Frankfurt am Main, Tachwedd 12, 2020. Enillodd yr ymgyrch “Ponytail” gan Commerzbank a thjnk ar gyfer tîm pêl-droed cenedlaethol merched yr Almaen y Grand Effie fel gwaith mwyaf effeithiol y flwyddyn.
Asesodd yr Uchel Reithgor o ddeg aelod, dan gadeiryddiaeth Is-lywydd GWA Larissa Pohl, gyflwyniadau pob enillydd Aur yng Nghyngres ddigidol Effie a dyfarnwyd y Grand Effie i “Ponytails”. Enillodd yr ymgyrch hefyd ddau dlws Aur yn y categorïau ‘Cysylltiadau Cyhoeddus’ ac ‘Highlight’.
Yn lle hysbysebu gydag ymgyrch nawdd yng Nghwpan y Byd Merched 2019, gwnaeth Commerzbank - partner hirdymor Cymdeithas Bêl-droed yr Almaen (DFB) - a'r asiantaeth thjnk wahaniaethu yn erbyn menywod yn thema ymgyrch. Y canolbwynt oedd ffilm begynnu lle'r oedd menywod y DFB yn diarfogi ystrydebau rhywiaethol yn bryfoclyd a chyda hunan-eironi ac yn ymdrin â chwynion yn agored. Er gwaethaf cyllideb fach yn y cyfryngau, fe gasglodd gynulleidfa fawr yn y cyfnod cyn Cwpan y Byd ac yna cafodd ei gyflwyno ar y teledu ac ar-lein. Arweiniodd hyn at ddadl gymdeithasol a chyrhaeddiad enfawr. Cynyddodd “ponytails” hefyd gyfraddau aelodaeth menywod a merched mewn clybiau pêl-droed ar ôl blynyddoedd lawer.
“Eleni fe wnaeth yr Effie hi’n glir pa mor berthnasol yw llwyddiannau profedig ym maes cyfathrebu marchnata, yn enwedig ar adegau o densiwn economaidd. Wedi'r cyfan, mae'n ymwneud â sut mae asiantaethau'n cyfrannu at lwyddiant cwmnïau a brandiau gyda'u datrysiadau cyfathrebu. Mae “Ponytails” yn enghraifft wych o'r effeithiolrwydd y gall creadigrwydd ei gyflawni heddiw. Mae'r achos yn gwneud cyfraniad i gymdeithas y tu hwnt i'r nodau busnes. Ac felly hoffem longyfarch Commerzbank a’r asiantaeth thjnk ar Grand Effie 2020, ”meddai Larissa Pohl.
Roedd yr Uwch Reithgor eleni yn cynnwys Larissa Pohl, Kristina Bulle (Procter & Gamble), Jörg Dambacher (Tîm Rieger RTS), Claas Meineke (EDEKA), Benjamin Minack (diffyg adnoddau), Magdalena Rogl (Microsoft), Roger Stenz (Practis Iechyd WPP), Anne Stilling (Vodafone), Dr.B.W. (FischerAppelt, o 1.1.2021 Syzygy).
Cynhaliwyd y broses feirniadu dau gam gyflawn gyda chyfanswm o bron i 150 o reithwyr o gwmnïau, asiantaethau, gwyddonwyr ac ymchwilwyr marchnad ac 14 o gyfarfodydd rheithgor bron yn gyfan gwbl eleni. Darlledwyd Cyngres Effie gyda'r cyflwyniadau aur a'r cyweirnod gan yr Athro Marchnata Mark Ritson, Anne Stilling (Vodafone) a Dr. Gordon Euchler (Grŵp Cynllunio Cyfrifon yr Almaen) ar YouTube rhwng Tachwedd 5ed a 12fed.
Yn ystod llif byw Gala Effie heno o neuadd ddarlledu Hessi-scher Rundfunk yn Frankfurt am Main, cyflwynodd Larissa Pohl y Grand Effie fwy neu lai i’r enillwyr. Cymedrolwyd y gala gan Michel Abdollahi ac roedd yn cynnwys cyfarchion gan Lywydd GWA Benjamin Minack a Markus Frank, Pennaeth Adran yr Economi, Chwaraeon, Diogelwch a Brigâd Dân Dinas Frankfurt am Main, yn ogystal â pherfformiad gan y band beatbox Duke.
Mae cystadleuaeth Gwobrau Effie yr Almaen wedi cael ei rhedeg gan Gymdeithas Gyffredinol yr Asiantaethau Cyfathrebu GWA ers 1981 i ddyfarnu effeithiolrwydd mewn cyfathrebu marchnata.
