Evropské a severoamerické značky oceněné za posun spotřebitelského chování směrem k udržitelnějším možnostem
NEW YORK (4. června 2015)— Intermarché a Chipotle Mexican Grill byli nejlepšími vítězi inauguračního udílení cen Effie za pozitivní změny, které byly předány na galavečeru Effie Awards v New Yorku. Cena Effie Positive Change oceňuje značky, které posouvají chování spotřebitelů směrem k ekologicky udržitelným volbám.* Cena je výsledkem spolupráce mezi Světovým ekonomickým fórem a Effie Worldwide. V úvodním ročníku byly dvě kategorie – Evropa pozitivní změny a Severní Amerika.
Z pěti vítězů Positive Change Effie Award byly uděleny dvě zlaté trofeje, jedna za kategorii Jednotný evropský trh a jedna za Severní Ameriku:
• Intermarché a Marcel získali zlato za „Inglorious Fruits and Vegetables“ ve Francii, které pozitivně přemístily nedokonalé ovoce a zeleninu, aby se snížilo plýtvání potravinami.
• Chipotle Mexican Grill a CAA Marketing získaly zlato za „Scarecrow“ pro Spojené státy, což vyvolalo rozhovor o stavu zpracovaných potravin a jejich vlivu na náš svět.
Mezi vítězi North American Positive Change Effie Award patří:
• Kimberly-Clark a TRISECT vyhrály Bronzovou pozitivní změnu Effie za uvedení Tube-Free společnosti Scott Naturals „Toss the Tube“ s cílem eliminovat značné množství tub od toaletního papíru, které se každý rok vyhodí.
• Greenpeace a The VIA Agency vyhrály bronzovou Effie pozitivních změn za kampaň „Clean Our Cloud“, která nastolila otázku, jaký negativní dopad mají naše rozhodnutí jako spotřebitelé na životní prostředí.
Vítěz European Positive Change Effie:
• Unilever UK a DLKWLOWE vyhrály Bronzovou pozitivní změnu Effie za „Malé plechovky, velký dopad“ za stlačené deodoranty Unilever (Sure, Dove, Vaseline), díky čemuž byla kategorie udržitelnější díky vývoji stlačených plechovek s 50% méně pohonných hmot, 28% méně hliníkových obalů a výsledkem je o 251 TP3T nižší uhlíková stopa na plechovku, což je potenciálně úsporné 1 670 tun uhlíku v prvním roce
Keith Weed, ředitel marketingu a komunikace společnosti Unilever, působil jako globální předseda letošního programu Positive Change Effie, který vybíral a vedl poroty vážených obchodníků z celé Severní Ameriky a Evropy. Členy poroty byli manažeři společností The Coca-Cola Company, Edelman, JWT Canada, Mars, Nike, Ogilvy & Mather, Patagonia, R/GA a Seventh Generation.
„Sílu značek zapojit občany ke zvýšení povědomí a podněcovat opatření k udržitelnosti nelze podceňovat,“ řekl Keith Weed, ředitel marketingu a komunikace společnosti Unilever a předseda poroty Positive Change Effie. „Ocenění Effie Positive Change se zaměřením na to, jak mohou značky pozitivně ovlivnit životní prostředí, je proto kritickým uznáním práce, kterou marketéři v tomto prostoru již odvádějí.“
„Ocenění inauguračních vítězů Positive Change Effie Award je skutečně důležitým milníkem v naší spolupráci s Effie,“ řekla Sarita Nayyar, výkonná ředitelka Světového ekonomického fóra USA. „Toto ocenění bylo katalyzováno mnoha partnerskými společnostmi Světového ekonomického fóra s vizí motivovat obchodníky, aby začlenili strategie udržitelnosti do sdělení své značky. Je inspirující vidět, že se to stává realitou.“
„Efektivní marketéři mají moc změnit svět a pozitivní změny Effies jsou výzvou k akci,“ řekl Neal Davies, CEO a prezident Effie Worldwide. "První vítězové Positive Change Effie poslouží jako inspirace k posunu chování a vytvoření akce směrem k udržitelnosti."
Úplný seznam vítězů pro rok 2015 Positive Change Effie Awards, stejně jako kompletní seznam porotců, naleznete zde.
Přihlášky do soutěže Positive Change Effie 2015 musely běžet na trhu od 1. září 2012 do 31. října 2014 v Evropě nebo Severní Americe.
O Effie Worldwide
Effie Worldwide je 501 (c)(3) nezisková organizace, která prosazuje praxi a praktiky marketingové efektivity. Effie Worldwide zdůrazňuje marketingové nápady, které fungují, a podporuje promyšlený dialog o hnacích silách marketingové efektivity. Síť Effie spolupracuje s některými z předních výzkumných a mediálních organizací po celém světě, aby svým divákům přinesla relevantní poznatky o efektivní marketingové strategii. Ceny Effie jsou mezi inzerenty a agenturami po celém světě známé jako přední ocenění v oboru a oceňují všechny formy marketingové komunikace, které přispívají k úspěchu značky. Od roku 1968 se výhra Effie stala globálním symbolem úspěchu. Dnes Effie oslavuje efektivitu po celém světě prostřednictvím více než 40 globálních, regionálních a národních programů napříč Asií-Pacifik, Evropou, Latinskou Amerikou, Středním východem/Severní Afrikou a Severní Amerikou. Mezi iniciativy Effie patří index efektivity Effie, který hodnotí nejefektivnější společnosti a značky na celém světě, a databáze případů Effie. Pro více informací navštivte www.effie.org. Sledujte @effieawards na Twitteru a získejte aktuální informace o Effie, programech a novinkách.
O Světovém ekonomickém fóru
Světové ekonomické fórum je mezinárodní instituce oddaná zlepšování stavu světa prostřednictvím spolupráce veřejného a soukromého sektoru v duchu globálního občanství. Spolupracuje s obchodními, politickými, akademickými a dalšími vůdci společnosti na utváření globálních, regionálních a průmyslových programů. Fórum bylo založeno jako nezisková nadace v roce 1971 a sídlí v Ženevě ve Švýcarsku. Fórum je nezávislé, nestranné a není vázáno na žádné zájmy. Úzce spolupracuje se všemi předními mezinárodními organizacemi (www.weforum.org).
*Udržitelnost v kontextu soutěže Positive Change Effie Award je definována Brundtlandskou komisí: „Vývoj, který splňuje potřeby současnosti, aniž by ohrozil schopnost budoucích generací uspokojovat své vlastní potřeby.“ Světová komise pro životní prostředí a rozvoj (WCED). Naše společná budoucnost. Oxford University Press, 1987, str. 43.
