Mischief @ No Fixed Address zur effektivsten Agentur gekürt; McDonald's ist die effektivste Marke; IPG behält zum dritten Mal in Folge den Titel der effektivsten Holdinggesellschaft
NEW YORK, 23. Mai 2024 – Die Kampagne, die in der größten Nacht der Werbebranche alle dazu brachte, nach ihrer Fernbedienung zu greifen, hat in den USA den diesjährigen Grand Effie gewonnen. Tubi TV und Mischief @ No Fixed Address‘ „Tubi entführt die Zuschauer in ein Super-Bowl-Kaninchenloch“ zusammen mit der beitragenden Agentur VaynerMedia nahm die höchste Auszeichnung für Marketingeffektivität bei der Effie Awards US Gala entgegen, die am 23. Mai in New York stattfand.
Mit „Tubi Takes Viewers Down A Super Bowl Rabbit Hole“ störte die Herausforderermarke Tubi den Super Bowl 2023 – indem sie einen Spot kreierte, der die unverwechselbare Sichtweise der Marke auf Inhalte zeigte, und einen anderen, der eine Nation in 15 Sekunden veräppelte. Durch diese Störung wurde Tubi zur Top-Trendmarke auf X (früher Twitter), erhöhte die Betrachtungszeit um 381 TP3T, verdoppelte fast die Markenbekanntheit und erzielte aufeinanderfolgende Quartale mit Rekordumsatzwachstum.
„Tubi hat dieses Jahr den Grand gewonnen, weil es uns so viel Spaß gemacht hat, mit ihnen in den Kaninchenbau zu fallen. Ihre Kampagne verkörperte alles, wonach wir suchen, von einem sehr intelligenten, kreativen Einsatz von Marketingtaktiken bis hin zu wunderbarer Effizienz und Leistung. Es war ein Sieg auf ganzer Linie“, sagte Sarah Larsen, Chief Marketing Officer für Samsung Home Entertainment und Jurorin des Grand Effie 2024.
Die Kampagne gewann Effies in den Kategorien „Marketing Disruptors“, „Media Innovation“ und „Timely Opportunity“. Tubi und Mischief @ No Fixed Address nahmen für ihre B2B-Kampagne außerdem zwei weitere Effies mit nach Hause.
Die Anwärter für den Grand Effie (die Gewinner des Gold Effie Award mit der höchsten Punktzahl) waren neben Tubi:
– Campbell Soup Company/Campbell's Condensed Soup, Leo Burnett Chicago und MSL Group für „Macht Platz, Truthahn, Campbell’s feiert und besitzt die Saison der Beilagen“, mit Spark Foundry und The Mars Agency
– Foundation to Combat Antisemitism (FCAS), VML (eingetragen als Wunderman Thompson) und Mindshare für „Das blaue Quadrat: Gegen jüdischen Hass ankämpfen“
– McDonald's und Wieden+Kennedy New York für „Die Kaktuspflanzen-Flohmarktbox“ mit Starcom, Narrative Media Group, The Marketing Store und Boxer
– Microsoft und McCann New York für „ADLaM: Ein Alphabet zur Bewahrung einer Kultur“, mit NAFFA, Jamra Patel, Andrew Footit Design und Craft
– Mondelēz International/OREO und VML (eingetragen als VMLY&R Commerce) für „OREO-Codes“
– Progressive Insurance und Arnold Worldwide für „Superstore“
– Tinder und Unfug @ Keine feste Adresse für "Marke"
– US Navy/America's Navy und VML (eingetragen als VMLY&R) für „Ein Blick in die echte Marine“
Sehen Sie sich hier die Grand Jury an.
Zwei Gold- und ein Bronze-Effie wurden in der Kategorie „Nachhaltiger Erfolg“ vergeben. Diese Auszeichnung würdigt wirksame Arbeit, die über drei oder mehr Jahre hinweg messbares Wachstum erzielt hat. Die Gold-Effies gingen an Progressive Insurance und Arnold Worldwide für „Superstore“ sowie an eos und Mischief @ No Fixed Address für „eos Women's Shave“. Ein Bronze-Effie ging an das Center for Tobacco Products der FDA und FCB New York für „The Real Cost – Teen Tobacco Prevention“.
Die Digital Effies führten in diesem Jahr eine neue Kategorie für effektive KI ein, die drei Finalisten und einen Gewinner hervorbrachte. Bronze ging an New York Lottery und McCann New York für „Picture a Win“. Eine weitere neue Kategorie, die 2024 eingeführt wurde, war die Kategorie für Retail Media mit einem Finalisten und einem Gewinner. Bronze ging an General Mills‘ Nature Valley, Larabar, EPIC & Annie‘s und VML (VMLY&R Commerce) für „Press Play for Nature“.
McDonald's hatte einen großen Abend und nahm sechs Auszeichnungen für drei Kampagnen mit nach Hause, darunter „The Cactus Plan Flea Market Box“ mit Wieden+Kennedy New York (2x Gold, 1x Silber), „Grimace’s Birthday Gets Out of Hand“ mit Wieden+Kennedy New York und Starcom (2x Silber) und „HACER“ mit Alma DDB (1x Bronze).
Alle Goldgewinner des Wettbewerbs sind berechtigt, an den Global Best of the Best Effies 2025 teilzunehmen.
US-Rangliste 2024:
Die effektivsten Vermarkter: 1) Molson Coors 2) McDonald's 3) Fox Corporation und Kraft Heinz Company (gleichzeitig)
Effektivste Marken: 1) McDonald's 2) Tubi 3) Tinder
Die effektivsten Holdinggesellschaften: 1) IPG 2) WPP 3) Publicis Groupe
Die effektivsten Agenturnetzwerke: 1) McCann Worldgroup 2) VMLY&R (VML) 3) Ogilvy
Die effektivsten Agenturbüros: 1) Mischief @ Keine feste Adresse 2) Ogilvy New York 3) McCann New York
Die effektivsten unabhängigen Agenturen: 1) Unfug @ Keine feste Adresse 2) Wieden+Kennedy 3) GUT
Die US-Rangliste 2024 zeigt die Gesamtpunktzahl der Finalisten und Gewinner des Wettbewerbs. Die Rangliste wird in den Global Effie Index 2024 einfließen, der Anfang 2025 bekannt gegeben wird.
„Man vergisst leicht, dass für wirklich gutes Marketing viele Zutaten zur richtigen Zeit zusammenkommen müssen. Und einen Effie zu gewinnen bedeutet, dass man es geschafft hat – mit konsequenten Zielen, fundierten Erkenntnissen, herausragender kreativer Umsetzung und Ergebnissen, die beweisen, dass es funktioniert hat“, sagte Traci Alford, Global CEO von Effie Worldwide.
Sie fügte hinzu: „Der diesjährige Wettbewerb war von einer unglaublichen Vielfalt an Marken und Agenturen geprägt und die Ergebnisse sind ein Beweis für das Talent, die Beharrlichkeit und die Innovationskraft unserer Branche. Die Siegerarbeiten geben einen Einblick, wie Effektivität heute aussieht, und inspirieren uns, wohin wir uns entwickeln. Sie sind auch ein klarer Beweis dafür, dass effektives Marketing in den USA lebendig und erfolgreich ist. Herzlichen Glückwunsch an alle diesjährigen Gewinnerteams.“
Um die vollständige Liste der Gewinner anzuzeigen, klicken Sie hier.
Über Effie®
Effie führt, inspiriert und fördert die Praxis und die Praktiker der Marketingeffektivität weltweit. Wir arbeiten in 125 Märkten, um intelligente Führung, anwendbare Erkenntnisse und die größten, prestigeträchtigsten Auszeichnungen für Marketingeffektivität der Welt zu liefern. Der Gewinn eines Effie ist seit über 50 Jahren ein weltweit anerkanntes Symbol für herausragende Leistungen. Wir erkennen die effektivsten Marken, Vermarkter und Agenturen weltweit, regional und lokal anhand unserer begehrten Effektivitätsrankings, dem Effie Index. Unser Ziel ist es, Vermarkter überall auszustatten
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