Rebranding Koskenkorva společnosti Altia jí vynesl nejzářivější vítězství, Grand Effie, v Effie Awards Finland 2017. Kampaň s názvem Koskenkorva – Vodka z Finska produkoval robot Bob.
„Posilování značky Koskenkorva je učebnicovým příkladem toho, jak přemístění produktu kolem silných základních hodnot a dramatizace sdělení zvyšuje prodeje – v tomto případě zejména export,“ uvedla porota ve svém odůvodnění vítěze Grand Effie.
Koskenkorva také získala dvě zlaté Effie v kategoriích Produkty a služby a Business Challenge.
„Když produkt a značka čelí obchodní výzvě a potřebují renesanci, dělá se to takto. Finské marketingové dovednosti v jejich nejlepší kvalitě, to znamená na světové úrovni,“ říká předseda poroty Tomi Wirtanen, marketingový ředitel společnosti Elisa Oyj.
Koskenkorva je mezinárodně oceněná vodka a jedna z nejznámějších značek Finska. Mezinárodní spotřebitelé si nebyli vědomi jedinečné historie Koskenkorva a toho, jak je produkt spojen s malou finskou vesnicí, a tak byl kolem této myšlenky vytvořen přitažlivý příběh.
„Nekompromisní, ambiciózní marketingové plánování, skvělá marketingová komunikace, která vyvolává emoce, jasné cíle a výsledky – to je recept na úspěch v produktivním marketingu. Jsem velmi hrdá,“ říká Sanna Kolamo, viceprezidentka marketingu B2B společnosti Sanoma Media Finland.
Pět ocenění udělených v kategorii produktů a služeb
V kategorii Produkty a služby získala Zlatá Effie také společnost KONE a hasan & partners, která všem cestujícím ve výtahu ukázala, jaký může být mystický internet věcí v praxi. Výtahy, které spolu konverzují, zaujaly cestující a posílily profil KONE jako technologického průkopníka.
Pomozte svému kolegovi (Auta ihmistä) z Armády spásy a Make It Simple uspěli v přiblížení těch méně šťastných všem tím, že do kampaně zapojili veřejné osobnosti. Myšlenka, že každý může trpět neštěstím, výstižné poselství a humánní fotografie z toho udělaly hlavní téma diskuse. Práce byla oceněna Stříbrnou Effie.
Stříbro získaly také Oikotie ze Sanoma Media Finland a Intohimotoimisto Cassius. Bolest nechat jít a začít znovu se úspěšně proměnila v příležitost a Oikotie se profilovala jako cesta k úspěšným změnám v životě.
Bronzová Effie putovala do McDonald's Finland a DDB Helsinky. Jejich marketingovému úsilí se podařilo zasáhnout velké masy v extrémně konkurenčním odvětví, kde hraje hlavní roli cena.
Tři vítězové v kategorii Média
Zlatá Effie v této kategorii šla do oděvní řady, která by neměla existovat. Řada těhotenského oblečení pro děti přilákala pozornost více než 70 milionů lidí po celém světě. Společnost Plan International Finland chtěla upozornit na problém těhotenství nezletilých. Kampaň navrhla hasan & partners.
Stříbro získala kampaň Iniciativy pro řešení krizí Don't Tell Martti (Älä kerro Martille), která získala značnou částku peněz na mírovou práci. Perlou kampaně byl její nečekaný přístup, mediální využití nositele Nobelovy ceny.
Nabídka nájemního bydlení na Tinderu je rozhodně příkladem něčeho zcela nového a úžasně odvážného. Výjimečná strategie Lumo a TBWAHelsinki přinesla pozoruhodně dobré výsledky a vynesla jim bronzovou Effie.
Sedm ocenění v kategorii Business Challenge
Altia a Koskenkorva také vyhráli zlatou Effie v kategorii Business Challenge. Druhá Zlatá Effie putovala do kampaně společnosti Metsä Wood s názvem Plán B – Město nad městem, kterou vyrobila společnost hasan & partners. Když ve městech světa dojdou pozemky, můžeme vždy přidat další patra. To dokázala společnost Metsä Wood, která ukázala, jak více lze v globálních metropolích postavit – cestou nahoru. Dřevěné stavby a snahy o záchranu světa získaly celosvětový mediální ohlas.
Stříbrné Effies získaly KONE Machine Conversations a kampaň Don't Tell Martti.
Bronzová Effie byla předána společnostem Lumo a TBWAHelsinki za jejich marketing pro nájemní bydlení, který mění profil. Další bronzovou Effie byla udělena Fira Palvelut a Viestintä Oy Drum. Koncept Fira Ketterä a jeho kvalifikovaná komunikace je učebnicovým příkladem toho, jak by se měl produkt vyvíjet z pohledu zákazníka a zároveň transformovat celé odvětví. Třetí bronzovou cenu v této kategorii získala kampaň Armády spásy Pomozte svému kolegovi (Auta ihmistä).
SEZNAM VÍTĚZŮ:
VELKÁ EFFIE
Koskenkorva – vodka z vesnice
ZLATÁ EFFIE
– Kuinka mallisto, jota ei pitäisi olla sai yli 70 milj. ihmisen huomion
– Koskenkorva – Vodka z vesnice (dvě ceny v různých sériích)
– Konverzace se stroji KONE
– Plán B Město nad městem
STŘÍBRNÁ EFFIE
– Älä kerro Martille (dvě ceny v různých sériích)
– Auta ihmistä
– Puolessa vuodessa kansan rakastamaksi brändiksi. Kun aika dál.
– Konverzace se stroji KONE
BRONZOVÁ EFFIE
– Lumo x Tinder – Je to zápas
– Burgernomia – McDonald'sin aina hintaansa arvokkaampi hampurilainen
– Lumo – Kaupallinen rakkaustarina
– Putkiremontti meni putkeen – Fira Ketterän lanseeraus
– Auta ihmistä
FINSKÁ ASOCIACE MARKETINGU, TECHNOLOGIE A KREATIVITY (MTL)
Další informace:
Tomi Wirtanen, předseda poroty, Elisa Oyj, marketingová ředitelka, 045 670 7161
Tarja Virmala, MTL, generální ředitelka, 040 048 4693
MTL je sdružení zastupující profesionální marketingové a komunikační společnosti. MTL sdružuje společnosti, které využívají marketingovou komunikaci ke zlepšení konkurenceschopnosti svých zákazníků, vytváření růstu a generování obchodních výsledků. Kombinovaná marže z prodeje členských agentur MTL je zhruba polovinou celkové marže z prodeje marketingové komunikace ve Finsku.
