Intermarché guanya Gold Effie en la categoria Distribució, un premi especial a la creació, i el Grand Effie 2018 per la seva campanya "Ajuda els francesos a menjar una mica millor cada dia" produïda per l'agència Romance (agència de mitjans: Zenith)
Per a l'edició 2018 d'Effie France organitzada per l'AACC (Association of Communication Consulting Agencies) i la UDA, un jurat de professionals va premiar una trentena de campanyes de comunicació per la seva eficàcia mesurada i contrastada, entre elles onze Gold Effies. Cadascun d'ells il·lustra la principal contribució de la comunicació a l'èxit empresarial. Per primera vegada aquest any, la cerimònia de lliurament dels premis també es va enriquir amb una sessió d'aprenentatge que va fomentar el diàleg entre els líders del sector.
Intermarché es converteix per primera vegada en la marca principal dels seus clients
Intermarché (3r distribuïdor francès) va trencar les convencions de la categoria posant fi a la guerra de preus de la indústria de queviures. Després d'haver estat una “botiga complementària” durant molt de temps, Intermarché es va convertir en la marca principal per als seus clients i va registrar 16 mesos consecutius de creixement de quota de mercat.
Les expectatives dels francesos han canviat, un de cada dos francesos aspira ara a consumir millor i sorgeixen llocs de consum alternatius (botigues de productors, supermercats cooperatius, botigues de queviures sense embalatge, etc.). En aquest context, Intermarché ha volgut modernitzar la seva imatge i reduir la importància de la promoció.
La marca ha pres la valenta elecció de sortir de la "guerra de preus" per participar en la lluita per la qualitat i "un millor menjar". El 2017, Intermarché va triplicar la quota de la seva inversió en imatge, en detriment dels que es dediquen a la promoció. Més que una plataforma de comunicació, “Ajudar els francesos a menjar una mica millor cada dia” s'ha convertit en el full de ruta de l'empresa, des de l'estratègia d'innovació de producte fins a la relació amb els clients i el punt de venda.
La nova comunicació, en particular la pel·lícula "Amor, amor", va tenir un paper decisiu tant per als clients com per als membres d'Intermarché. També ha contribuït a l'orgull dels milers d'empleats que treballen a les fàbriques i botigues. Així, s'ha traduït en un augment històric del trànsit a les botigues (13,3 milions d'entrades addicionals en efectiu el 2017 vs. 2016) i un augment de més de 4% en vendes.
Tres premis especials per mostrar les grans palanques de l'eficàcia
Amb motiu del 25è aniversari, Effie France va crear tres premis especials dissenyats per destacar les diferents palanques de l'eficàcia de la comunicació.
La campanya Intermarché "Ajuda als francesos a menjar una mica millor cada dia", dirigida per Romance i Zenith, va guanyar el premi a l'impacte de la creació gràcies al paper decisiu de la pel·lícula "Amor, amor" en l'assoliment dels resultats destacats de la campanya. .
Johnson & Johnson guanya el premi especial per l'optimització de l'estratègia per a la seva campanya "Net – Els nois reaccionen als tampons" realitzada per Isobar France i J3. En un mercat de tampons en declivi i amb recursos especialment limitats, Nett es va enfrontar al repte de generar preferència de marca per al grup d'edat de 13 a 19 anys. En optar per crear un compte de Snapchat on les noies puguin abordar els problemes reals sobre l'ús de tampons i amb la visualització d'un vídeo que mostra la vergonya dels nois joves davant els tampons, Nett va aconseguir reforçar la seva presència entre els joves de 13 a 19 anys.
Lacoste va obtenir el premi a l'originalitat del dispositiu per la seva campanya "Salvem la nostra espècie" produïda per BETC i Havas Media. Amb aquesta campanya, Lacoste va fer del seu logotip, un dels deu més famosos del món, el portaveu d'una causa mediambiental: la protecció d'espècies animals en perill d'extinció. Per primera vegada, en 85 anys, el cocodril ha donat pas a deu espècies en perill d'extinció al seu icònic polo, el nombre de polos produïts per espècie correspon al nombre d'exemplars encara presents a la natura. Aquest enfocament especialment original i audaç ha estat efectiu ja que la campanya ha estat un èxit tant entre el públic en general com entre els mitjans de comunicació d'arreu del món. Els polos es van vendre en 24 hores i tres de cada quatre clients eren nous clients.
BETC: Agència de l'any
Llançat el 2011, l'índex Effie és un rànquing d'agències i anunciants finalistes dels més de 50 concursos Effie nacionals i regionals que se celebren anualment a tot el món. L'índex Effie es basa en una escala de punts vinculada al premi guanyat (Gran Premi, Or, Plata, Bronze però també finalistes). Aquest és l'únic rànquing que identifica agències i anunciants que han desenvolupat les campanyes més efectives de l'any.
La base de dades d'efectivitat per accedir a totes les campanyes premiades Effie arreu del món està disponible a: http://www.effieindex.com/
El 2018, un nou formulari de sol·licitud i una sessió sense precedents de compartir experiències!
A més de la creació de tres premis especials, Effie va continuar innovant el 2018 amb la implementació d'un nou formulari de sol·licitud que incorpora l'estàndard Effie Worldwide. Posa menys èmfasi en els mèrits del treball i, en canvi, dóna més marge a les evidències d'eficàcia, indicadors que vinculen la campanya i els resultats obtinguts.
Enguany també s'ha creat una sessió d'intercanvi d'experiències que va tenir lloc abans de la cerimònia de lliurament de premis el 3 de desembre al Théâtre de Paris. Va ser dissenyat per permetre als participants descobrir les grans palanques d'una comunicació eficaç a través de les campanyes i dispositius de comunicació més inspiradors.
Effie: la marca global de comunicacions efectives
Aquesta 25a edició d'Effie France, organitzada per AACC i UDA, forma part d'una dinàmica mundial impulsada per la marca Effie Worldwide creada l'any 1968 als Estats Units i desplegada en més de 50 països.
La seva missió és identificar i respectar comunicacions efectives arreu del món.
El jurat Effie France 2018, presidit per Gérard Lopez (BVA) i format per representants d'agències, anunciants, mitjans de comunicació i professionals del màrqueting, ha atorgat trenta premis, tres premis especials i un Gran Premi. Van ser premiats el 3 de desembre de 2018 al teatre de París, durant una vetllada conduïda per Thomas Misrachi. Va reunir 800 professionals de la comunicació.
Les descripcions i les claus principals de l'èxit de les onze campanyes premiades aquest any amb un Gold Effie i les campanyes que han guanyat els Effie Awards des del 1994 es poden trobar a www.effie.fr.
EFFIE, L'AUTORITAT MUNDIAL SOBRE L'EFICACIA DEL MÀRQUETING
Sobre l'Effie Award – Organitzat per l'AACC (Association of Communication Consultants) i la UDA, l'Effie Award és des de 1994 l'únic premi que, a França, premia els anunciants i les seves agències en funció de l'eficàcia mesurada i demostrada de la seva comunicació. campanyes. Effie ofereix l'oportunitat única de destacar el paper central de la comunicació en la vida de les empreses.
Aquesta 25a edició del premi Effie va rebre el suport de
– 366
- L'Autoritat Reguladora de Publicitat per a la Publicitat (ARPP),
– L'Institut d'Estudis de Recerca i Publicitat (Irep),
– La Unió d'Editors de la Revista Premsa (SEPM Marketing & Advertising),
- La Unió Nacional de Publicitat Televisiva (SNPTV),
- El Sindicat Nacional de Premsa Diària (SPQN),
- La Unió de Reguladors d'Internet (SRI),
– La Unió d'Empreses de Consultoria i Compra de Mitjans (Udecam),
CB News, Facebook, IMD Group / Honeycomb, JCDecaux, Kantar, Mediapost Communication, els seguidors del YouTube Effie Award i Cap Tag també van contribuir a l'èxit d'aquest esdeveniment.
Sobre l'AACC:
L'Associació d'Agències de Consultoria de Comunicació és un sindicat professional creat l'any 1972, que agrupa més de 200 empreses que donen feina avui a prop de 12.000 treballadors. Federació d'oficis, l'AACC està formada per 7 delegacions que cobreixen totes les disciplines de la professió: Corporatiu, Màrqueting de Clients, Digital, Producció, Publicitat, Salut i Ultramar. Compta amb comissions transversals que treballen amb les agències membres en temes fonamentals: talent, dret, dret social, finances i desenvolupament sostenible. L'adhesió a l'AACC requereix, entre altres obligacions, el respecte d'unes normes professionals estrictes que creen el valor del segell AACC. www.aacc.fr.
Sobre UDA:
La UDA és l'organització representativa d'empreses que utilitzen diferents tècniques de comunicació per promocionar els seus productes, serveis, reputació o imatge. La UDA compta amb 6.000 socis entre les seves 220 empreses adherides de totes les mides, tots els estatuts i tots els sectors.
La UDA té tres missions:
– Promoure la llibertat de comunicació com a eina de creixement econòmic i pluralitat de mitjans.
– Promoure la comunicació responsable desenvolupant i implementant pràctiques justes i ètiques.
– Desenvolupar l'eficàcia permetent als seus membres optimitzar les seves inversions en comunicacions.
www.uda.fr
Contacte de premsa de l'AACC: Vae Solis Corporate – Camille Chareyre – camille.chareyre@vae-solis.com – 07 77 23 41 77
Contacte de premsa de la UDA: O connection – Valérie Hackenheimer: vhackenheimer@oconnection.fr – 06 12 80 35 20 o Floriane Monnier: fmonnier@oconnection.fr – +33 1 41 18 85 55
Aquest comunicat de premsa ha estat traduït del francès i editat lleugerament.
