2022 APAC Effie Awards Gala, der blev afholdt i september sidste år, hædrede den mest effektive markedsføring i hele regionen – men denne fejring ville ikke være mulig uden dommerne, der grundigt gennemgik og overvejede, hvilket arbejde der var en Effie værdig. I samarbejde med APAC Effie-teamet chattede vi med fire af årets dommere—Kavita Chaturvedi, Chief Operating Officer, ITC Limited, Luca Destefanis, Marketingchef, APAC, Kyndryl, Andreas Krasser, CEO, DDB Group Hong Kong, og Jane Lin-Baden, administrerende direktør, APAC, Publicis Groupe - for at få et indblik i deres bedømmelsesoplevelse.
Hvordan var din oplevelse med at moderere runde 2-dommersessionerne?
Jane: Jeg er rigtig glad for at have chancen for at arbejde med velrepræsenterede juryer fra regionen – de er kunder og også bureaufolk. Vi brugte lang kvalitetstid på at diskutere og undersøge hver enkelt sag. Og alle kommer fra en meget forskellig baggrund, med en meget forskellig synsvinkel. Det er fascinerende at se, hvordan store hjerner debatterer, og også at fejre vinderne. For mig er det nok sværeste at tilbageholde mit personlige synspunkt i processen, men jeg er virkelig rigtig glad for at være facilitator.
Som førstegangsdommer i APAC Effie, hvordan vil du beskrive oplevelsen?
Luca: Det var lige så intenst og berigende at gå igennem to bedømmelsesrunder. Du har mulighed for at blive eksponeret for noget af det bedste marketingarbejde i regionen, og det gør du ved at arbejde sammen med nogle af de centrale eksperter med vidt forskellige baggrunde og erfaringer.
Hvad var nogle af højdepunkterne ved årets bedømmelse?
Jane: Der er nogle meget dristige sager, som er virkelig forfriskende at se. Fra mit perspektiv er der to højdepunkter – det er bæredygtighed og teknologi. I år har vi en del cases omkring bæredygtighed som emne. Nu tror jeg, at et af de spørgsmål, nævninge havde, var, hvordan kan vi kvantificere økonomien ved at returnere bæredygtighed? I betragtning af hvor vigtig bæredygtighed er for en virksomhed, håber jeg næste år, at vi ser flere velskrevne cases omkring forretningspåvirkningen og også den økonomiske effekt af bæredygtighed. Nu er det andet højdepunkt teknologi. I år har vi få vindersager, som er rigtig smarte. De udnytter teknologi til kommunikation og gør kommunikationen meget mere effektiv og personlig. Jeg synes, det smukkeste er, at i de tilfælde forbliver teknologien usynlig.
Luca: Der er en masse opfindsomhed, energi og kreativitet i marketingmiljøet, hvilket på en eller anden måde gør det endnu sværere for brands at skille sig ud og fremvise værdi og effekt. Da jeg så på de bedste bidrag, så jeg tre ingredienser bag vellykkede kampagner. Så den første er modet og evnen til at omformulere samtalen. Tag ikke ting for givet og uforanderlige – fortællinger og opfattelser er til for at blive udfordret og ændret. Den anden er den universelle lov om enkelhed i meddelelser, rejser, mål. Enkelhed vil bidrage til at skabe konsistens, hvilket igen vil forstærke effekt og resultater. Og den tredje er kraften i at forbinde prikkerne under hele rejsen, i alle deres relevante berøringspunkter. For at forbedre oplevelser, og igen, maksimere virkningen.
Har du nogen forudsigelser om trends eller temaer, vi vil se i fremtidige Effie-vindende kampagner?
Andreas: Det lyder måske lidt mærkeligt i starten, men jeg tror på, at fremtidige Effie-vindende kampagner vil være endnu mere kreativt drevet. Nu i fortiden kunne vores branche lide at skelne mellem effektive kampagner på den ene side og kreative på den anden side. Men takket være undersøgelsen fra Les Binet og Peter Field ved vi nu, at kreative kampagner faktisk er effektive kampagner. Så med hensyn til Effie-bidrag, tror jeg, at dem, der vil vinde stort, vil være dem, der sætter kryds i hver enkelt boks. Kortfattede målsætninger, klar indsigt, helt klart fantastiske resultater, men også kreativt arbejde i topklasse.
Kavita: Det første tema, jeg ser, er, hvad jeg vil kalde planet-positive historier, eller bæredygtighed er kernen. For over hele verden står samfund over for den reelle virkning af klimaændringer, hvad enten det er i form af skovbrande, afgrødesvigt på grund af utidig regn eller fordrivelse af samfund på grund af oversvømmelser – klimaændringer er meget reelle. Så mens man tidligere så bæredygtighedshistorier mere i form af CSR, tror jeg, at de nu vil være en del af kerneforretningen for brands. Den anden … på grund af det, vi har oplevet over hele kloden, i kølvandet på krigen mod Ukraine, er det mere en back to basics, med fokus på de stigende råvarepriser, og derfor hvilken værdi du giver forbrugerne. Så jeg kalder det mere en back to basics, tilbage til en økonomisk tendens. Så jeg tror, vi kommer til at se en masse historier i forhold til, hvordan virksomheder og marketingfolk har tacklet hyperinflation, og hvad de har gjort for at sikre, at forbrugeren fortsætter med at foretrække og vælge deres mærker i lyset af presset på pengepungen.
Hvilket råd vil du give til en voksende marketingmedarbejder, der stræber efter at vinde en Effie?
Andreas: Du vinder ikke bare en Effie overnight af held. Det kræver virkelig hårdt arbejde, og med det mener jeg ikke kun selve planlægningen og eksekveringen af selve kampagnen, men der er også resultatopfølgningen, caseskrivningen og så selvfølgelig også videoscriptingen og redigeringen – alt det kræver tid. Nu kan de bedste Effie-etuier få det til at se ekstremt ubesværet ud, men det er kun tilfældet, fordi der gik en masse blod, sved og tårer i forberedelsen. Så hvis du virkelig ønsker at vinde en Effie, vil jeg sige, forbliv engageret i sagen og vær villig til at give nogle ofre undervejs.
Kavita: Husk, at Effies belønner effektivt arbejde med markedsføring. Så dit udgangspunkt kan ikke være "Jeg vil vinde en pris". Dit udgangspunkt skal virkelig være dit forretningsmål. Hold din brandhistorie i centrum, og jeg tror, at alt andet følger. Det smukke ved Effies er, at du kan bestemme dit mål. Og så længe dine resultater leverer på dette mål, er du sandsynligvis på shortlist for en Effie.
Få mere at vide om than APAC Effies og læs mere Inde i Dommerværelset funktioner.
