NEW YORK, 28. září 2022 — Effie Worldwide oznámila index 2021 Effie Effectiveness Index (effieindex.com), každoroční hodnocení společností, které stojí za nejúčinnějším marketingovým úsilím na světě. AB InBev, McDonald's, Omnicom, Světová skupina McCann, FP7 McCann Dubai a Speciální skupina byly jmenovány nejúčinnějším marketérem, značkou, agenturní holdingovou skupinou, agenturní sítí, agenturou a nezávislou agenturou, v tomto pořadí.
„Index Effie 2021 odráží práci dosaženou během jednoho z nejnáročnějších období v nedávné historii. Značky a agentury zahrnuté v těchto žebříčcích prokázaly neúnavný závazek k marketingové efektivitě a reprezentují houževnatost, agilitu a kreativitu v celém našem globálním odvětví,“ řekla Traci Alford, globální generální ředitelka Effie Worldwide. „Blahopřejeme všem nejlépe hodnoceným společnostem za to, že nadále poskytují nápady, které fungují a rozvíjejí vaše podnikání.“
Začátkem tohoto roku společnost Effie Worldwide oznámila, že vyvinula metodu výpočtu indexu Effie z lineární na exponenciální stupnici, aby bylo možné každý rok dále rozpoznat nejúčinnější obchodníky. Více informací o tom, jak se počítá žebříček Indexu, lze nalézt zde. Aktualizace následuje po roční pauze indexu Effie v důsledku pozastavení mnoha programů Effie Awards v roce 2020 kvůli dopadu Covid-19.
Žebříček Effie Index pro rok 2021 odráží výkon více než 4 500 finalistů a vítězné příspěvky v jedné globální, čtyřech regionálních a 47 národních soutěžích Effie Awards, které se konají po celém světě od 1. ledna 2021 do 31. prosince 2021.
Nejúčinnější marketéři
Top 5: AB InBev, Unilever, PepsiCo, McDonald's, Procter & Gamble
AB InBev se poprvé dostal na první místo jako nejúčinnější marketér poté, co v roce 2020 vstoupil do top 5, přičemž pracoval mimo jiné pro značky jako Cerveza Nuestra Siembra, Quilmes, Victoria, Andes, Brahma, Poker a Michelob ULTRA. Po čtyřech letech na prvním místě se Unilever posouvá na 2. místo a pracuje pro značky jako Lipton, Good Humor, Dove, Lifebuoy, Rexona, Knorr, Omo a Surf Excel.
PepsiCo se umístila na třetím místě, o dvě místa více než v roce 2020. McDonald's a Procter & Gamble se vrátily do top 5. Společnost Coca-Cola Company poprvé vypadla z top 10 s Nestlé, Mondelēz International, Reckitt Benckiser, Burger King a novozélandská vláda obsadila místa 6-10, resp.
Nejúčinnější značky
Top 5: McDonald's, Burger King, KFC, Entel, Chevrolet
Pro QSR to byl velký rok, McDonald's, Burger King a KFC obsadily první tři pozice v žebříčku nejúčinnějších značek. McDonald's se od roku 2020 posunul o jedno místo nahoru a obsadil pozici číslo jedna, zatímco Burger King poskočil o pět míst a získal druhou pozici v žebříčku. KFC si udrželo své umístění na třetím místě. Entel a Chevrolet obsadily čtvrté a páté místo.
IKEA, Mastercard, Pepsi, Every Kiwi Vote Counts se umístily na 6.-9. místě a Unilever's LifeBuoy, AB InBev's Poker a Santander mají trojnásobnou remízu na desátém místě.
Nejúčinnější agenturní holdingové skupiny
Top 5: Omnicom, WPP, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
Žebříček Most Effective Agency Holding Group zaznamenal otřes, když Omnicom poprvé od roku 2012 vyřadil WPP z první pozice. Působivé výhry od BBDO Worldwide, DDB Worldwide a TBWAWorldwide byly klíčem k úspěchu Omnicomu. Omnicom se naposledy držel na prvním místě v roce 2011, kdy byl spuštěn index Effie. Zbytek top 5 se od roku 2016 nezměnil, přičemž IPG, Publicis Groupe a Dentsu drží své pozice.
Nejefektivnější síť agentur
Top 5: McCann Worldgroup, BBDO Worldwide, Ogilvy, DDB Worldwide, OMD
McCann Worldgroup je čtvrtým rokem v řadě jedničkou a udržuje si pozici Most Effective Agency Network. Síť agentur IPG získala v roce 2021 4 Grand Effie, včetně kampaně McCann Manchester „Aldi 2010-2020: Jak alternativní cestou přivedl Aldiho od hanby k hrdosti“ pro Aldi v kategorii Sustained Success (Effie United Kingdom), „Creadores“ McCann Panama. del Momento Ideal” pro nápad Nestlé Leche Evaporada v kategorii Corporate Reputation (Effie Panama), McCann Tel Aviv „Od veganského specializovaného produktu k masové lifestylové značce: Tnuva uvádí na trh Tnuva Alternative a roste o 43% za méně než rok“ pro TNUVA v kategorii Food (Effie Israel) a FP7 McCann Dubai a McCann Paris „Zkouška chleba“ pro Libanonskou nadaci pro rakovinu prsu v kategorii Positive Change (MENA Effies).
BBDO Worldwide společnosti Omnicom se posouvá na druhé místo, Ogilvy společnosti WPP je třetí a DDB Worldwide a OMD společnosti Omnicom obsadily čtvrté a páté místo.
Nejefektivnější kanceláře agentury
Top 5: FP7 McCann Dubai, DDB Colombia, McCann Tel Aviv, Sancho BBDO, McCann Worldgroup India
Agentury McCann Worldgroup obsadily 3 z 5 předních míst v žebříčku Most Effective Agency Office. 7. RP McCann Dubai si zachovává svou pozici číslo jedna po úspěchu s regionálními a globálními značkami, včetně Mastercard, Dettol, Unilever's OMO, AstraZeneca a jejich prací pro Libanonskou nadaci pro rakovinu prsu (LBCF), která vyhrála Grand Effie. McCann Tel Aviv se poprvé dostal do top 5, na třetí místo a od roku 2020 obsadil místo McCann Worldgroup India. McCann India se posouvá na páté místo.
DDB Colombia se poprvé dostala do top 5 na druhé místo díky úspěšné práci pro různé značky, včetně Gold Effies pro AB InBev, Corona Vajillas, América Móvil a Protección. Kolumbijská společnost Sancho BBDO si udržela svou pozici na čtvrtém místě po velkém úspěchu v cenách Effie Awards Colombia a LATAM Effie Awards se společnostmi, mezi které patří mimo jiné PepsiCo, Arturo Calle, Alcaldía Municipal de Soacha a Terpel.
Nejefektivnější nezávislé agentury
Top 5: Special Group, GUT Buenos Aires, Gres Todorchuk, Interaction, Suno United Creators
Novozélandská agentura Special Group (Auckland) se vrací do top 10 a poprvé si nárokuje místo č. 1, vede s prací Gold Effies for Every Kiwi Vote Counts, „Meddle in the NZ Election“.
GUT Buenos Aires (Argentina) debutuje v top 10 na místě č. 2, zejména si domů odváží Grand Effie 2021 v soutěži Effie Argentina s „Pymes“ pro Mercado Libre Argentina. Kyjevská agentura Gres Todorchuk (Ukrajina) poprvé vstoupila do top 10 na místě č. 3, přičemž Interaction (Kostarika) a Suno United Creators (Brazílie) uzavřely čtvrté a páté místo.
Top 10 žebříčku doplňují Dattis (Kolumbie), The Womb Communications (Indie), ACG Budapešť (Maďarsko), AIDA Pioneer Group (Bělorusko) a Dejavu (SAE).
Regionální žebříčky
Asie a Tichomoří
Unilever (marketér), McDonald's (značka), WPP (skupina agentur), Ogilvy (síť agentur), McCann Worldgroup India (kancelář agentury) a Special Group (nezávislá agentura).
Evropa
PepsiCo (marketér), IKEA (značka), Omnicom (skupina agentur), McCann Worldgroup (síť agentur), McCann Tel Aviv (kancelář agentury) a Gres Todorchuk (nezávislá agentura).
Latinská Amerika
AB InBev (marketér), Entel (značka), Omnicom (skupina agenturního holdingu), BBDO Worldwide (síť agentur), DDB Colombia (kancelář agentury) a GUT Buenos Aires (nezávislá agentura).
Střední východ a Afrika
Unilever (marketér), Burger King (značka), IPG (skupina agenturního holdingu), McCann Worldgroup (síť agentur), FP7 McCann Dubai (kancelář agentury) a Dejavu – Dubai (nezávislá agentura).
Severní Amerika
Restaurant Brands International (marketér), Burger King (značka), Omnicom (skupina agenturního holdingu), BBDO Worldwide (síť agentur), BBDO New York (kancelář agentury) a Alison Brod Marketing + Communications (nezávislá agentura).
Podívejte se na celý žebříček na effieindex.com.
Informace o tom, jak jsou žebříčky sestavovány, naleznete zde.
O Effie
Effie je globální 501c3 nezisková organizace, jejímž posláním je vést a rozvíjet fórum pro efektivitu marketingu. Effie vede, inspiruje a prosazuje praxi a praktiky marketingové efektivity prostřednictvím vzdělávání, ocenění, neustále se vyvíjejících iniciativ a prvotřídních vhledů do marketingových strategií, které přinášejí výsledky. Organizace oceňuje nejúčinnější značky, obchodníky a agentury globálně, regionálně a lokálně prostřednictvím svých 50+ oceňovacích programů po celém světě a prostřednictvím svých kýžených hodnocení efektivity, tzv. Effie index. Od roku 1968 je Effie známá jako globální symbol úspěchu a zároveň slouží jako zdroj pro řízení budoucího marketingového úspěchu. Další podrobnosti naleznete na adrese effie.org.
