Microsoft vyvinul XBOX Adaptive Controller pro zlepšení herního zážitku pro handicapované hráče. Aby společnost Microsoft předvedla své přesvědčení, že „když může hrát každý, všichni vyhráváme“, přenesl jejich příběh na Super Bowl a nakonec zvýšil lásku ke značce tím, že ukázal, jak byla jejich inovace Změna hry. V rozhovoru s Twitterem Sarah Personette, společnosti Microsoft Kathleen Hall a McCann Worldgroup's Shayne Millington vezměte nás do zákulisí toho, jak přivedli toto mocné úsilí k životu.
Microsoft a McCann New YorkZměna hry“ vyhrál 3 zlaté Effie a byl hlavním uchazečem v soutěži Effie Awards 2020 v USA.