NOVA YORK, 14 de juny de 2023 - Effie Worldwide ha anunciat l'índex Effie 2022 (effieindex.com), el rànquing anual de les empreses darrere del màrqueting més eficaç del món, amb AB InBev, McDonald's, WPP, Ogilvy, Leo Burnett Orient Mitjà, i Slap Global nomenat comercialitzador més efectiu, marca, grup d'agències, xarxa d'agències, oficina d'agències i agència independent, respectivament.
AB InBev i McDonald's van encapçalar la seva classificació per segon any consecutiu.
El rànquing de l'índex Effie 2022 reflecteix el rendiment de més de 4300 finalistes i entrades guanyadores dels concursos mundials, regionals i nacionals elegibles dels Premis Effie celebrats arreu del món des de l'1 de gener de 2022 fins al 31 de desembre de 2022.
Els venedors més efectius
Top 5: AB InBev, McDonald's, Mondelēz International, Unilever, Procter & Gamble
AB InBev és coronada com a comercialitzador més eficaç per segon any consecutiu, amb treballs guanyadors de Grand i Gold Effie per a 15 marques de vuit mercats, inclosos tres guanyadors de Grand, Carling Black Label, Cerveza Nativa i Pilsen. Des del quart lloc de l'any passat, McDonald's ocupa el segon lloc del rànquing, el seu resultat més alt de l'índex al rànquing de Marketer.
Els CPG i els QSR van mantenir el control dels 10 primers. Mondelēz International va ocupar el tercer lloc, amb quatre llocs més que el 2021, Unilever va baixar al quart lloc des del segon lloc l'any passat i Procter & Gamble es va mantenir al número 5 per segon any consecutiu. The Coca-Cola Company va tornar a entrar al top 10 després de retrocedir l'any passat, amb PepsiCo, Nestlé, YUM!, The Coca-Cola Company i Burger King ocupant els llocs 6-10 respectivament.
Marques més efectives
Top 5: McDonald's, KFC, Burger King, Oficina de mitjans del govern dels Emirats Àrabs Units, Chevrolet
Una vegada més, McDonald's, Burger King i KFC van ocupar les tres primeres posicions de les marques més efectives, ja que les marques QSR van continuar dominant el rànquing. McDonald's és el número 1 per segon any consecutiu, mentre que KFC va pujar al número 2 des de la tercera posició l'any passat, mentre que Burger King va ocupar el tercer lloc. En quart lloc es va situar l'Oficina de mitjans del govern dels Emirats Àrabs Units, un nou participant entre els deu primers, mentre que Chevrolet va mantenir el seu lloc al número 5 per segon any.
El rànquing de marques va comptar amb nous participants entre els deu primers d'aquest any. Vodafone, Santander i els nous participants Banco Itaú i Cadbury Celebrations van ocupar els llocs núms 6-9, mentre que el nou entrant Doritos va pujar al desè lloc del rànquing des del número 23 l'any passat.
Grups de holding d'agències més eficaços
Top 5: WPP, Omnicom, Publicis Groupe, Interpublic (IPG), Dentsu
WPP va tornar al primer lloc com a Grup de Holding d'agències més eficaços després de ser destituït per Omnicom l'any passat per primera vegada des del 2012. El domini de WPP prové d'algunes de les seves principals xarxes: Ogilvy (5 Grands), Gray (5 Grands) i EssenceMediacom (2 Grands), va liderar el camí del holding.
Omnicom va ocupar el segon lloc i Publicis va recuperar la tercera posició per primera vegada des del 2013, movent IPG al quart lloc. Dentsu va continuar mantenint la seva posició en cinquè lloc.
Xarxa d'agències més eficaç
Top 5: Ogilvy, McCann Worldgroup, Leo Burnett Worldwide, DDB Worldwide, BBDO Worldwide
Ogilvy s'ha situat al primer lloc del rànquing com a xarxa d'agències més eficaç per primera vegada des de l'índex de 2016. La xarxa d'agències WPP va guanyar 5 Grands Effies el 2022, incloent Ogilvy South Africa i Carling Black Label (AB InBev) per "Bride Armour" i Ogilvy China i KFC (YUM!) per "GET CRAZY FOR CRAZY THURSDAYS".
McCann Worldgroup d'IPG va passar al segon lloc del rànquing, mentre que Leo Burnett Worldwide de Publicis Groupe va ocupar el tercer lloc, en comparació amb el novè l'any passat. Omnicom va estar representada dues vegades entre els cinc primers, amb DDB Worldwide quedant quart per tercer any i BBDO Worldwide completant els cinc primers.
Oficines d'agència més efectives
Top 5: Leo Burnett Orient Mitjà, Ogilvy Índia, McCann Tel Aviv, Ogilvy Pakistan, Leo Burnett Índia
Leo Burnett Middle East (Dubai, Emirats Àrabs Units) va ser l'oficina de l'agència més eficaç, liderant amb victòries impressionants per a marques com ABAAD, Emirates NBD, Home Box, IKEA, Líbanesa Transparency Association, McDonald's, Project Chaiwala, Samsung i l'ONU. Dones. Ogilvy India va aconseguir el segon lloc, des del sisè lloc l'any passat, amb McCann Tel Aviv en tercera posició per segon any consecutiu.
Ogilvy Pakistan va ocupar el quart lloc (en comparació amb el novè lloc l'any passat), amb Leo Burnett India en cinquè. AlmapBBDO (Brasil), McCann India, Sancho BBDO (Colòmbia), MullenLowe SSP3 (Colòmbia) i Saatchi & Saatchi Middle East van completar els deu primers.
Agències independents més efectives
Top 5: Slap Global, Dattis Comunicaciones, SUNO United Creators, Interaction, Jam Session Agency
Slap Global va encapçalar el rànquing de les agències independents més efectives, liderant amb Gold Effies per a Dove i Doritos. L'agència es va traslladar a la ranura número 1 des del seu debut al rànquing de 2021 al 13è lloc.
Les agències independents d'Amèrica Llatina van ocupar 5 dels deu primers llocs, en comparació amb les 4 de l'any passat. Dattis Comunicaciones (Colòmbia) va passar al número 2 des de la sisena posició l'any passat. SUNO United Creators (Brasil) va ser tercer, amb Interaction (Costa Rica) conservant la quarta posició i Jam Session Agency (Romania) entrant al rànquing per primera vegada en cinquè lloc.
GUT (Argentina), Noble Graphics (Bulgària), Robert/Boisen & Like-minded (Dinamarca), Special (Nova Zelanda) i Jung von Matt (Àustria) completen el rànquing dels 10 primers.
"Cap empresa apareix per casualitat a l'índex Effie. Ser classificat a l'índex demostra un compromís incansable per oferir idees que funcionin, tot recolzat en una cultura de l'eficàcia", va dir Traci Alford, CEO global d'Effie Worldwide. "En nom de tota l'organització Effie, enhorabona als equips millor classificats per aquest reconeixement ben merescut".
Classificacions regionals
Àsia Pacífic
Mondelēz International (vendedor), KFC (marca), WPP (grup holding), Ogilvy (xarxa d'agències), Ogilvy India (oficina d'agència), Special NZ (agència independent)
Europa
Vodafone (vendedor), McDonald's (marca), WPP (grup holding), McCann Worldgroup (xarxa d'agències), McCann Tel Aviv (oficina de l'agència), Jam Session Agency (agència independent)
Amèrica Llatina
AB InBev (vendedor), Burger King (marca), WPP (grup holding), BBDO Worldwide (xarxa d'agències), AlmapBBDO (oficina d'agència), Slap Global (agència independent)
Orient Mitjà i Àfrica
Oficina de mitjans del govern dels Emirats Àrabs Units (vendedor i marca), Publicis Groupe (grup holding), Leo Burnett Worldwide (xarxa d'agències), Leo Burnett Middle East (oficina d'agència), Dejavu Dubai (agència independent)
Amèrica del Nord
Molson Coors (vendedor), McDonald's (marca), IPG (grup holding), DDB Worldwide (xarxa d'agències), Alma DDB (oficina d'agència), Rethink (agència independent)
Consulta la classificació completa a effieindex.com
Es pot trobar informació sobre com s'elaboren els rànquings aquí.
Contacte:
Per a preguntes sobre l'índex Effie, escriviu a Caitie Rowe a index@effie.org
Sobre Effie®
Effie és una organització global sense ànim de lucre 501c3 la missió de la qual és liderar i fer evolucionar el fòrum per a l'eficàcia del màrqueting. Effie lidera, inspira i defensa la pràctica i els professionals de l'eficàcia del màrqueting mitjançant educació, premis, iniciatives en constant evolució i coneixements de primera classe sobre estratègies de màrqueting que produeixen resultats. L'organització reconeix les marques, màrquetings i agències més efectives a nivell mundial, regional i local mitjançant els seus més de 50 programes de premis a tot el món i a través dels seus cobejats rànquings d'efectivitat, el Índex Effie. Des de 1968, Effie és conegut com un símbol global d'èxit, alhora que serveix com a recurs per dirigir el futur de l'èxit del màrqueting. Per a més detalls, visiteu effie.org.
Premi a les idees que funcionen®
