
Marca: American Express
Empresa: American Express
Agència: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italy
Campanya: Burn Racist Giga
Categoria: Idea de mitjans
Marca: Burn Racist Giga
Empresa: Rolling Stones
Agència: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Campanya: Benvinguts creadors
Categoria: Petits Pressupostos
Marca: Idroscalo Milano
Empresa: Grup CAP
Agència: Deloitte Consulting*, Uramaki | Contingut digital
Campanya: Burger King – Bronx
Categoria: Renaixement
Marca: Burger King
Empresa: Burger King Italy
Agència: Leagas Delaney*, Vizeum
El Grand Effie va ser atorgat a la campanya "Nutella Gemella" d'Ogilvy Italia.
“L'eficàcia és la nova moneda de comunicació i màrqueting, sobretot en moments com aquests en què les oportunitats d'inversió són més limitades. Crec que per això, a diferència d'altres premis, creixen les inscripcions a Effie. Teníem moltes ganes de portar aquest premi a Itàlia, i veure que el seu valor augmenta tan ràpidament ens gratifica molt ", va declarar Emanuele Nenna, president d'UNA. “Treballar conjuntament amb UPA és un dels motius de l'èxit: el mercat se sent representat i ben valorat. A més, el circuit internacional Effie garanteix un aparador on mostrar les habilitats italianes, que encara estan massa sovint lluny dels focus. Una bona segona edició del premi és la millor premissa perquè l'edició 2021, en la qual ja estem treballant, sigui la de la consagració”.
“El món de la comunicació està en constant canvi –afirma Lorenzo Sassoli de Bianchi, president d'UPA– accelerat per l'evolució de la tecnologia i els canvis en les actituds dels consumidors. Fins i tot en una fase complexa com la que estem vivint, la publicitat és una palanca fonamental per al creixement, per a la identitat de marca, per als objectius comercials de les nostres empreses. Effie, que arriba a la seva segona edició italiana superant els nombrosos obstacles provocats per l'emergència sanitària, és un excel·lent camp d'entrenament per mesurar l'eficàcia de la comunicació. La col·laboració amb UNA ens ha permès, gràcies a una avaluació acurada dels projectes, seleccionar les millors campanyes, exemples concrets d'excel·lent creativitat orientada als resultats i al mercat”.
Per revisar l'enregistrament de la cerimònia de lliurament de premis, feu clic aquí.
Després de la segona edició dels Effie Awards Itàlia, ja estem mirant cap a l'edició 2021. També s'ha anunciat la presidenta del jurat de l'any vinent: Graziana Pasqualotto, vicepresidenta d'OMD, assumirà el càrrec que ocuparà Assunta Timpone, directora de mitjans de L'Oreal Italia el 2020.
Sobre Effie
Effie és una organització global sense ànim de lucre 501c3 la missió de la qual és liderar i fer evolucionar el fòrum per a l'eficàcia del màrqueting. Effie lidera, inspira i defensa la pràctica i els professionals de l'eficàcia del màrqueting mitjançant educació, premis, iniciatives en constant evolució i coneixements de primera classe sobre estratègies de màrqueting que produeixen resultats. L'organització reconeix les marques, els venedors i les agències més efectives a nivell mundial, regional i local a través dels seus més de 50 programes de premis arreu del món i a través del seu cobejat rànquing d'efectivitat, l'índex Effie. Des de 1968, Effie és conegut com el símbol global d'èxit, alhora que serveix com a recurs per dirigir el futur de l'èxit del màrqueting. Per a més detalls, visiteu effie.org.
UNA
UNA, Companyies of the United Communications, va néixer l'any 2019 mitjançant la incorporació d'ASSOCOM i UNICOM. L'objectiu d'UNA és representar una realitat nova, innovadora i única capaç de donar resposta a les últimes necessitats d'un mercat cada cop més ric i vibrant. Un projecte important per donar vida a una realitat completament nova i altament diversificada, actualment compta amb unes 180 empreses associades que operen a tot Itàlia, del món de les agències creatives i digitals, les agències de relacions públiques, els media centers, els esdeveniments i el món del retail. Dins de l'Associació hi ha HUB específics per garantir grups de treball verticals i compartir bones pràctiques. UNA és membre d'Audi, està registrada a l'EACA (Associació Europea d'Empreses de Comunicació) i ICCO (International Communications Consultancy Organization), és membre fundador de Pubblicità Progresso i és membre de l'IAP (Institut d'Autodisciplina en Publicitat). .
UPA
Fundada l'any 1948, l'Associació agrupa les més importants i prestigioses empreses industrials, comercials i de serveis que inverteixen en publicitat i comunicació al mercat nacional. UPA és promoguda i guiada per les empreses que la constitueixen per abordar i resoldre problemes comuns en l'àmbit de la publicitat, i per representar els interessos de les empreses davant legisladors, agències de publicitat, mitjans de comunicació, llicenciataris, consumidors i tots els altres agents del mercat de la comunicació comercial. Totes les activitats i comportaments de l'Associació es basen en la transparència i la responsabilitat, amb una atenció constant a la innovació del mercat. UPA es compromet a potenciar la publicitat en totes les seves formes, i en particular a donar a conèixer la seva insubstituïble contribució a l'economia com a estímul i accelerador de la producció. UPA és membre fundador de totes i empreses d'enquesta (Audi), de Pubblicità Progresso, de l'IAP (Institut d'Autodisciplina de la Publicitat i, a nivell internacional, de la WFA (Federació Mundial d'Anunciants) mitjançant una acció activa en tots els aquests organismes, UPA persegueix la millora ètica i la publicitat professional.
Per a més informació:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Aquest comunicat de premsa va aparèixer originalment en italià. S'ha traduït i editat per a més claredat.
