Europæiske, nordamerikanske mærker tildelt for at ændre forbrugeradfærd mod flere bæredygtige valg
NEW YORK (4. juni 2015)— Intermarché og Chipotle Mexican Grill var de bedste vindere af de indledende Positive Change Effie Awards, som blev uddelt ved Effie Awards Gala i New York. Positive Change Effie Award hædrer mærker, der ændrer forbrugeradfærd mod miljømæssigt bæredygtige valg.* Prisen er et samarbejde mellem World Economic Forum og Effie Worldwide. I det første år var der to kategorier – Positive Change Europe og Nordamerika.
Ud af de fem Positive Change Effie Award-vindere blev der uddelt to guldtrofæer, en for kategorien det europæiske indre marked og en for Nordamerika:
• Intermarché og Marcel vandt guld for "Inglorious Fruits and Vegetables" i Frankrig, som positivt repositionerede uperfekte frugter og grøntsager for at reducere madspild.
• Chipotle Mexican Grill og CAA Marketing vandt guld for "The Scarecrow" for USA, hvilket skabte en samtale om tilstanden af forarbejdede fødevarer og dens effekt på vores verden.
Vindere af North American Positive Change Effie Award inkluderer:
• Kimberly-Clark og TRISECT vandt en Bronze Positive Change Effie til Scott Naturals Tube-Frees lancering af "Toss the Tube", med det formål at eliminere den betydelige mængde toiletpapirrør, der smides ud hvert år.
• Greenpeace og VIA Agency vandt en Bronze Positive Change Effie for "Clean Our Cloud", en kampagne, der rejste spørgsmålet om, hvordan de beslutninger, vi træffer som forbrugere, har en negativ indvirkning på miljøet.
European Positive Change Effie-vinder:
• Unilever UK og DLKWLOWE vandt en Bronze Positive Change Effie for "Small Cans, Big Impact" for Unilever Compressed Deodorants (Sure, Dove, Vaseline), som gjorde kategorien mere bæredygtig ved at udvikle komprimerede dåser med 50% mindre drivmiddel, 28% mindre aluminiumsemballage og resulterer i et 25% lavere CO2-fodaftryk pr. dåse, potentielt spare 1.670 tons kulstof i det første år
Keith Weed, Chief Marketing and Communications Officer hos Unilever, fungerede som global formand for dette års Positive Change Effie-program, der udvælgede og førte juryer af anerkendte marketingfolk fra hele Nordamerika og Europa. Jurymedlemmer omfattede ledere fra The Coca-Cola Company, Edelman, JWT Canada, Mars, Nike, Ogilvy & Mather, Patagonia, R/GA og Seventh Generation.
"Mærkernes magt til at engagere borgere til at øge bevidstheden og tilskynde til handling for bæredygtighed kan ikke undervurderes," sagde Keith Weed, Chief Marketing and Communications Officer, Unilever og formand for Positive Change Effie-juryen. "Positive Change Effie-prisen, med dens fokus på, hvordan brands kan gøre en positiv miljømæssig forskel, er derfor en kritisk anerkendelse af det arbejde, som marketingfolk allerede udfører på dette område."
"At anerkende de første vindere af Positive Change Effie Award er en virkelig vigtig milepæl i vores samarbejde med Effie," sagde Sarita Nayyar, administrerende direktør, World Economic Forum USA. "Denne pris blev katalyseret af mange af World Economic Forums partnervirksomheder med visionen om at motivere marketingfolk til at inkorporere bæredygtighedsstrategier i deres brand-budskaber. Det er inspirerende at se, at det bliver til virkelighed.”
"Effektive marketingfolk har magten til at ændre verden, og Positive Change Effies er opfordringen til handling," sagde Neal Davies, CEO og President for Effie Worldwide. "De indledende Positive Change Effie-vindere vil tjene som inspiration til at ændre adfærd og skabe handling i retning af bæredygtighed."
Den fulde vinderliste for 2015 Positive Change Effie Awards, samt en komplet liste over jurymedlemmer, kan findes her.
Tilmeldinger til 2015 Positive Change Effie-konkurrencen er nødvendig for at køre på markedspladsen mellem 1. september 2012 og 31. oktober 2014 i Europa eller Nordamerika.
Om Effie Worldwide
Effie Worldwide er en 501 (c)(3) nonprofitorganisation, der kæmper for praksis og udøvere af markedsføringseffektivitet. Effie Worldwide sætter fokus på markedsføringsideer, der virker, og tilskynder til en tankevækkende dialog omkring driverne bag markedsføringseffektivitet. Effie-netværket arbejder med nogle af de bedste forsknings- og medieorganisationer verden over for at bringe sit publikum relevant indsigt i effektiv marketingstrategi. Effie Awards er kendt af annoncører og bureauer globalt som den fremtrædende pris i branchen, og anerkender enhver og alle former for marketingkommunikation, der bidrager til et brands succes. Siden 1968 er det at vinde en Effie blevet et globalt symbol på præstation. I dag fejrer Effie effektivitet på verdensplan med over 40 globale, regionale og nationale programmer på tværs af Asien-Stillehavet, Europa, Latinamerika, Mellemøsten/Nordafrika og Nordamerika. Effies initiativer omfatter Effie Effectiveness Index, der rangerer de mest effektive virksomheder og brands globalt, og Effie Case Database. For flere detaljer, besøg www.effie.org. Følg @effieawards på Twitter for opdateringer om Effie-information, programmer og nyheder.
Om World Economic Forum
World Economic Forum er en international institution, der er forpligtet til at forbedre verdens tilstand gennem offentlig-privat samarbejde i et globalt medborgerskabs ånd. Det engagerer sig med erhvervslivet, politiske, akademiske og andre samfundsledere for at forme globale, regionale og industridagsordener. Indarbejdet som en non-profit fond i 1971 og med hovedkontor i Genève, Schweiz, er forummet uafhængigt, upartisk og ikke bundet til nogen interesser. Det samarbejder tæt med alle førende internationale organisationer (www.weforum.org).
*Bæredygtighed i forbindelse med Positive Change Effie Award er som defineret af Brundtland-kommissionen: "Udvikling, der opfylder nutidens behov uden at kompromittere fremtidige generationers evne til at opfylde deres egne behov." Verdenskommissionen for miljø og udvikling (WCED). Vores fælles fremtid. Oxford University Press, 1987, s. 43.
