Es ist klar, dass Verbraucher und Vermarkter gleichermaßen begeistert sind, denn die Effie-Index 2022 ergab, dass McDonald's zum zweiten Mal in Folge den begehrten Titel „Effektivste Marke“ erhielt. Um den großen Sieg der Marke im umfassendsten globalen Ranking der Marketingeffektivität zu feiern, haben wir einige unserer beliebtesten Effie-prämierten McDonald's-Fälle aus dem letzten Indexzyklus zusammengestellt.
Berühmte McDonald's-Bestellungen
Leitagentur: Wieden + Kennedy NY
Mitwirkende Unternehmen: Die Narrative Group, ALMA DDB, IW Group, Burrell
Gewonnene Effie Awards: 2022 Gold US Effie Awards in den Kategorien Restaurants, Integration & Entertainment-Partnerschaften und Jugendmarketing – Dienstleistungen, 2022 Effie US Grand Contender
Im Jahr 2020 stand McDonald's vor einem kritischen Problem: Die neue Generation multikultureller Jugendlicher hatte sie nicht mehr ernst genommen. Basierend auf der Erkenntnis „Wir alle haben eine Lieblingsbestellung bei McDonald's“, machte Famous Orders den Besuch bei McDonald's zu einem kulturellen Ereignis. Wir fragten unsere berühmtesten Fans (Travis Scott, J. Balvin, BTS und Saweetie) nach ihrer Bestellung und ermöglichten es ihren Fans, diese zu bestellen. Das Ergebnis? Ein Kulturgut, das die Jugend anzog und Hunderte Millionen zusätzliche Verkäufe einbrachte.
Genießen Sie kostenlosen Zugriff auf diese vollständige Fallstudie in unserer Effie Case Library bis zum 1. August 2023.
Funboxing, das erste Unboxing eines Restaurants
Leitagenturen: DDB Kolumbien, Trineo.TV
Mitwirkendes Unternehmen: Geht! Gemeinsam
Gewonnene Effie Awards: 2022 Gold Columbia Effie Awards in den Kategorien „Restaurantes y Comida Rápida“ und „Marketing Experiencial – Productos“.
McDonald's veranstaltete zur Vorstellung seines neuen Standorts im Parque de la 93 in Bogota, Kolumbien, das allererste „Unboxing“ eines Restaurants. Diese großartige Idee erregte die Aufmerksamkeit von Kunden und Influencern gleichermaßen und veranlasste über 13.000 Menschen, in Echtzeit an der Veranstaltung teilzunehmen – was sie möglicherweise zur bestbesuchten Restauranteröffnung in Kolumbien macht. Darüber hinaus machte diese Veranstaltung eine regionale McDonald's-Eröffnung zu einer nationalen Nachricht.
Genießen Sie kostenlosen Zugriff auf diese vollständige Fallstudie in unserer Effie Case Library bis zum 1. August 2023 (auf Spanisch/en español).
Wie wir es geschafft haben, dass unsere Kunden es lieben und dass es ihnen auch weiterhin gefällt, egal was passiert
Leitagentur: Leo Burnett
Mitwirkendes Unternehmen: OMD
Gewonnene Effie Awards: 2020 Gold UK Effie Award für nachhaltigen Erfolg – Dienstleistungen
Angesichts einer katastrophalen PR-Krise, einer Fragmentierung der Produktkategorien und COVID-19 musste McDonald's UK seinen Platz im Herzen der Nation neu erobern und durfte ihn nicht aufgeben. Über 15 Jahre lang etablierte, erweiterte und verbesserte das Unternehmen seinen Ansatz, um alle Herausforderungen zu meistern, die sich ihm stellten. Diese langfristige, anpassungsfähige Kampagne steigerte die Marke, die Zahl der Kundenbesuche und den Umsatz und erzielte insgesamt 4,7 Milliarden Pfund zusätzlichen Nettoumsatz.
Den ganzen Fall ansehen wenn Sie sich für die Effie Case Library anmelden.
Sehen Sie alle effektivsten Agenturen, Vermarkter, Marken, Netzwerke und Holdinggesellschaften des Jahres 2022 unter effieindex.com.
