Το Unilever's Dove Real Beauty Sketches από τους Ogilvy Brasil και Edelman κερδίζει το Grand Effie
Κατεβάστε τη λίστα νικητών των βραβείων Effie της Βόρειας Αμερικής 2014
Νέα Υόρκη (5 Ιουνίου 2014) – Οι κατατάξεις του Δείκτη Αποτελεσματικότητας της Βόρειας Αμερικής για το 2014 αποκαλύφθηκαν απόψε στο 46ο ετήσιο γκαλά Effie Awards στη Νέα Υόρκη. Ο Όμιλος Starcom MediaVest ονομάστηκε τόσο το πιο αποτελεσματικό δίκτυο πρακτορείων όσο και το γραφείο μεμονωμένων πρακτορείων, την πρώτη φορά που ένα πρακτορείο μέσων βρίσκεται στην κορυφή της κατάταξης του North American Effie Index από τότε που κυκλοφόρησε το 2011. Η μητρική του εταιρεία, Publicis Groupe, ονομάστηκε η πιο αποτελεσματική εταιρεία χαρτοφυλακίου. Για τον τελικό του γκαλά, Dove Real Beauty Sketches – Επιστρέφοντας την Dove Love για την Unilever από τους Ogilvy Brasil και Edelman αποκαλύφθηκε ως ο νικητής του Grand Effie της Βόρειας Αμερικής (καλύτερη στο σόου) για τον διαγωνισμό Effie Awards 2014. Το PHD UK και το Mindshare συνέβαλαν στη νίκη.
Από το 1968, η Effie Worldwide τιμά τις ιδέες μάρκετινγκ που λειτουργούν. Το Effie Index προσδιορίζει και κατατάσσει τα πιο αποτελεσματικά πρακτορεία, εμπόρους και επωνυμίες του κλάδου των επικοινωνιών μάρκετινγκ αναλύοντας δεδομένα φιναλίστ και νικητών από διαγωνισμούς βραβείων Effie παγκοσμίως.
Για τέταρτη συνεχή χρονιά, η Procter & Gamble είναι ο πιο αποτελεσματικός έμπορος στη Βόρεια Αμερική. Η Dove είναι η πιο αποτελεσματική μάρκα και η Cramer-Krasselt είναι η πιο αποτελεσματική ανεξάρτητη διαφημιστική εταιρεία.
Ο νικητής του βραβείου Grand Effie της Βόρειας Αμερικής συζητήθηκε ώρες πριν από την τελετή των βραβείων Effie από το Κριτική επιτροπή Grand Effie. Οι φιναλίστ (οι νικητές του βραβείου Gold Effie με την καλύτερη βαθμολογία) περιελάμβαναν τη νικήτρια Grand Effie, μαζί με Generation Know για το Kimberly-Clark's U by Kotex από την Ogilvy & Mather New York (με τη Geometry Global, Organic, Inc., Marina Maher Communications και Mindshare), Δεν είναι περίπλοκο για την AT&T by BBDO Atlanta και BBDO New York, (με τον FleishmanHillard), Μετεωρολογικό Πρόγραμμα Pantene για την Procter & Gamble από τον Leo Burnett/Arc Worldwide και τον Όμιλο Starcom MediaVest (με τους Gray New York και DeVries Global), Πρόγραμμα Αποτροπής Παιδοφίλων για το Thorn by Goodby, Silverstein & Partners, Υπενθυμίζοντας το 1993 για το Νέο Μουσείο της Δρόγκα5 και Εκκίνηση ZzzQuil Sleep-Aid για την Procter & Gamble από τον Publicis Kaplan Thaler, (με τον Όμιλο Starcom MediaVest).
Σύμφωνα με την καταχώριση Dove Real Beauty Sketches Effie, "Μόνο 41 TP3T γυναικών πιστεύουν ότι είναι όμορφες. Πώς θα μπορούσε η Dove να εμπνεύσει την άλλη 96% να σκεφτεί διαφορετικά; Ανακαλύψαμε ότι το εμπόδιο στο να νιώθει όμορφη είχε αλλάξει ριζικά και ξεκινήσαμε το Dove Real Beauty Sketches: ένα κοινωνικό πείραμα που εισήγαγε τις γυναίκες στον εσωτερικό κριτικό της, αποδεικνύοντας ότι ήταν πιο όμορφες από ό,τι νόμιζαν. οδήγησε σε σημαντική απόδοση επένδυσης - σε λιγότερο από 5 μήνες, με δαπάνες μικρότερες από $1M."
«Υπήρχαν ισχυροί υποψήφιοι για το φετινό βραβείο Grand Effie της Βόρειας Αμερικής, αλλά η κριτική επιτροπή συμφώνησε ότι το Dove Real Beauty Sketches φαινόταν να τα έχει όλα», δήλωσε η Judy John CEO και Chief Creative Officer Leo Burnett, Καναδάς και μέλος της κριτικής επιτροπής Grand Effie 2014. «Το έργο έδειξε πώς η δύναμη των ιδεών μπορεί να επηρεάσει την κοινωνία και να ανυψώσει τα brands».
Σύμφωνα με τον Δείκτη Αποτελεσματικότητας της Βόρειας Αμερικής για το 2014, οι πιο αποτελεσματικοί επαγγελματίες του μάρκετινγκ είναι οι Procter & Gamble, Kimberly-Clark και Unilever, ενώ οι αποτελεσματικές μάρκες με την υψηλότερη κατάταξη είναι οι Dove, U by Kotex και IBM. Οι πιο αποτελεσματικές διαφημιστικές εταιρείες χαρτοφυλακίου στη Βόρεια Αμερική είναι οι: Publicis Groupe, WPP Group και Omnicom και τα πιο αποτελεσματικά δίκτυα πρακτορείων είναι η Starcom MediaVest Group, η Ogilvy & Mather και η BBDO Worldwide. Τα τρία πιο αποτελεσματικά γραφεία πρακτορείων είναι τα Starcom MediaVest Group (Σικάγο), Ogilvy & Mather (Νέα Υόρκη), Leo Burnett/Arc Worldwide (Σικάγο) και οι πιο αποτελεσματικές ανεξάρτητες εταιρείες είναι οι Cramer-Krasselt, Droga5 και Wieden+Kennedy.
«Υπάρχουν πολλά γνωστά ονόματα στη λίστα των νικητών, αλλά αυτό που είναι εντυπωσιακό και συναρπαστικό είναι να βλέπεις μια εταιρεία μέσων ενημέρωσης στην κορυφή του δείκτη Effie.
Είναι ενδεικτικό του πόσο έχει αλλάξει το βιομηχανικό μας τοπίο», δήλωσε ο Carl Johnson, Πρόεδρος της Effie Worldwide και ιδρυτικός συνεργάτης της Anomaly. «Η επιτυχία μιας επωνυμίας μπορεί να καθοδηγηθεί από οποιαδήποτε μορφή επικοινωνίας μάρκετινγκ που εκτελείται με αριστεία, είτε πρόκειται για όλα τα πράγματα ψηφιακά, δημόσιες σχέσεις, ενεργοποιήσεις επωνυμίας ή ακόμα και διαφήμιση!
Προκειμένου να συμπεριληφθούν στον Δείκτη, οι υποθέσεις νικήτριας και φιναλίστ της Βόρειας Αμερικής αξιολογήθηκαν αυστηρά από ανώτερους ηγέτες του κλάδου σε τουλάχιστον δύο γύρους κρίσης.
Η κατάταξη του Global Effie Effectiveness Index θα ανακοινωθεί στα μέσα Ιουνίου. και θα παρουσιαστεί στο www.effie.org.
Η πλήρης λίστα των χρυσών, αργυρών και χάλκινων νικητών για τα βραβεία Effie της Βόρειας Αμερικής, καθώς και η ευκαιρία να διαβάσετε τις νικητές περιπτωσιολογικές μελέτες είναι διαθέσιμες στο www.effie.org.
Σχετικά με την Effie Worldwide
Effie σε όλο τον κόσμο είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός 501 (c)(3) που υπερασπίζεται την πρακτική και τους επαγγελματίες της αποτελεσματικότητας του μάρκετινγκ. Η Effie Worldwide προβάλλει ιδέες μάρκετινγκ που λειτουργούν και ενθαρρύνει τον στοχαστικό διάλογο γύρω από τους οδηγούς της αποτελεσματικότητας του μάρκετινγκ. Το δίκτυο Effie συνεργάζεται με μερικούς από τους κορυφαίους οργανισμούς έρευνας και μέσων ενημέρωσης παγκοσμίως για να προσφέρει στο κοινό του σχετικές γνώσεις σχετικά με την αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ. Τα βραβεία Effie είναι γνωστά από διαφημιστές και πρακτορεία παγκοσμίως ως το κατεξοχήν βραβείο στον κλάδο και αναγνωρίζουν όλες τις μορφές επικοινωνίας μάρκετινγκ που συμβάλλουν στην επιτυχία μιας επωνυμίας. Από το 1968, το να κερδίσεις ένα Effie έχει γίνει παγκόσμιο σύμβολο επιτευγμάτων. Σήμερα, η Effie γιορτάζει την αποτελεσματικότητα σε όλο τον κόσμο με πάνω από 40 παγκόσμιες, περιφερειακές και εθνικές προγράμματα σε όλη την Ασία-Ειρηνικό, την Ευρώπη, τη Λατινική Αμερική, τη Μέση Ανατολή/Βόρεια Αφρική και τη Βόρεια Αμερική. Οι πρωτοβουλίες της Effie περιλαμβάνουν το Δείκτης αποτελεσματικότητας Effie, κατάταξη των πιο αποτελεσματικών εταιρειών και εμπορικών σημάτων παγκοσμίως και η Βάση δεδομένων Effie Case. Για περισσότερες λεπτομέρειες, επισκεφθείτε τη διεύθυνση www.effie.org. Ακολουθήστε το @effieawards στο Twitter για ενημερώσεις σχετικά με τις πληροφορίες της Effie, προγράμματα και νέα.
Επαφή:
Ρεμπέκα Σάλιβαν
για την Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010/781-326-1996
