NEW YORK, 14. Juni 2023 — Effie Worldwide hat den Effie Index 2022 (effieindex.com) bekannt gegeben, die jährliche Rangliste der Unternehmen hinter dem weltweit effektivsten Marketing – mit AB InBev, MC Donalds, WPP, Ogilvy, Leo Burnett Naher Osten, Und Slap Global Sie wurden jeweils zum effektivsten Vermarkter, zur effektivsten Marke, zur effektivsten Agentur-Holding-Gruppe, zum effektivsten Agentur-Netzwerk, zum effektivsten Agentur-Büro und zur effektivsten unabhängigen Agentur gekürt.
AB InBev und McDonald's führten ihre Rangliste das zweite Jahr in Folge an.
Die Effie-Index-Rangliste 2022 spiegelt die Leistung von mehr als 4300 Finalisten und Gewinnerbeiträgen der qualifizierten globalen, regionalen und nationalen Effie-Award-Wettbewerbe wider, die vom 1. Januar 2022 bis zum 31. Dezember 2022 auf der ganzen Welt stattfanden.
Die effektivsten Vermarkter
Top 5: AB InBev, McDonald's, Mondelēz International, Unilever, Procter & Gamble
AB InBev wurde zum zweiten Mal in Folge zum effektivsten Vermarkter gekürt. Die mit Grand und Gold Effie ausgezeichneten Arbeiten stammen von 15 Marken in acht Märkten, darunter die drei Grand-Gewinner Carling Black Label, Cerveza Nativa und Pilsen. McDonald's verbesserte sich vom vierten Platz im letzten Jahr auf Platz 2 der Rangliste und erreichte damit sein bisher höchstes Indexergebnis im Marketer-Ranking.
CPGs und QSRs behielten ihren Platz in den Top 10. Mondelēz International belegte den dritten Platz und verbesserte sich damit gegenüber 2021 um vier Plätze, Unilever fiel vom zweiten Platz im letzten Jahr auf den vierten Platz zurück und Procter & Gamble blieb das zweite Jahr in Folge auf Platz 5. Die Coca-Cola Company kehrte nach einem Rückgang im letzten Jahr in die Top 10 zurück, wobei PepsiCo, Nestlé, YUM!, The Coca-Cola Company und Burger King die Plätze 6 bis 10 belegten.
Die wirksamsten Marken
Top 5: McDonald's, KFC, Burger King, Medienbüro der Regierung der Vereinigten Arabischen Emirate, Chevrolet
Wieder einmal belegten McDonald's, Burger King und KFC die ersten drei Plätze bei den effektivsten Marken, während QSR-Marken weiterhin die Rangliste dominierten. McDonald's ist das zweite Jahr in Folge die Nummer 1, während KFC vom dritten Platz im letzten Jahr auf Platz 2 vorrückte und Burger King den dritten Platz belegte. Auf dem vierten Platz landete das UAE Government Media Office, ein Neuzugang in den Top Ten, während Chevrolet seinen Platz auf Platz 5 im zweiten Jahr verteidigte.
In der Markenrangliste gab es dieses Jahr Neuzugänge in den Top Ten. Vodafone, Santander und die Neuzugänge Banco Itaú und Cadbury Celebrations belegten die Plätze 6 bis 9, während der Neuzugang Doritos von Platz 23 im letzten Jahr auf Platz 10 vorrückte.
Die effektivsten Agentur-Holding-Gruppen
Top 5: WPP, Omnicom, Publicis Groupe, Interpublic (IPG), Dentsu
WPP konnte sich den ersten Platz als effektivste Agentur-Holding-Gruppe zurückerobern, nachdem es im letzten Jahr zum ersten Mal seit 2012 von Omnicom vom Thron verdrängt worden war. Die Dominanz von WPP beruhte auf einigen seiner wichtigsten Netzwerke: Ogilvy (5 Grands), Grey (5 Grands) und EssenceMediacom (2 Grands) führten die Holding an.
Omnicom belegte den zweiten Platz und Publicis eroberte zum ersten Mal seit 2013 den dritten Platz zurück, wodurch IPG auf den vierten Platz verdrängt wurde. Dentsu behauptete weiterhin seine Position auf dem fünften Platz.
Das effektivste Agenturnetzwerk
Top 5: Ogilvy, McCann Worldgroup, Leo Burnett Worldwide, DDB Worldwide, BBDO Worldwide
Ogilvy belegte zum ersten Mal seit dem Index 2016 den ersten Platz in der Rangliste als effektivstes Agenturnetzwerk. Das WPP-Agenturnetzwerk erhielt 2022 5 Grand Effies, darunter Ogilvy South Africa und Carling Black Label (AB InBev) für „Bride Armour“ und Ogilvy China und KFC (YUM!) für „GET CRAZY FOR CRAZY THURSDAYS“.
McCann Worldgroup von IPG rückte in der Rangliste auf den zweiten Platz vor, während Leo Burnett Worldwide von Publicis Groupe den dritten Platz belegte (letztes Jahr war es noch der neunte). Omnicom war zweimal in den Top 5 vertreten, DDB Worldwide belegte im dritten Jahr den vierten Platz und BBDO Worldwide komplettierte die Top 5.
Die effektivsten Agenturbüros
Top 5: Leo Burnett Naher Osten, Ogilvy Indien, McCann Tel Aviv, Ogilvy Pakistan, Leo Burnett Indien
Leo Burnett Middle East (Dubai, VAE) ging als effektivste Agentur an die Spitze und führte mit beeindruckenden Siegen für Marken wie ABAAD, Emirates NBD, Home Box, IKEA, Lebanese Transparency Association, McDonald's, Project Chaiwala, Samsung und UN Women. Ogilvy India erreichte den zweiten Platz, nachdem es im letzten Jahr den sechsten Platz belegt hatte, und McCann Tel Aviv belegte im zweiten Jahr in Folge den dritten Platz.
Ogilvy Pakistan belegte den vierten Platz (im letzten Jahr war es noch der neunte Platz), Leo Burnett India den fünften. AlmapBBDO (Brasilien), McCann India, Sancho BBDO (Kolumbien), MullenLowe SSP3 (Kolumbien) und Saatchi & Saatchi Middle East komplettierten die Top Ten.
Die effektivsten unabhängigen Agenturen
Top 5: Slap Global, Dattis Comunicaciones, SUNO United Creators, Interaction, Jam Session Agency
Slap Global führte die Rangliste der effektivsten unabhängigen Agenturen an und erreichte Gold-Effies für Dove und Doritos. Die Agentur rückte von ihrem Debüt in der Rangliste 2021 auf Platz 13 auf den ersten Platz vor.
Unabhängige Agenturen aus Lateinamerika belegten fünf der Top-Ten-Plätze, im Vorjahr waren es nur vier. Dattis Comunicaciones (Kolumbien) rückte vom sechsten Platz im letzten Jahr auf Platz zwei vor. SUNO United Creators (Brasilien) belegte den dritten Platz, Interaction (Costa Rica) verteidigte den vierten Platz und Jam Session Agency (Rumänien) stieg mit Platz fünf zum ersten Mal in die Rangliste ein.
GUT (Argentinien), Noble Graphics (Bulgarien), Robert/Boisen & Like-minded (Dänemark), Special (Neuseeland) und Jung von Matt (Österreich) komplettieren die Top 10-Rangliste.
„Kein Unternehmen ist zufällig im Effie-Index vertreten. Die Aufnahme in den Index zeugt von einem unermüdlichen Engagement, Ideen zu liefern, die funktionieren, und das alles auf der Grundlage einer Kultur der Effektivität“, sagte Traci Alford, Global CEO von Effie Worldwide. „Im Namen der gesamten Effie-Organisation gratulieren wir den bestplatzierten Teams zu dieser wohlverdienten Anerkennung.“
Regionale Rankings
Asien-Pazifik
Mondelēz International (Vermarkter), KFC (Marke), WPP (Holding-Gruppe), Ogilvy (Agenturnetzwerk), Ogilvy India (Agenturbüro), Special NZ (unabhängige Agentur)
Europa
Vodafone (Vermarkter), McDonald's (Marke), WPP (Holding-Gruppe), McCann Worldgroup (Agentur-Netzwerk), McCann Tel Aviv (Agenturbüro), Jam Session Agency (unabhängige Agentur)
Lateinamerika
AB InBev (Vermarkter), Burger King (Marke), WPP (Holding-Gruppe), BBDO Worldwide (Agenturnetzwerk), AlmapBBDO (Agenturbüro), Slap Global (unabhängige Agentur)
Naher Osten und Afrika
UAE Government Media Office (Vermarkter & Marke), Publicis Groupe (Holding-Gruppe), Leo Burnett Worldwide (Agenturnetzwerk), Leo Burnett Middle East (Agenturbüro), Dejavu Dubai (unabhängige Agentur)
Nordamerika
Molson Coors (Vermarkter), McDonald's (Marke), IPG (Holding-Gruppe), DDB Worldwide (Agenturnetzwerk), Alma DDB (Agenturbüro), Rethink (unabhängige Agentur)
Die vollständige Rangliste finden Sie unter effieindex.com
Informationen zur Erstellung der Rangliste finden Sie Hier.
Kontakt:
Bei Fragen zum Effie-Index schreiben Sie bitte an Caitie Rowe unter index@effie.org
Über Effie®
Effie ist eine globale gemeinnützige 501c3-Organisation, deren Mission es ist, das Forum für Marketingeffektivität zu leiten und weiterzuentwickeln. Effie leitet, inspiriert und fördert die Praxis und die Praktiker der Marketingeffektivität durch Bildung, Auszeichnungen, sich ständig weiterentwickelnde Initiativen und erstklassige Einblicke in Marketingstrategien, die Ergebnisse erzielen. Die Organisation erkennt die effektivsten Marken, Vermarkter und Agenturen weltweit, regional und lokal durch ihre über 50 Auszeichnungsprogramme auf der ganzen Welt und durch ihre begehrten Effektivitätsrankings an, die Effie-Index. Seit 1968 ist Effie als globales Symbol für Erfolg bekannt und dient gleichzeitig als Ressource, um die Zukunft des Marketingerfolgs zu steuern. Weitere Informationen finden Sie unter effie.org.
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