Schritt 1
Durch Zusammenarbeit werden die effektivsten und gründlichsten Fälle erstellt. Wir empfehlen Ihnen, bei der Einreichung eines Falls mit Ihrer Agentur und Ihren Kundenpartnern zusammenzuarbeiten.
Beurteilungsprozess
Beurteilungsprozess:
Die Beiträge für den Global Effie werden von einigen der klügsten und erfahrensten Unternehmensführern beurteilt. Wir nutzen ihre Erfahrung, um nicht nur die Arbeit ihrer Kollegen zu beurteilen, sondern auch Erkenntnisse für die gesamte Branche hervorzuheben. Die Beurteilung der Global Effie-Beiträge erfolgt in zwei Phasen:
Bei Runde Eins Wertung, Jede Jury wird gebeten, 8 – 10 Fälle in verschiedenen Kategorien. Jedes Jurymitglied überprüft die schriftlichen Elemente der Fälle für sich, gefolgt von einer Diskussion über jeden Fall mit den anderen Juroren, bevor die endgültige Bewertung erfolgt. Aufgrund der Menge der von jedem Juror überprüften Einsendungen, Kürze ist erwünscht. Fälle mit einer ausreichend hohen Punktzahl werden zu Finalisten und gelangen in die Endrunde der Bewertung.
Bei Letzte Runde Beurteilung: Alle Global Effie-Finalisten werden in derselben Sitzung beurteilt. Die Finalisten werden im Vergleich zu anderen Finalisten in ihrer Kategorie beurteilt, und wie in Runde Eins werden alle Elemente jedes Falls überprüft und bewertet.
In beiden Runden bewerten die Juroren den schriftlichen Fall und die kreativen Umsetzungen. Die Bewertung erfolgt anonym und vertraulich. Die Juroren geben zu jedem Fall Feedback für die Insight-Leitfaden.
Vertraulichkeit
Geschworene werden gezielt mit Fällen betraut, die keinen Interessenkonflikt nachweisen. Ein Richter mit Automobilhintergrund würde beispielsweise keine Automobilfälle prüfen. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass die Teilnehmer Bereitstellung eines Markt- und Kategoriekontexts, und beschränken Sie die Verwendung von Branchenjargon in Ihren Beiträgen. Vermitteln Sie den Juroren ein klares Verständnis der Kategoriesituation und erklären Sie, was Ihre KPIs im Kontext Ihrer Kategorie bedeuten.
Bewertungskriterien
In der ersten und letzten Runde werden die Richter gebeten, die Wirksamkeit eines Falls anhand des folgenden Punktesystems zu bewerten:
Herausforderung, Kontext und Ziele……23.3%
Erkenntnisse und Strategie………………….23.3%
Strategie und Idee zum Leben erwecken…………………..23.3%
Ergebnisse……………………………………………..30%
Die Punkte der Jury bestimmen, welche Beiträge in die Endrunde kommen und welche Finalisten eine goldene, silberne oder bronzene Effie-Trophäe erhalten. Für die Finalistenstufe und jede Gewinnerstufe (Gold, Silber, Bronze) sind Mindestpunktzahlen erforderlich, um für den Finalistenstatus oder eine Auszeichnung in Frage zu kommen. Effie-Trophäen werden in jeder Kategorie nach Ermessen der Jury vergeben.
Es ist möglich, dass eine Kategorie einen oder mehrere Gewinner auf einer beliebigen Ebene oder möglicherweise auch gar keine Gewinner hervorbringt – unabhängig von der Anzahl der Finalisten.
Weitere Einzelheiten zum Beurteilungsprozess und Punktesystem finden Sie im Entry Kit und Effective Entry Guide.
Tipps für einen wirkungsvollen Einstieg
Tipps für einen wirkungsvollen Einstieg:
Seien Sie direkt und präzise. Präsentieren Sie Ihre Geschichte in einem leicht verständlichen Stil und mit möglichst wenigen Übertreibungen. Der Zusammenhang zwischen der strategischen Herausforderung, den Zielen, der großen Idee, der kreativen Umsetzung und den Ergebnissen sollte klar sein.
Seien Sie überzeugend. Ihr Beitrag sollte zum Lesen anregen. Erzählen Sie Ihre Geschichte mit Leidenschaft und Persönlichkeit – und untermauern Sie sie mit Fakten.
Fügen Sie klare, einfache und relevante Diagramme und Tabellen ein. Bei richtiger Anwendung können die Juroren anhand von Diagrammen und Tabellen den Erfolg der Marketinginitiative leicht beurteilen.
Korrekturgelesen. Bitten Sie einen erfahrenen Autor, Ihren Text auf Rechtschreibung, Grammatik, Logik und mathematische Fehler zu überprüfen.
Kennen Sie die Regeln. Überprüfen Sie die Formatierungsanforderungen, Teilnahmevoraussetzungen und die Gründe für die Disqualifikation, bevor Sie Ihren Beitrag einreichen.
Geben Sie Kontext an. Identifizieren Sie das Wettbewerbsumfeld. Der Kontext ist entscheidend. Gehen Sie nicht davon aus, dass die Juroren, die Ihren Beitrag prüfen, die Besonderheiten des Marktes in Ihrer jeweiligen Kategorie kennen. Verschaffen Sie sich ein klares Bild der Marktsituation, der Kategorie und des Wettbewerbskontexts. Juroren bewerten Beiträge, die diesen Kontext nicht vermitteln, häufig schlechter, da es ohne ihn nicht möglich ist, die Bedeutung der gesetzten Ziele oder der erzielten Ergebnisse zu beurteilen.
Sagen Sie den Richtern, warum es erfolgreich war. Geben Sie für jedes Ziel klare, belegte Ergebnisse an und stellen Sie den Juroren einen Kontext zur Verfügung, damit sie diese Ergebnisse und Ziele beurteilen können. Wiederholen Sie Ihre Ziele und KPIs im Abschnitt „Ergebnisse“. Wie hoch waren beispielsweise die Ausgaben für Ihre Marke im Vorjahr, für die Konkurrenz usw.? Wie waren die Ergebnisse im Vorjahr im Vergleich zu heute für Ihre Marke und das Wettbewerbsumfeld usw.? Erklären Sie die Bedeutung Ihrer Ergebnisse – was bedeuteten sie für die Marke?
Eliminieren Sie andere Faktoren, die zum Erfolg der Marke geführt haben könnten. Beweisen Sie, dass es die Marketingkommunikationsbemühungen waren, die zu den im Fall präsentierten Ergebnissen geführt haben.
Weitere Richtlinien finden Sie in den Einstiegsressourcen.
Vertraulichkeit
Vertraulichkeit:
Wir respektieren, dass die Einsendungen vertrauliche Informationen enthalten können. Im Online-Einreichungsbereich werden die Teilnehmer gefragt, ob sie eine Veröffentlichungserlaubnis für den schriftlichen Beitrag haben oder nicht.
Indizierung der Daten in Ihrem Eintrag
An den Effie Awards nehmen Unternehmen aus dem gesamten Spektrum – von groß bis klein und aus allen Branchen – teil. Die Vertraulichkeitsrichtlinie der Effie Awards, die Möglichkeit, Daten zu indizieren, Veröffentlichungsberechtigungen festzulegen usw. sollen sicherstellen, dass jedes Unternehmen seine effektive Arbeit ohne Bedenken einreichen kann.
Obwohl die Beurteilung vertraulich ist und die Teilnehmer die Veröffentlichungserlaubnis für ihren schriftlichen Fall einholen können, versteht Effie, dass manche Teilnehmer dennoch Bedenken hinsichtlich vertraulicher Informationen haben könnten. Wenn im Beitrag numerische Daten präsentiert werden, können die Teilnehmer diese Zahlen als Prozentsätze oder Indizes angeben, sodass die tatsächlichen Zahlen zurückgehalten werden. Darüber hinaus sehen nur die Juroren den schriftlichen Beitrag in seiner eingereichten Form, es sei denn, der Teilnehmer erteilt Effie die Erlaubnis, den Beitrag in seiner eingereichten Form zu veröffentlichen, falls er Finalist oder Gewinner wird.
Die spätesten Daten, die in den Einsendungen enthalten sein können, stammen aus Dezember 2020 und die Einsendungen werden erst mit der Bekanntgabe der Auszeichnungen im Spätherbst 2021 veröffentlicht. Bei einigen Unternehmen kann diese Verzögerung einige Bedenken hinsichtlich vertraulicher Daten ausräumen.
Wertung
Wir empfehlen, Ihre Kunden und Agenturteammitglieder für die Jury zu nominieren. Die Teilnahme als Juror ist eine der wertvollsten Möglichkeiten, mehr über die Auszeichnung zu erfahren, zu verstehen, wie die Jury funktioniert, und unsere Sicherheits- und Vertraulichkeitsregeln aus erster Hand kennenzulernen. Um einen Juror zu nominieren, füllen Sie bitte unser Bewerbungsformular für Richter.
Der Vorstand, die Führungskräfte und die Ausschussmitglieder von Effie sind erfahrene und angesehene Fachleute der Branche, sowohl auf Kunden- als auch auf Agenturseite. Wenn Sie interessiert sind, vereinbaren wir gerne einen Termin mit ihnen, um mit Ihnen über Vertraulichkeit während der Beurteilung zu sprechen, wie Sie wichtige Teammitglieder in den Beurteilungsprozess einbeziehen und wie Sie indexierte Daten einreichen können. Wenn Sie die Vertraulichkeit weiter besprechen möchten, verwenden Sie bitte dieses bilden.
Veröffentlichung Ihres Beitrages
Veröffentlichung Ihres Beitrages:
Effie Worldwide ist eine gemeinnützige 501(c)(3)-Organisation, die sich für Effektivität im Marketing einsetzt, erfolgreiche Marketingideen ins Rampenlicht stellt und einen tiefgründigen Dialog über die Treiber der Marketingeffektivität fördert.
Um diese Mission zu erfüllen und der Branche Erkenntnisse zu vermitteln, verlässt sich Effie auf die Bereitschaft der Teilnehmer, ihre Finalisten- und Gewinner-Fallstudien mit der Branche zu teilen.
Indem Sie die Erlaubnis zur Veröffentlichung Ihres schriftlichen Falls erteilen,
Die Branche verbessern.
Indem Sie anderen Vermarktern die Möglichkeit geben, von Ihrem Erfolg zu lernen, inspirieren Sie die Branche, die Messlatte höher zu legen und ihr Marketing zu verbessern.
Verbesserung der zukünftigen Führungskräfte unserer Branche.
Hochschulen und Universitäten verwenden Effie-Fallstudien in ihren Kursen und die Teilnehmer von Collegiate Effie lernen, wie sie ihre eigenen wirkungsvollen Bewerbungen verfassen, indem sie von Ihren Fallstudien lernen.
Präsentieren Sie den Erfolg Ihres Teams beim Erreichen einer der höchsten Marketing-Auszeichnungen des Jahres.
Effie-Gewinne helfen dabei, neue Talente zu gewinnen, die Bedeutung von Marketing im Geschäftsleben zu beweisen und die Beziehungen zwischen Agentur und Kunde zu stärken.
Veröffentlichung Ihres schriftlichen Beitrages
Die Effie Awards bieten Finalisten und Gewinnern die Möglichkeit, schriftliche Fälle in der Effie-Fallbibliothek, die wiederum dazu beitragen, die Branche zu inspirieren und ihren Teil dazu beizutragen, „Marketing verbessern“. Teilnehmer, die der Veröffentlichung ihres schriftlichen Falls zustimmen, können ihren Beitrag auf der Website von Effie Worldwide oder auf Websites oder in Publikationen von Partnern von Effie veröffentlichen.
Im Geiste des Lernens, den Effie vertritt, ermutigen wir Sie, Ihre Fallstudien mit uns zu teilen, damit wir „das Marketing verbessern“ können.
Wir respektieren, dass die Beiträge vertrauliche Informationen enthalten können. Im Beitragsportal werden die Teilnehmer gefragt, ob sie eine Veröffentlichungserlaubnis für den schriftlichen Beitrag haben oder nicht. Die Teilnehmer können aus den folgenden Optionen wählen:
– Veröffentlichen Sie den Fall so, wie er eingereicht wurde
– Veröffentlichen Sie eine bearbeitete Version Ihres Falls
Der schriftliche Fall ist der einzige Teil des Beitrags, der vertrauliche Informationen enthalten sollte, und daher der einzige Teil des Beitrags, der in die oben genannte Richtlinie zur Veröffentlichungsgenehmigung fällt. Die kreative Arbeit (Rolle, Bilder), die öffentliche Fallzusammenfassung und die Wirksamkeitserklärung sollten keine vertraulichen Informationen enthalten und werden auf verschiedene Weise präsentiert, wenn Ihr Beitrag Finalist oder Gewinner wird.
Weitere Informationen zu Veröffentlichungsberechtigungen finden Sie im Anmeldepaket.
