NEW YORK, 5. června 2024 — Effie Worldwide dnes oznámila 2023 Effie Index® (effieindex.com), 13. výroční žebříček společností stojících za nejúčinnějšími světovými marketingovými iniciativami.
Letošnímu žebříčku dominovaly společnosti FMCG/CPG, rychlé občerstvení a nápoje, přičemž 3 z 5 nejlepších nejúčinnějších značek byly QSR.
AB InBev a McDonald's demonstrují svou oddanost efektivitě tím, že se již třetím rokem v řadě umístily na předních místech v žebříčku Marketer a Brand.
Soutěž o Most Effective Agency Office ukazuje globální šíři a sílu agentur ve vztahu k efektivitě. Top 10 nejúčinnějších poboček agentur se rozprostírá po celém světě a zastupuje Argentinu, Brazílii, Kolumbii, Indii, Nový Zéland, Ukrajinu a Spojené arabské emiráty. Podobně, žebříček Top 10 pro nejúčinnější nezávislé agentury zahrnuje Argentinu, Brazílii, Čínu, Dánsko, Indii, Nový Zéland, Peru, Ukrajinu a Spojené státy americké.
„Globální index Effie se stal zlatým standardem pro měření marketingové efektivity,“ řekla Traci Alford, globální generální ředitelka Effie Worldwide. „Společnosti a značky na vrcholu našeho žebříčku prokazují nejvyšší závazek k efektivitě. Bez ohledu na to, jaká je jejich obchodní výzva, všichni mají jedno společné, nadále dosahují hmatatelných úspěchů svých značek. Rád bych poblahopřál všem zúčastněným týmům, představují to nejlepší z našeho odvětví a měli by být na své úspěchy velmi hrdí.“
Effie Index identifikuje a seřadí nejúčinnější agentury, obchodníky, značky, sítě a holdingové společnosti analýzou více než 4 750 finalistů a vítězných příspěvků ze způsobilých globálních, regionálních a národních soutěží Effie Awards po celém světě. Je to každoročně vyhlašovaný nejkomplexnější globální žebříček marketingové efektivity.
Letošní žebříčky reprezentují finalisty a vítěze Effie Awards vyhlášené mezi 1. lednem 2023 a 31. prosincem 2023.
Výsledky podrobně:
Nejúčinnější marketéři
Top 5: AB InBev, Unilever, McDonald's, PepsiCo, The Coca-Cola Company
AB InBev se již potřetí za sebou drží na prvním místě, přičemž Gold a Grand vyhrály práce pro 15 značek na 10 trzích. Unilever je zpět na druhém místě poté, co loni klesl na čtvrté místo a přesunul McDonald's na #3. Společnost PepsiCo se poprvé od indexu 2021 vrátila do top 5, přičemž The Coca-Cola Company jim šlapala na paty a poprvé od roku 2020 se znovu dostala do top 5.
Konstantně vysoce výkonné společnosti Mondelēz International, Procter & Gamble, Yum! a Nestlé získaly #6-#9, zatímco Netflix se poprvé dostal do Top 10, čímž zpochybnil dominanci CPG a QSR.
Nejúčinnější značky
Top 5: McDonald's, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
McDonald's nadále ukazuje svůj závazek k efektivitě tím, že třetí rok po sobě prohlašuje místo #1 jako nejúčinnější značku. Podobně si KFC udržuje své místo #2 již druhým rokem, což znamená, že se v Top 5 objevilo popáté v řadě. Burger King potvrdil dominanci QSR tím, že si udržel své místo na #5.
Oreo se poprvé připojilo k Top 5 jako nejúčinnější značka #3. Stejně jako UNITED24 zvítězil ve více než 10 kategoriích, lokálně i regionálně. UNITED24, Iniciativa prezidenta Ukrajiny, byla zahájena jako hlavní místo pro sběr charitativních darů na podporu Ukrajiny. Jeho vysoké umístění v indexu 2023, odrážející práci, která probíhala v letech 2022/2023, je důkazem vytrvalosti, kreativity a síly ukrajinské reklamní a marketingové komunity i v těch nejnáročnějších dobách. UNITED24 a partner agentury, Gres Todorchuk, vyhráli Effie Ukraine Grand Effie 2023 za „Azovstal. Symbol vytrvalosti."
Nejúčinnější agenturní holdingové skupiny
Top 5: Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic (IPG), Dentsu
Omnicom se umístil na prvním místě jako nejefektivnější holdingová skupina, čímž sesadil z loňského nejvýkonnějšího podniku WPP. Pozice Omnicomu byla zajištěna mimo jiné silnou globální výkonností kanceláří DDB, BBDO, PHD, OMD a TBWA.
Publicis držel třetí pozici již druhý rok po sobě, přičemž IPG a Dentsu obsadily čtvrté a páté místo.
Nejefektivnější síť agentur
Top 5: McCann Worldgroup, DDB Worldwide, Ogilvy, BBDO Worldwide, Leo Burnett Worldwide
IPG McCann Worldgroup znovu získává první místo po roce na #2. McCann Worldgroup dříve držela titul nejefektivnější agenturní sítě v indexu 2018-2021. V rámci silného výkonu společnosti Omnicom se DDB Worldwide vyšplhal ze čtvrtého místa na druhé a BBDO Worldwide obsadilo čtvrté místo. Ogilvy z WPP a Leo Burnett Worldwide z Publicis Groupe obsadily místa #3 a #5.
Nejefektivnější kanceláře agentury
Top 5: AlmapBBDO (São Paulo, Brazílie), Leo Burnett Dubai (SAE), McCann Worldgroup Gurugram (Indie), GUT (Buenos Aires, Argentina), Leo Burnett India (Bombaj)
AlmapBBDO se umístil na vrcholu jako #1 Most Effective Agency Office. Jejich úspěch vzešel ze silného výkonu napříč portfoliem klientů, kdy vyhráli 18 zlatých u 10 značek, včetně Amazon, Meta, VW, Heineken a PepsiCo. Leo Burnett Dubai získal místo #2 a objevil se v Top 5 již druhý rok po sobě.
GUT a McCann Worldgroup Gurugram znovu vstoupili do Top 5 na třetím a čtvrtém místě se Special (Auckland, NZ), Ogilvy Mumbai (Indie), DDB Bogotá (Kolumbie), Gres Todorchuk (Kyjev, Ukrajina) a Africa Creative ( São Paulo, Brazílie) završuje Top 10.
Nejefektivnější nezávislé agentury
Top 5: GUT (Buenos Aires, Argentina), Special (Auckland, NZ), Gres Todorchuk (Kyjev, Ukrajina), Valor Socios de Marcas (Lima, Peru) a GUT (São Paulo, Brazílie)
GUT (Buenos Aires) získala titul nejúčinnější nezávislá agentura se 2 velkými a 18 zlatými v 8 kategoriích. Special obsadil druhé místo a po roční absenci se znovu objevil v Top 5. Gres Todorchuk, poháněný jejich hvězdným výkonem na UNITED24, dorazil na #3. Latinskoamerické agentury obsadily 3 z 5 nejlepších míst, přičemž Valor Socios de Marcas na čtvrtém a GUT (São Paulo) na pátém.
Top 10 opět ukázalo zdravý mix agentur z celého světa. Na šestém místě se umístil Robert / Boisen & Like-Minded z Kodaně a sedmé místo obsadil Mountains ze Šanghaje. Bombajská agentura The Womb Communications a agentura Buenos Aires DON se podělily o 8. místo. Mischief @ No Fixed Address se poprvé umístil na místě #10, což je pro agenturu založenou v roce 2020 působivý počin.
(Poznámka: Údaje indexu Effie z roku 2023 předcházejí prodeji GUT společnosti Globant koncem listopadu 2023).
Regionální žebříčky 2023
Asie a Tichomoří
The Coca-Cola Company (marketér), McDonald's (značka), WPP (holdingová skupina), Ogilvy (síť agentur), McCann Worldgroup Gurugram (kancelář agentury), Special (nezávislá agentura)
Evropa
McDonald's (marketér), UNITED24 (značka), Omnicom (holdingová skupina), McCann Worldgroup (síť agentur), Gres Todorchuk (kancelář a nezávislá agentura)
Latinská Amerika
AB InBev (marketér), McDonald's (značka), Omnicom (holdingová skupina), BBDO Worldwide (síť agentur), AlmapBBDO (kancelář agentury), GUT (nezávislá agentura)
Střední východ a Afrika
Landmark Group (marketér), K-Lynn (značka), Publicis Groupe (holdingová skupina), Leo Burnett Worldwide (síť agentur), Leo Burnett Dubai (kancelář agentury), Joe Public (nezávislá agentura)
Severní Amerika
Unilever (marketér), Froot Loops (značka), IPG (holdingová skupina), McCann Worldgroup (síť agentur), Starcom Chicago (kancelář agentury), Mischief @ No Fixed Address (nezávislá agentura)
Podívejte se na celý žebříček naeffieindex.com.
Informace o tom, jak jsou žebříčky sestavovány, naleznete zde.
Kontakt:
Máte-li dotazy ohledně indexu Effie, napište prosím Caitie Rowe na adresuindex@effie.org.
