I denne uges udgave af 'Sind bag effektiv markedsføring', Valassis' Jason Kaplan taler med teamet hos Mars Petcare og BBDO New York om deres Effie-vindende kampagne for Pedigree Dentastix, 'SelfieSTIX: Gør det nemmere at tage nærbilleder med din hund.'
Møde Angela Cameron, Global Portfolio Marketing Manager på Mars Petcare og Karin Santiago, VP, Strategy Director hos BBDO New York, de kreative og strategiske hoveder bag arbejdet, som delte et nærmere kig på, hvordan Dentastix SelfieSTIX blev til, og hvordan indsatsen bidrog til brandets største stigning i salget siden 2015.
Dentastix var et af de første mundplejeprodukter til hunde, men efterhånden som flere mærker begyndte at komme ind i kategorien, var Dentastix nødt til at gentænke deres tilgang for at bryde igennem og skille sig ud for forbrugerne. Så de besluttede at appellere til hundeejeres følelser. Idéen til SelfieSTIX kom til at være fra holdets indsigt om, at 1) hunde elsker Dentastix som en godbid, og 2) kæledyrsejere elsker at poste selfies med deres hunde, men deres hunde så næsten aldrig på kameraet.
For at imødegå smertepunktet for kæledyrsforældre, skabte Dentastix en unik mærkeoplevelse, der fornyede SelfieSTIX-godbidklippet og Dentastisx Studios, en app, der hjælper med at tage den perfekte selfie med din hund.
Når Santiago taler om effektiviteten af kampagnen, minder Santiago os om, at 'følelsesmæssigt arbejde virker.' SelfieStix blev udsolgt hos Target under deres 10-ugers aktivering.
Se interviewet (ovenfor) og derefter klik her at læse casestudiet. Valassis er låst op 'SelfieSTIX: Gør det nemmere at tage nærbilleder med din hund' i Effie-sagsdatabasen til og med den 17. juni.
Se næste: "It's Not A Catalog, Catalog" med IKEA og Wavemaker.
En særlig tak til vores partnere hos Valassis for at bringe os samtaler med lederne bag nogle af vores foretrukne Effie-vindende værker. For at lære mere om Valassis, klik her.
