El canvi de marca de Koskenkorva d'Altia li va valer la victòria més brillant, Grand Effie, als Effie Awards Finland 2017. La campanya titulada Koskenkorva – Vodka de Finlàndia va ser produïda per Bob the Robot.
"Millorar la marca Koskenkorva és un exemple de llibre de text de com reposicionar un producte al voltant de valors bàsics forts i dramatitzar el missatge augmenta les vendes, especialment les exportacions, en aquest cas", va afirmar el jurat en la seva justificació del guanyador del Grand Effie.
Koskenkorva també va rebre dos Gold Effies a les categories Productes i Serveis i Business Challenge.
“Quan el producte i la marca s'enfronten a un repte empresarial i necessiten un renaixement, així és com es fa. Les habilitats de màrqueting finlandeses al màxim, és a dir, de classe mundial", diu el president del jurat Tomi Wirtanen, director de màrqueting d'Elisa Oyj.
Koskenkorva és un vodka guardonat internacionalment i una de les marques més emblemàtiques de Finlàndia. Els consumidors internacionals no eren conscients de la història única de Koskenkorva i de com el producte està vinculat a un petit poble finlandès, de manera que es va construir una història atractiva al voltant d'aquesta idea.
“Una planificació de màrqueting ambiciosa i intransigent, una comunicació de màrqueting meravellosa que evoca emocions, objectius i resultats clars: aquesta és la recepta de l'èxit en màrqueting productiu. Estic molt orgullós", diu Sanna Kolamo, vicepresidenta de màrqueting B2B de Sanoma Media Finlàndia.
Cinc premis atorgats en la categoria de productes i serveis
A la categoria de Productes i serveis, un Gold Effie també va anar a KONE i hasan & partners que van mostrar a tots els passatgers de l'ascensor què pot ser la mística Internet de les coses a la pràctica. Els ascensors conversant entre ells van intrigar els passatgers i van reforçar el perfil de KONE com a pioner tecnològic.
Help Your Fellow Man (Auta ihmistä) de l'Exèrcit de Salvació i Make It Simple va aconseguir apropar els menys afortunats a tothom mitjançant la inclusió de personatges públics a la campanya. La idea que qualsevol pot patir la desgràcia, el missatge concís i les fotografies humanes van fer d'aquest un gran tema de discussió. L'obra va ser guardonada amb una Effie de Plata.
També es va lliurar plata a Oikotie i Intohimotoimisto Cassius de Sanoma Media Finland. El dolor de deixar anar i començar de nou es va convertir amb èxit en una oportunitat, i Oikotie es va perfilar com un camí cap a canvis exitosos a la vida.
Un Effie de bronze va anar a McDonald's Finlàndia i DDB Hèlsinki. El seu esforç de màrqueting va aconseguir impactar grans masses en una indústria extremadament competitiva on el preu juga un paper important.
Tres guardonats en la categoria de mitjans
El Gold Effie d'aquesta categoria va anar a una línia de roba que no hauria d'existir. La línia de roba de maternitat per a nens va cridar l'atenció de més de 70 milions de persones a tot el món. Plan International Finlàndia ha volgut cridar l'atenció sobre el problema dels embarassos menors d'edat. La campanya va ser dissenyada per hasan & partners.
La plata es va atorgar a la campanya de la Crisis Management Initiative Don't Tell Martti (Älä kerro Martille), que va recaptar una quantitat substancial de diners per a la feina de pau. La joia de la campanya va ser el seu enfocament inesperat, l'ús mediàtic d'un premi Nobel.
Oferir un habitatge de lloguer a Tinder és sens dubte un exemple d'alguna cosa totalment nova i sorprenentment agosarada. L'estratègia excepcional de Lumo i TBWAHelsinki va produir resultats notablement bons i els va fer guanyar una Effie de Bronze.
Set premis en la categoria Business Challenge
Altia i Koskenkorva també van guanyar un Gold Effie en la categoria Business Challenge. Un segon Gold Effie va anar a la campanya de Metsä Wood titulada Plan B – The City Above the City, produïda per hasan & partners. Quan s'esgoten les parcel·les a les ciutats del món, sempre podem afegir més plantes al damunt. Això ho va demostrar Metsä Wood, ja que va mostrar com es pot construir més a les metròpolis globals, pujant. La construcció de fusta i els esforços per salvar el món van rebre cobertura mediàtica mundial.
Silver Effies va anar a KONE Machine Conversations i a la campanya Don't Tell Martti.
Es va lliurar una Effie de bronze a Lumo i TBWAHelsinki pel seu màrqueting per canviar el perfil d'habitatges de lloguer. Una altra Effie de Bronze va ser atorgada a Fira Palvelut i Viestintä Oy Drum. El concepte Fira Ketterä i la seva habilitat en la comunicació és un exemple de llibre de text de com s'ha de desenvolupar un producte des de la perspectiva del client alhora que transforma tota la indústria. El tercer premi de bronze d'aquesta categoria va ser per a la campanya Help Your Fellow Man (Auta ihmistä) de l'Exèrcit de Salvació.
LLISTA DE GUANYADORS:
GRAND EFFIE
Koskenkorva - Vodka d'un poble
EFFIE D'OR
– Kuinka mallisto, jota ei pitäisi olla sai yli 70 milj. ihmisen huomion
– Koskenkorva – Vodka d'un poble (dos premis en sèries diferents)
– Converses de màquina KONE
– Pla B Ciutat sobre la ciutat
EFFIE DE PLATA
– Älä kerro Martille (dos premis en sèries diferents)
– Auta ihmistä
– Puolessa vuodessa kansan rakastamaksi brändiksi. Kun aika on.
– Converses de màquina KONE
EFFIE DE BRONZE
– Lumo x Tinder – És un partit
– Burgernomia – McDonald'sin aina hintaansa arvokkaampi hampurilainen
– Lumo – Kaupallinen rakkaustarina
– Putkiremontti meni putkeen – Fira Ketterän lanseeraus
– Auta ihmistä
L'ASSOCIACIÓ FINLANDESA DE MÀRQUETING, TECNOLOGIA I CREATIVITAT (MTL)
Més informació:
Tomi Wirtanen, president del jurat, Elisa Oyj, directora de màrqueting, 045 670 7161
Tarja Virmala, MTL, directora general, 040 048 4693
MTL és una associació que representa empreses professionals de màrqueting i comunicació. MTL uneix empreses que utilitzen la comunicació de màrqueting per millorar la competitivitat dels seus clients, crear creixement i generar resultats empresarials. El marge combinat de vendes de les agències membres de MTL és aproximadament la meitat del marge total de vendes de comunicació de màrqueting a Finlàndia.
