Pequín (27 de març de 2020) — Premis Effie El Comitè de màrqueting d'IA de la Gran Xina va celebrar la seva primera reunió (remotament) el 5 de març de 2020 per activar el llançament de les categories Effie de màrqueting d'IA.
El comitè inclou 14 professionals sèniors de marques conegudes, agències, plataformes d'Internet i universitats de la Gran Xina (llista completa a continuació). El Comitè de Màrqueting d'IA es dedica a millorar la implementació i el desenvolupament de les categories Effie de màrqueting d'IA i ajudarà a elaborar les definicions i classificacions de categories, alhora que dóna suport a la promoció d'aquesta nova selecció de categories obertes als participants d'Effie Greater China.
Alex Xu, director general d'Effie Greater China i vicepresident principal d'Effie Worldwide, va dir: "L'establiment de les categories de màrqueting d'IA als Effies té com a objectiu defensar els esforços que s'orienten amb precisió al públic i / o predir els seus comportaments de seguiment mitjançant IA i big data. , optimitzant eficaçment els canals de mitjans i millorant els processos d'enllaç de màrqueting de manera intel·ligent per obtenir un resultat reeixit. Els esforços per entrar a les categories Effie de màrqueting d'IA d'enguany haurien d'augmentar la interacció amb el seu públic mitjançant la tecnologia d'IA per millorar l'experiència global de la marca".
Yuan Foyu, vicepresident de Baidu, va dir: "El coronavirus ha portat molts canvis a la feina i la vida de la gent i la gent passa més temps en línia. Aquest canvi ha aportat oportunitats per al màrqueting d'IA i també ha accelerat la seva aplicació més profunda. “
La tecnologia i l'eficiència de la marca són la consideració mútua per dissenyar la definició i classificació de la categoria de màrqueting d'IA
Amb el desenvolupament de la tecnologia, la IA ha aportat grans canvis en l'entorn de màrqueting: en primer lloc, l'ús de big data pot aconseguir l'anàlisi i l'orientació precisa dels usuaris; en segon lloc, l'ús de la IA aporta una experiència de marca més interactiva i més profunda; en tercer lloc, la tecnologia d'IA ajuda a aconseguir un màrqueting complet d'enllaços.
COVID-19 i l'actualització del màrqueting tradicional al màrqueting amb IA
Moltes indústries a la Xina s'han vist afectades per l'esclat de coronavirus, especialment les indústries de serveis fora de línia com la restauració, el turisme, les immobiliàries i el cinema, entre moltes altres. La forta caiguda dels ingressos dels anunciants d'aquestes indústries afectarà inevitablement els seus pressupostos de màrqueting i inversió. La indústria del màrqueting a la Xina i a tot el món s'enfronta a nous reptes com a conseqüència d'aquesta crisi sanitària global.
A la Xina, la demanda de consum es va acabar passivament per l'epidèmia experimentada a nivell local a principis d'any, i els usuaris van dedicar més atenció i temps en línia. Això també ha obligat alguns anunciants a adoptar les dades i la tecnologia de manera diferent i a accelerar la transformació del màrqueting tradicional al màrqueting d'IA.
Programa dels premis Effie Greater China 2020
Els materials d'inscripció per als premis Effie 2020 Greater China es publicaran a mitjans de maig de 2020 i la convocatòria estarà oberta de juny a juliol. El judici de la primera ronda començarà d'agost a setembre. El jurat final és a l'octubre i la Gala se celebrarà a mitjans de desembre.
Les noves categories de màrqueting d'IA s'anunciaran en el llançament de la convocatòria.
Effie no ha aturat mai el pensament en profunditat sobre el present i el futur del màrqueting, alhora que aconsegueix un èxit sostenible. Amb més de 50 anys de dades i celebració de l'eficàcia del màrqueting, Effie ha construït un marc efectiu per al mercat xinès que pot ajudar a donar suport a la competitivitat global i al creixement de la pràctica de màrqueting.
Membres del Comitè de màrqueting d'IA dels Effie Greater China Awards
Tan Beiping, vicepresident de Minglam Technology
Gao Duo, vicepresident de TalkingData
Ding Canbiao, GM de productes comercials, Baidu
Speed Quan, cap de marca i màrqueting digital, SAP Greater China
Michael Song, director general d'Estratègia i Desenvolupament Digital de GroupM Xina
Selina Teng, presidenta d'Ogilvy Beijing
Song Xing, fundador, Fenxi
Foyu Yuan, vicepresident, Baidu
Robbie Zhang, director general del departament de màrqueting comercial, Zhihu
Tony Zhao, vicepresident, Hylink
Shenna Zheng, COO Greater China, McCann
Zhongjun Li. Vicepresident, director general de comptes clau, Baidu
Lideratge Effie
Alex Xu, director general d'Effie Greater China, vicepresident principal d'Effie Worldwide
Henry Li, vicepresident de Competició i Patrocini, Effie Greater China
Més informació a effie-greaterchina.cn
