Το Santander κερδίζει το Grand Effie: δημιουργήθηκε από τη Suno, μια εβδομαδιαία προώθηση που διακρίνεται σε στρατηγική, δημιουργικότητα, εκτέλεση και αποτελέσματα.
Τα Βραβεία Effie Η Βραζιλία απένειμε το Grand Effie 2018 στην υπόθεση «Black Week Santander», μια τεράστια καμπάνια της Santander, ενός μεγάλου διαφημιστή του χρηματοπιστωτικού τομέα. Η δράση σχεδιάστηκε και εκτελέστηκε από ένα πρακτορείο που δημιουργήθηκε πριν από λίγο περισσότερο από ένα χρόνο, τη Suno United Creators. Εκτός από το κορυφαίο έπαθλο, τα Effie Awards Brazil απένειμαν 39 τρόπαια σε 32 διαφορετικές περιπτώσεις.
Εκτός από το Grand Effie, οι Santander και Suno κέρδισαν επίσης 1 Χρυσό στις Οικονομικές Υπηρεσίες και 1 Ασήμι σε Προσφορές, για την καμπάνια. Σε μια ενεργοποίηση που δημιουργήθηκε για τη "Black Week" πέρυσι, μια εβδομάδα προωθήσεων εμπνευσμένη από την αμερικανική "Black Friday", η Banco Santander υλοποίησε ορισμένα από τα προϊόντα της, όπως δάνεια, κάρτες και επενδύσεις, σαν να ήταν φυσικά αντικείμενα στα ράφια λιανικής με τις δικές τους συσκευασίες και ετικέτες.
Προκειμένου να δημοσιοποιηθούν οι προσφορές, το πρακτορείο στρατολόγησε τον ηθοποιό Fabiano Augusto, μια φιγούρα που ήδη συνδέεται με τις προωθητικές ενέργειες λιανικής στην τηλεόραση. Για χρόνια παρουσίαζε προσφορές από το Casas Bahia, ένα από τα μεγαλύτερα καταστήματα λιανικής στη χώρα. Το πρακτορείο παρήγαγε επίσης ταμπλόιντ και έντυπες διαφημίσεις και ζήτησε από έναν Youtuber να κάνει unboxing βίντεο. Δείτε μια από τις ταινίες εδώ.
Τα πρακτορεία που ξεχώρισαν ήταν οι Gray και Ogilvy, και οι δύο με 2 Χρυσά, 2 Ασημένια και 1 Χάλκινο, και το AlmapBBDO με 1 Χρυσό, 3 Ασημένιο και 1 Χάλκινο. Το "Corruption Detector" των Gray και Reclame Aqui κέρδισε 2 χρυσά τρόπαια (σε General Services and Data Driven Idea) και ένα Bronze (σε κυκλοφορία). Το πρακτορείο κέρδισε επίσης δύο ασημένια με το "Volvo Live Reviews" (in Vehicles) και το "A new way to invest", για το XP Investimentos, στην κατηγορία David vs. Goliath.
Η υπόθεση «Magalu Cup 2018 #Saizica», από την Ogilvy για το Magazine Luiza, έλαβε τρία τρόπαια: 1 χρυσό στο εμπόριο και το λιανικό εμπόριο, 1 ασημένιο στο Παγκόσμιο Κύπελλο και 1 Χάλκινο σε Προσφορές. Το "The Fanta nobody expected" για την Coca-Cola κέρδισε το χρυσό στην κυκλοφορία και το "The Sport teaches" για τον Nescau κέρδισε το ασήμι στη μακροπρόθεσμη αποτελεσματικότητα.
"Για χάρη των M&M's, μην παρακολουθείτε το Game of Thrones", κέρδισε το AlmapBBDO ένα χρυσό στο φαγητό. Το "New Gol, new times in the air" για το Gol Linhas Aéreas και το "Converting the way to order food" για το iFood στις Γενικές Υπηρεσίες και το "Volkswagen Series 01:09" στο Launch κέρδισαν το ασήμι. Η υπόθεση «WTF ?! Ο Ronaldo», που δημιουργήθηκε από το πρακτορείο Snickers, από τον Άρη, κέρδισε το Χάλκινο στις Γενικές Υπηρεσίες.
Αυτή η 11η έκδοση των Effie Awards Brazil είχε ρεκόρ συμμετοχών. Ωστόσο, η κριτική επιτροπή ήταν πιο αυστηρή από την προηγούμενη χρονιά. Η σκληρότητα της συζήτησης οφείλεται στην ωριμότητα της αγοράς σε σχέση με την εκτέλεση εργασιών που υπερέχουν για την αποτελεσματικότητα, γεγονός που, κατά συνέπεια, αυξάνει την ανταγωνιστικότητα μεταξύ των εκστρατειών.
Δείτε τους νικητές του 2018:
Γκραντ Έφη
Black Week Santander: uma promoção de banco como nunca se viu, Suno United Creators for Santander
Τροφή
ΧΡΥΣΟΣ: Pelo bem dos M&M's, não assista Game of Thrones!, AlmapBBDO για M&M's (Άρης)
SILVER: Do que é feito o seu ketchup;, Africa for Heinz
ΧΑΛΚΙΝΟ: Toda criança tem um lado genial, FCB Brasil για το Chamyto (Nestlé)
Αλκοολούχα Ποτά
ΑΣΗΜΕΝΙΟ: Johnnie Walker: Striding Man, CP+B Brasil για τον Johnnie Walker (Diageo)
BRONZE: A 1ª final orquestrada da história, Publicis για τη Heineken
Μη Αλκοολούχα Ποτά
ΧΡΥΣΟΣ: Coca-Cola FanFeat, J.Walter Thompson για την Coca-Cola
BRONZE: Essa Coca é Fanta, David για την Coca-Cola
Εμπόριο και Λιανικό εμπόριο
ΧΡΥΣΟΣ: Magalu Copa 2018 #Saizica, Ogilvy για το περιοδικό Luiza
BRONZE: Black Post, David για το Magazine Luiza
Προσωπική Φροντίδα, Ομορφιά και Υγιεινή
ΧΡΥΣΟΣ: Perfumaria Forte Até o Fim, DPZ&T for Natura
ΑΣΗΜΕΝΙΟ: Sonha Que Dá, BETC/Havas για Jequiti
Άλλα Προϊόντα
ΧΑΛΚΙΝΟ: Pode ter leite, Santa Clara για την Eurofarma
Οχι για κέρδος
ΧΡΥΣΟΣ: Relógios da Violência, Fbiz για το Instituto Maria da Penha
ΑΣΗΜΙ: ARCAH | Nós, One Digital για ARCAH
Υπηρεσίες Τηλεπικοινωνιών
ΧΡΥΣΟΣ: #Vivamenosdomesmo, Αφρική για το Vivo
BRONZE: #Repense 2018, Y&R e Wunderman για το Vivo
Χρηματοοικονομικές Υπηρεσίες
GOLD: Black Week Santander: uma promoção de banco como nunca se viu, Suno United Creators for Santander
ΑΣΗΜΕΝΙΟ: Astronauta, DPZ&T για το Itaú
ΧΑΛΚΙΝΟ: Στη συνέχεια, R/GA για τον Μπραντέσκο
Γενικές Υπηρεσίες
ΧΡΥΣΟΣ: Detector de Corrupção, Grey for Reclame Aqui
ΑΣΗΜΕΝΙΟ: Nova Gol, novos tempos no ar, AlmapBBDO για Gol Linhas Aéreas Inteligentes
BRONZE: Convertendo o jeito de pedir comida, AlmapBBDO για το iFood
Οχήματα
ΧΡΥΣΟΣ: A voz das Estradas, Moma e Today για τη Mercedes-Benz
SILVER: Volvo Live Reviews, Γκρι για τη Volvo
ΧΑΛΚΙΝΟ: Curtindo o caminho, NBS για την Petrobras Distribuidora
Ειδικές Κατηγορίες
Επώνυμο περιεχόμενο
ΧΡΥΣΟΣ: Astronauta, DPZ&T για το Itaú
SILVER: WTF Ronaldo;!, AlmapBBDO για Snickers (Άρης)
BRONZE: Repense o Elogio, J. Walter Thompson e Mutato για την Avon
Μουντιάλ
ΑΣΗΜΕΝΙΟ: Magalu Copa 2018 #Saizica, Ogilvy για το περιοδικό Luiza
Ιδέα βάσει δεδομένων
ΧΡΥΣΟΣ: Detector de Corrupção, Grey for Reclame Aqui
Δαυίδ εναντίον Γολιάθ
SILVER: Um novo jeito de investir, Grey για XP Investimentos
Μακροπρόθεσμη Αποτελεσματικότητα
ΧΡΥΣΟΣ: O Brasil já sabe onde perguntar, Talent Marcel για Ipiranga
ΑΣΗΜΕΝΙΟ: O Esporte Ensina, Ogilvy για Nescau (Nestlé)
Εκτόξευση
GOLD: A Fanta que ninguém esperava, Ogilvy for Fanta (Coca-Cola)
ΑΣΗΜΕΝΙΟ: Volkswagen 01.09, AlmapBBDO για Volkswagen
BRONZE: Detector de Corrupção, Γκρι για Reclame Aqui
Προσφορές
ΧΡΥΣΟΣ: Coca-Cola FanFeat, J.Walter Thompson για την Coca-Cola
SILVER: Black Week Santander: uma promoção de banco como nunca se viu, Suno United Creators for Santander
ΧΑΛΚΙΝΟ: Magalu Copa 2018 #Saizica, Ogilvy για το περιοδικό Luiza
