La gala dels premis Effie 2021 Greater China es va celebrar a Xangai el 29 de desembre de 2021.
Durant la celebració, es van revelar l'or, la plata, el bronze i el Grand Effie, juntament amb el rànquing de la Gran Xina. Com a part de l'esdeveniment de 3 dies d'"UNTHINKABLE 2021", els membres del consell d'Effie Greater China, els presidents del jurat final, els grans jutges i els líders de màrqueting dels equips guanyadors es van reunir per reconèixer el treball més eficaç de l'any.
Es van anunciar les inscripcions guanyadores de sis categories especialitzades dels Premis Effie Greater China 2021. Eva Yao, membre del comitè de la categoria d'especialitat “Innovació empresarial, producte i servei”; El cap de Bayer Health Consumer Products China Market and Innovation Head of Digital Transformation Asia Pacific Project, va lliurar els premis a la categoria d'especialitat "Negoci, Producte, Servei d'Innovació". Com a soci estratègic d'aquesta categoria d'especialitat, Eric Yu, director de màrqueting de condiments de Kraft Heinz, va estar present i va compartir aquest moment gloriós amb més de 400 convidats d'honor.
Aquest és el primer any de la categoria d'especialitat "Innovació empresarial, producte i servei" i té com a objectiu explorar entrades pràctiques efectives en aquesta indústria i elogiar les activitats empresarials i els treballs de màrqueting que mostren la innovació empresarial, de productes i serveis.
La categoria d'especialitat “Empresa, Producte, Servei d'Innovació” té dues subcategories: “Innovació empresarial” i “Innovació de producte i/o servei”, donant com a resultat 1 Silver Effie, 4 Bronze Effie i 7 finalistes.
Com a soci estratègic de la categoria, Kraft Heinz es compromet a oferir als consumidors globals aliments amb la màxima qualitat. Segons les necessitats dels consumidors, Kraft Heinz ha construït diverses plataformes comercials noves: millora del gust, millor menjar lleuger, aperitius i menjar ràpid. Més de 200 marques conegudes, que cobreixen una àmplia gamma, des de la restauració fins a la venda al detall, esperen aportar felicitat als gurmets xinesos amb millors productes mitjançant la innovació contínua. "PRESERVE A PIECE OF CHILDHOOD", creat conjuntament per BBH China i Design Bridge per a Kraft Heinz. , va guanyar el Silver Effie en la categoria “Innovació de productes i/o serveis”.
Els consumidors posteriors als 80 estan perdent els seus records d'infància davant dels canvis creixents. BBH Xina es va unir amb Guanghe Sufu per posicionar la marca com un sabor infantil curatiu i emotiu: "PRESEVE A PIECE OF CHILDHOOD". Va restaurar totes les escenes de la infantesa perdudes en forma de microescultura, les va amagar per tota la ciutat i va despertar els valuosos records dels usuaris. La campanya de la marca va convidar els anys 80, 90 i 00 a revisar de manera immersiva la seva infància amb Guanghe Sufu. L'esdeveniment de màrqueting no només va produir un major compromís, sinó que també va provocar un pic de vendes.
El maig de 2021, Effie Greater China va visitar Kraft Heinz i va organitzar una convocatòria per presentar els èxits del premi Effie i la planificació de la categoria d'especialitat als professionals de la indústria del màrqueting. Al mateix temps, es va convidar a professionals sèniors de diferents disciplines a deconstruir les excel·lents entrades en termes de creativitat i planificació, de manera que els participants poguessin entendre completament els "quatre pilars" d'Effie i entendre'n l'eficàcia alhora que conreen el pensament eficaç.
En les àrees d'innovació empresarial i de producte, hi ha innombrables casos de màrqueting innovadors que encara queden per explorar a la indústria. A la cimera internacional Effie Greater China de 2021, Effie es va unir amb Kraft Heinz per entrar en una cooperació estratègica el 2022, explorar casos de màrqueting més excel·lents, ampliar els límits del màrqueting de la indústria i inspirar canvis en la indústria.
Per a més informació, visiteu effie-greaterchina.cn/.
