Restaurant Brands International nomenat el venedor més efectiu, Omnicom és el holding més eficaç, BBDO Worldwide és la xarxa d'agències més eficaç
NOVA YORK, 30 de setembre de 2021 — Popeyes Louisiana Kitchen de Restaurant Brands International va guanyar el Grand Effie a la celebració de la cimera i premis Effie US Summit 2021 pel seu esforç "#CickenWars" d'aquesta nit.
La campanya, creada per GSD&M, amb l'agència col·laboradora Alison Brod Marketing + Communications, va presentar l'entrepà de pollastre de Popeyes amb un esforç a les xarxes socials que es va encendre quan Popeyes va enviar un tuit a Chick-fil-A demanant: "Està bé?" El tuit va iniciar un debat en línia entre les cadenes de menjar ràpid i els seus seguidors, donant lloc a una demanda tan popular pel nou entrepà que Popeyes es va esgotar. Els tuits no pagats van guanyar a Popeyes $87 milions de mitjans i van provocar un creixement de les vendes de 13% a la mateixa botiga i $1 mil milions addicionals en vendes a tot el sistema durant l'any.
"Els premis Effie són realment únics, ja que jutgem el treball en funció de l'eficàcia i el treball guanyador de Grand Effie estableix el to i el tenor del treball que ens agradaria veure més en el futur", va dir Amani Duncan, president de BBH USA i Copresident del jurat de la Grand Effie dels EUA 2021. "La campanya de Popeyes va arribar al cim a causa de l'efectivitat que va ressonar a la cultura i la comunitat. Intel·ligent, senzill, atrevit i valent van ser alguns dels adjectius utilitzats per descriure l'obra. Un membre del jurat va dir: "Es necessita un compromís autèntic per tenir un impacte durador amb una comunitat". I vam sentir que Popeyes va fer exactament això".
"El Grand Effie representa estratègies i execucions de màrqueting excepcionals, exclusives i efectives als Estats Units. Durant el jutjat, vam presenciar diverses idees sorprenents que van donar grans resultats ", va afegir Umesh Sripad, director digital d'IKEA EUA i copresident del jurat del Grand Effie 2021 dels EUA. "La selecció del guanyador del Grand Effie va ser indivisa: la innovació i la creativitat d'execució no van ser taques, i els resultats parlen de l'habilitat, l'enginy i la visió dels creadors".
El Grand Effie va ser seleccionat entre vuit guanyadors d'Effie d'or, inclòs "Moldy Whopper" de Burger King i INGO Stockholm; Crayola, dentsumcgarrybowen i “Color Yourself Into the World” de Golin; Detroit City Football Club i "Bragging Rights" de Lafayette American; Michelob ULTRA i el FCB Nova York de "Michelob ULTRA Courtside: Game-Changing Innovation Changes the Game"; Sandy Hook Promise i “Back to School” de BBDO Nova York; "Viatjar en els temps de Corona" de The Wild Detectives & Dieste; i "Swipe Night" de Tinder & 72andSunny Los Angeles.
The Effies va atorgar els seus primers guanyadors en la categoria Crisis Response/Critical Pivot aquest any, una categoria establerta per reconèixer les marques que van crear canvis positius mitjançant l'orientació eficaç del seu màrqueting o activitats empresarials en resposta a canvis estructurals i culturals significatius, inclosa la pandèmia de la Covid-19. . En el concurs es van atorgar dues plata i un bronze. Els guanyadors de plata van ser Bridge Senior Living i "Radio Recliner" de Luckie & Company i The Great American Takeout i High Wide & Handsome per "Reunir una nació per salvar la indústria de la restauració". A la categoria Crisis Response/Critical Pivot de Commerce & Shopper Effies, es va atorgar un Effie de bronze a Coca-Cola i Momentum Worldwide pel "Programa Uber Eats + Coke + Feeding America".
Es van concedir dos ors, una de plata i un de bronze en la categoria d'Èxit Sostingut, que reconeix el treball efectiu que ha tingut èxit durant tres o més anys. Els guanyadors d'or van ser Crown Royal i Anomaly per "Igniting a Spirit of Generosity" i E*Trade Financial i MullenLowe US per "Don't Get Mad, Get E*TRADE". L'Effie de plata va ser a CDW i Manifest Agency per "Build IT and They Will Come", i un Effie de bronze va ser atorgat a Allegheny Health Network i Doner per "#LivingProof over Promises".
"Estem excepcionalment orgullosos dels guanyadors d'Effie d'aquest any", va dir Traci Alford, CEO global d'Effie Worldwide. "Aquest increïble conjunt de treballs s'ha de celebrar no només pels seus resultats excepcionals, sinó també per una prova més de la creativitat i la resistència de la nostra indústria".
Effie Worldwide també va anunciar els resultats de la classificació Effie dels Estats Units de 2021, que reflecteixen el total de punts dels finalistes i les entrades guanyadores del concurs de premis.
Les empreses amb millor rànquing de la competició dels EUA dels Premis Effie 2021 són:
Els venedors més efectius: 1) Restaurant Brands International 2) Procter & Gamble 3) AB InBev
Marques més efectives: 1) Burger King 2) Cuina Popeyes Louisiana 3) Promesa de Sandy Hook
Holdings més efectius: 1) Omnicom 2) IPG 3) Publicis Groupe
Xarxes d'agències més efectives: 1) BBDO a tot el món 2) MullenLowe 3) McCann Worldgroup
Agències independents més efectives: 1) Alison Brod Màrqueting i comunicacions 2) Contrabandista 3) Dini Von Mueffling Comunicacions
Oficines d'agència més efectives: 1) BBDO Nova York 2) MullenLowe EUA – Boston 3) GSD&M
Per veure la llista completa de guanyadors, feu clic aquí.
Sobre Effie Worldwide
Effie és una organització global sense ànim de lucre 501c3 la missió de la qual és liderar i fer evolucionar el fòrum per a l'eficàcia del màrqueting. Effie lidera, inspira i defensa la pràctica i els professionals de l'eficàcia del màrqueting mitjançant educació, premis, iniciatives en constant evolució i coneixements de primera classe sobre estratègies de màrqueting que produeixen resultats. L'organització reconeix les marques, els venedors i les agències més efectives a nivell mundial, regional i local a través dels seus més de 50 programes de premis arreu del món i a través del seu cobejat rànquing d'efectivitat, l'índex Effie. Des de 1968, Effie és conegut com el símbol global d'èxit, alhora que serveix com a recurs per dirigir el futur de l'èxit del màrqueting. Per a més detalls, visiteu effie.org.
