NOVA YORK, 5 de juny de 2024 — Effie Worldwide ha anunciat avui l'índex Effie® 2023 (effieindex.com), el 13è rànquing anual de les empreses darrere de les iniciatives de màrqueting més efectives del món.
Les empreses de FMCG/CPG, menjar ràpid i begudes van dominar el rànquing d'enguany, amb 3 de les 5 marques més efectives sent QSR.
AB InBev i McDonald's demostren la seva dedicació a l'eficàcia ocupant els primers llocs dels rànquings de màrqueting i de marca, respectivament, per tercer any consecutiu.
El concurs per a l'oficina d'agència més efectiva mostra l'amplitud i la força global de les agències en relació amb l'eficàcia. Les 10 oficines d'agències més efectives abasten tot el món, representant l'Argentina, el Brasil, Colòmbia, l'Índia, Nova Zelanda, Ucraïna i els Emirats Àrabs Units. De la mateixa manera, el rànquing de les 10 millors agències independents més efectives inclou Argentina, Brasil, Xina, Dinamarca, Índia, Nova Zelanda, Perú, Ucraïna i Estats Units.
"El Global Effie Index s'ha convertit en l'estàndard d'or per mesurar l'eficàcia del màrqueting", va dir Traci Alford, CEO global d'Effie Worldwide. "Les empreses i marques al capdavant del nostre rànquing demostren el màxim compromís amb l'eficàcia. Independentment del seu repte empresarial, tots tenen una cosa en comú, continuen impulsant èxits tangibles per a les seves marques. M'agradaria felicitar a tots els equips implicats, representen el millor de la nostra indústria i haurien d'estar molt orgullosos dels seus èxits".
L'índex Effie identifica i classifica les agències, màrquetings, marques, xarxes i holdings més efectives mitjançant l'anàlisi de més de 4.750 entrades finalistes i guanyadores dels concursos mundials, regionals i nacionals elegibles dels premis Effie d'arreu del món. Anunciat anualment, és el rànquing global més complet d'efectivitat del màrqueting.
La classificació d'enguany és representativa dels finalistes i dels guanyadors dels premis Effie anunciats entre l'1 de gener de 2023 i el 31 de desembre de 2023.
Els resultats en detall:
Els venedors més efectius
Top 5: AB InBev, Unilever, McDonald's, PepsiCo, The Coca-Cola Company
AB InBev ha ocupat el primer lloc per tercera vegada consecutiva, amb treballs guanyadors d'Or i Grand per a 15 marques en 10 mercats. Unilever torna al segon lloc després de caure al quart l'any passat, traslladant McDonald's a #3. PepsiCo ha tornat a entrar al top 5 per primera vegada des de l'Índex 2021, amb The Coca-Cola Company al capdavant, tornant a unir-se al Top 5 per primera vegada des del 2020.
Amb un alt rendiment constant, Mondelēz International, Procter & Gamble, Yum! i Nestlé van prendre #6-#9, mentre que Netflix va entrar al Top 10 per primera vegada, desafiant el domini dels CPG i QSR.
Marques més efectives
Top 5: McDonald's, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
McDonald's continua mostrant el seu compromís amb l'eficàcia reclamant el lloc #1 com a marca més efectiva per tercer any consecutiu. De la mateixa manera, KFC conserva el seu lloc #2 per segon any, marcant la seva cinquena aparició consecutiva al Top 5. Burger King va confirmar el domini dels QSR mantenint el seu lloc a #5.
Oreo es va unir al Top 5 per primera vegada com la marca més eficaç #3. Igual que UNITED24, guanyant en més de 10 categories, a nivell local i regional. UNITED24, la Iniciativa del President d'Ucraïna, es va llançar com a principal lloc per recollir donacions benèfiques en suport d'Ucraïna. El seu alt rànquing a l'índex 2023, que reflecteix el treball realitzat el 2022/2023, és un testimoni de la perseverança, la creativitat i la força de la comunitat ucraïnesa de publicitat i màrqueting fins i tot en els moments més difícils. UNITED24 i soci de l'agència, Gres Todorchuk, va guanyar el Grand Effie 2023 d'Ucraïna d'Effie per “Azovstal. Un símbol de perseverança”.
Grups de holding d'agències més eficaços
Top 5: Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic (IPG), Dentsu
Omnicom va ocupar el primer lloc com a Grup Holding més efectiu, desbancant el millor rendiment de l'any passat, WPP. La posició d'Omnicom es va assegurar amb un fort rendiment global de les oficines de DDB, BBDO, PHD, OMD i TBWA, entre d'altres.
Publicis va ocupar la tercera posició per segon any consecutiu, amb IPG i Dentsu ocupant el quart i cinquè, respectivament.
Xarxa d'agències més eficaç
Top 5: McCann Worldgroup, DDB Worldwide, Ogilvy, BBDO Worldwide, Leo Burnett Worldwide
McCann Worldgroup d'IPG recupera el primer lloc, després d'un any a #2. McCann Worldgroup va tenir anteriorment el títol de xarxa d'agències més eficaç a l'índex 2018-2021. Com a part del fort rendiment d'Omnicom, DDB Worldwide va pujar del quart al segon, i BBDO Worldwide va ocupar el quart lloc. Ogilvy de WPP i Leo Burnett Worldwide de Publicis Groupe ocupen els llocs #3 i #5, respectivament.
Oficines d'agència més efectives
Top 5: AlmapBBDO (São Paulo, Brasil), Leo Burnett Dubai (Emirats Àrabs Units), McCann Worldgroup Gurugram (Índia), GUT (Buenos Aires, Argentina), Leo Burnett India (Mumbai)
AlmapBBDO va ser el primer lloc com l'oficina de l'agència més eficaç #1. El seu èxit prové d'un fort rendiment en tota la seva cartera de clients, guanyant 18 Golds en 10 marques, incloses Amazon, Meta, VW, Heineken i PepsiCo. Leo Burnett Dubai va aconseguir el lloc #2, apareixent al Top 5 per segon any consecutiu.
GUT i McCann Worldgroup Gurugram van tornar a entrar al Top 5 en el tercer i quart lloc, amb Special (Auckland, NZ), Ogilvy Mumbai (Índia), DDB Bogotá (Colòmbia), Gres Todorchuk (Kíev, Ucraïna) i Africa Creative ( São Paulo, Brasil) completant el Top 10.
Agències independents més efectives
Top 5: GUT (Buenos Aires, Argentina), Special (Auckland, NZ), Gres Todorchuk (Kíev, Ucraïna), Valor Socios de Marcas (Lima, Perú) i GUT (São Paulo, Brasil)
GUT (Buenos Aires) va aconseguir el títol de l'Agència Independent més eficaç amb 2 Grands i 18 Ors en 8 categories. Special va ocupar el segon lloc, tornant a aparèixer al Top 5 després d'un any d'absència. Gres Todorchuk, impulsat per la seva actuació estel·lar a UNITED24, va entrar a #3. Les agències llatinoamericanes van ocupar 3 dels 5 primers llocs, amb Valor Socios de Marcas al quart i GUT (São Paulo) al cinquè.
Una vegada més, el Top 10 va mostrar una combinació saludable d'agències d'arreu del món. Sisè classificat, Robert / Boisen & Like-Minded, de Copenhaguen, i setè va ocupar-se per Mountains, de Xangai. L'agència de Bombai, The Womb Communications, i l'agència de Buenos Aires, DON, van compartir el vuitè lloc de la classificació. Mischief @ No Fixed Address va ocupar el lloc #10 per primera vegada, una gesta impressionant per a una agència fundada el 2020.
(Tingueu en compte: les dades de l'índex Effie de 2023 són anteriors a la venda de GUT a Globant a finals de novembre de 2023).
Rànquings regionals 2023
Àsia Pacífic
The Coca-Cola Company (vendedor), McDonald's (marca), WPP (grup holding), Ogilvy (xarxa d'agències), McCann Worldgroup Gurugram (oficina de l'agència), Special (agència independent)
Europa
McDonald's (vendedor), UNITED24 (marca), Omnicom (grup holding), McCann Worldgroup (xarxa d'agències), Gres Todorchuk (oficina d'agència i agència independent)
Amèrica Llatina
AB InBev (vendedor), McDonald's (marca), Omnicom (grup holding), BBDO Worldwide (xarxa d'agències), AlmapBBDO (oficina d'agència), GUT (agència independent)
Orient Mitjà i Àfrica
Landmark Group (vendedor), K-Lynn (marca), Publicis Groupe (grup holding), Leo Burnett Worldwide (xarxa d'agències), Leo Burnett Dubai (oficina d'agència), Joe Public (agència independent)
Amèrica del Nord
Unilever (vendedor), Froot Loops (marca), IPG (grup holding), McCann Worldgroup (xarxa d'agències), Starcom Chicago (oficina de l'agència), Mischief @ No Fixed Address (agència independent)
Consulta la classificació completa aeffieindex.com.
Es pot trobar informació sobre com s'elaboren els rànquings aquí.
Contacte:
Per a preguntes sobre l'índex Effie, escriviu a Caitie Rowe aindex@effie.org.
