LONDON, 7. Oktober 2021 — Effie Großbritannien, das die effektivsten Marketingbemühungen des Jahres anerkennt und feiert, ist stolz, die Gewinner des Effie Awards-Wettbewerbs 2021 bekannt zu geben.
Dieses Jahr wählte eine Jury aus fast 200 Branchenführern zwölf Gewinner aus. Sie wurden ausgewählt, weil sie eine Marketingherausforderung am effektivsten gelöst, die Zielgruppe angesprochen und herausragende Ergebnisse erzielt haben.
Aldi UK ging als Sieger hervor und gewann den Grand Effie. Sie wurden zusammen mit eve Sleep von Creature London & Goodstuff Communications und Rugby League World Cup 2021 von McCann Manchester auch mit Gold ausgezeichnet. Aldi erhielt die Auszeichnung in der Kategorie „Nachhaltiger Erfolg“ in Anerkennung des phänomenalen Wachstums des Einzelhändlers in den letzten 10 Jahren, das ihn von einem winzigen Akteur mit 21 Milliarden Dollar Marktanteil zum fünftgrößten Supermarkt Großbritanniens machte.
Sowohl Eve Sleep als auch die Rugby-League-Weltmeisterschaft 2021 haben in der Kategorie „kleines Budget“ gewonnen.
Die Kampagne von Creature & Goodstuff für Eve Sleep wurde als eindrucksvolles Beispiel dafür ausgewählt, wie man trotz erheblicher Budgetkürzungen und verstärkter Konkurrenz die Bekanntheit aufrechterhält und kurzfristig einen ROI erzielt. Während die Rugby League World Cup 2021 gut läuft, trotzte McCann Manchester Covid und übertraf das Verkaufsziel ein Jahr vor dem Turnier und generierte so dringend benötigte Einnahmen für die Marke.
Juliet Haygarth, Geschäftsführerin, Effie UK, sagte: „Die Gold-Gewinner dieses Jahr fielen alle entweder in die Kategorie ‚kleines Budget‘ oder ‚nachhaltiger Erfolg‘: Sie wurden entweder mit begrenzten Mitteln kreativ oder – in Übereinstimmung mit Mark Ritsons Rat vom Gipfel des letzten Jahres – sie blieben ihrer Strategie treu und ließen die Lichter an.
„Wir hatten noch nie eine so vielfältige Auswahl an Gewinnern: Die Liste umfasst alles von großen Finanzdienstleistern bis hin zu Scale-ups auf einer Mission und alles dazwischen. Die Art der Arbeit ist ebenso vielfältig und reicht von Sponsoring und Eventmarketing bis hin zum Community-Management.“
Die Arbeit von MullenLowe London für den NHS gewann drei Silberpreise, einen für die Einführung der NHS Covid-19-App (in Partnerschaft mit OMNIGOV bei Manning Gottlieb OMD) und zwei für die Kampagne zur Rekrutierung von Pflegekräften (in Partnerschaft mit Mediahub UK). Ein viertes Silber ging an die Cushelle-Toilettenpapierrolle von Essity für eine Kampagne von Publicis Poke.
Es wurden fünf Bronzepreise vergeben: einer an Leo Burnetts McDonald's-Kampagne für ihren Erfolg bei der Bewältigung der Herausforderungen des Jahres 2020, einer an die Arbeit von Engine UK für den Online-Autohändler Cazoo und drei an McCann Manchester – zwei weitere für die Rugby-Weltmeisterschaft 2021 und ein weiterer an Aldi, diesmal für seine Weihnachtskampagne „Kevin the Carrot“.
Ipsos MORI eröffnete den Effie Summit 2021 mit einem ausführlichen Bericht über die diesjährigen Finalisten. Die Ergebnisse konzentrieren sich auf den Erfolg von Vermarktern und Agenturen bei der Suche nach Möglichkeiten innerhalb der durch die Pandemie bedingten Einschränkungen in Bezug auf Budget, Produktion und Medienauswahl. Das Ergebnis ist eine interessante Balance zwischen alteingesessenen Marken mit größeren Budgets und kleineren Marken, die die Gunst der Stunde nutzen.
Die vollständigen Angaben zu den Gewinnern:
BRONZE
Kategorie: Unterhaltung & Sport
Marke: Rugby League World Cup 2021
Leitende Agentur: McCann Manchester
Mitwirkende Unternehmen: Goodform Ltd., Hatch PR
Kategorie: Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen
Marke: Cazoo
Leitagentur: ENGINE UK
Mitwirkende Unternehmen: Goodstuff, Kantar Millward Brown, Folk Research
Kategorie: Die Herausforderungen des Jahres 2020 meistern
Marke: McDonald's
Leitende Agentur: Leo Burnett
Mitwirkende Unternehmen: OMD
Kategorie: Die Herausforderungen des Jahres 2020 meistern
Marke: Rugby League World Cup 2021
Leitende Agentur: McCann Manchester
Mitwirkende Unternehmen: Goodform Ltd., Hatch PR
Kategorie: Nachhaltiger Erfolg – Dienstleistungen
Marke: Aldi UK
Leitende Agentur: McCann Manchester
Mitwirkende Unternehmen: UM Manchester
SILBER
Kategorie: Staat, Institutionen und Dritter Sektor
Marke: NHS England
Leitende Agentur: MullenLowe London & Mediahub UK
Mitwirkende Unternehmen: Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Kategorie: Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen
Marke: DHSC, NHS Test and Trace und HM Government
Leitende Agentur: MullenLowe London & OMNIGOV bei Manning Gottlieb OMD
Mitwirkende Unternehmen: MMC, Topham Guerin, 23Red, Freuds
Kategorie: Positive Veränderung: Soziales Engagement – Non-Profit
Marke: NHS England
Leitende Agentur: MullenLowe London & Mediahub UK
Mitwirkende Unternehmen: Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Kategorie: Nachhaltiger Erfolg – Produkte
Marke: Cushelle
Leadagentur: Publicis•Poke
Mitwirkende Unternehmen: Zenith Media, Blue Chip Marketing (UK) Ltd
GOLD
Kategorie: Kleine Budgets
Marke: Eve Sleep
Leadagentur: Creature & Goodstuff
Mitwirkende Unternehmen: Pearl Metrics, Kode, Grand Central Recording Studios
Kategorie: Kleine Budgets
Marke: Rugby League World Cup 2021
Leitende Agentur: McCann Manchester
Mitwirkende Unternehmen: Goodform Ltd., Hatch PR
Kategorie: Nachhaltiger Erfolg – Dienstleistungen
Marke: Aldi UK
Leitende Agentur: McCann Manchester
Mitwirkende Unternehmen: Universal McCann Manchester
