In der Ausgabe dieser Woche von „Die Köpfe hinter effektivem Marketing“, Jason Kaplan von Valassis spricht mit dem Team von Mars Petcare und BBDO New York über ihre Effie-prämierte Kampagne für Pedigree Dentastix, „SelfieSTIX: So machen Sie einfacher Nahaufnahmen von Ihrem Hund.“
Treffen Angela Cameron, Global Portfolio Marketing Manager bei Mars Petcare Und Karin Santiago, VP, Strategiedirektorin bei BBDO New York, die kreativen und strategischen Köpfe hinter der Arbeit, die uns einen genaueren Einblick in die Entstehung des Dentastix SelfieSTIX gaben und wie die Bemühungen zum größten Umsatzanstieg der Marke seit 2015 beitrugen.
Dentastix war eines der ersten Mundpflegeprodukte für Hunde, doch als immer mehr Marken in diese Kategorie einstiegen, musste Dentastix seinen Ansatz überdenken, um sich durchzusetzen und bei den Verbrauchern hervorzustechen. Also beschlossen sie, an die Emotionen der Hundebesitzer zu appellieren. Die Idee für SelfieSTIX entstand aus den Erkenntnissen des Teams, dass 1) Hunde Dentastix wie ein Leckerli lieben und 2) Tierbesitzer gerne Selfies mit ihren Hunden posten, diese aber fast nie in die Kamera schauen.
Um dieses Problem der Tierbesitzer zu lösen, hat Dentastix ein einmaliges Markenerlebnis geschaffen und dazu den SelfieSTIX-Leckerli-Clip und Dentastisx Studios entwickelt, eine App, mit der Sie das perfekte Selfie mit Ihrem Hund machen können.
Wenn Santiago über die Wirksamkeit der Kampagne spricht, erinnert er uns daran, dass „emotionale Arbeit funktioniert“. SelfieStix waren während der 10-wöchigen Aktivierung bei Target ausverkauft.
Sehen Sie sich das Interview an (oben) und dann klicken Sie hier Lesen Sie die Fallstudie. Valassis hat „SelfieSTIX: So gelingen Nahaufnahmen von Ihrem Hund noch einfacher“ in der Effie-Falldatenbank bis zum 17. Juni.
Als Nächstes ansehen: „It's Not A Catalog, Catalog“ mit IKEA und Wavemaker.
Ein besonderer Dank geht an unsere Partner bei Valassis, die uns Gespräche mit den Köpfen hinter einigen unserer beliebtesten Effie-prämierten Arbeiten ermöglicht haben. Um mehr über Valassis zu erfahren, klicken Sie hier.
