Uanset om det genererer indtægter eller med succes kampagner for at ændre en lov, beviser denne rapport markedsføringens evne til at skabe håndgribelig vækst og forandring. På dens sider er der små udsnit af relevant viden, marketingfolk kan bruge til at imødekomme de udfordringer, deres brands står over for lige nu.
Krise som en katalysator for vækst er det fælles tema, der dukker op fra 2022 UK Winners, og dette blev forstærket, da vi kom til at analysere 2022 Global Best of the Best kandidaterne. Hele rapporten kan downloades her.
De 5 vigtigste læringer er:
Vær klar til en krise med en langsigtet strategi
Langsigtede brand-building kampagner med empati i deres kerne vi udfører deres konkurrence. For inspiration, tag et kig på superhelte med vedvarende succes; Tesco og McDonald's.
Hold et klart øje med omsætningen, mens du fastholder forbruget, hvor du kan
Mere end halvdelen af vores britiske vindere (53%) angav at opretholde eller øge omsætningen som deres primære mål. Veltilrettelagte, kreativt udførte kampagner med fokus på vækst belønner dem, der bliver ved med at bruge gennem hårde tider.
Socialt gode er ikke bare et "rart at have"
Nogle af de mest effektive kampagner har socialt gode i deres hjerte, og omhandler emner som mangfoldighed, inklusion og ligestilling. Rapporten viste, at brands har magten til at ændre adfærd, der påvirker samfundet til gode, men at tilpasse kampagnen til eksisterende brand-attributter er nøglen.
Byg en kontinuerlig læringscyklus
At skabe en kontinuerlig læringscyklus giver marketingfolk og bureauer mulighed for at markere og identificere mærkeproblemer, forstå hvorfor fra kvalitativ forskning og informere kreativ udvikling.
Undergrave konventioner
Analysen viste, at leg med normerne er nøglen til succes, hvilket fremgår af vindere som Aldi, der slog julereklamernes giganter, såsom John Lewis og Coca-Cola, med sin langvarige maskot 'Kevin the Carrot'.
